8. Alman Ambalaj Kongresi'nde etik girişimcilik ve sürdürülebilir stratejiler
8. Alman Ambalaj Kongresi'nin açılışını sürdürülebilirlik fikrinin öncüsü ve öncüsü yaptı: Prof. Dr. Yılın girişimcisi ve birçok ödül ve çevre ödülü kazanan HiPP-Werke'nin yönetici ortağı Claus Hipp, dersinde etik girişimcilik ve pratik sürdürülebilirlik için bir plan çizdi. Gelecek nesiller için yaşamı yaşanmaya değer kılmak en önemli hedefimizdir. Ambalaj, paketlenmiş malların değerlerini korumak ve bunları dış dünyaya ifade etmek gibi zorlu bir göreve sahiptir. Kullanıldıktan sonra yük haline gelmemeli veya değeri yok etmemelidir, tam tersine daha sonraki kullanımlar için mümkün olduğu kadar değerli olmalıdır.
Geri dönüştürülmüş PET ve POS'tan bilgiler
Sunucu Norm Odenthal'in “önemli isim” olarak ilan ettiği sürdürülebilirliğin öncüsünün ardından bir başka girişimci kişilik olan Reinhard Schneider sahneye çıktı. Erdal, emsal ve FROSCH markalarıyla tanınan Werner & Mertz GmbH'nin genel müdürü, saygınlık kavramından yola çıkarak “yeşil mesaj” gönderenin güvenilirliğine vurgu yaptı. Bu güvenilirlik mesajın kendisinden daha az önemli değildir ve bütünsel olarak geliştirilmelidir. Sürdürülebilirliği somut hale getirmek istiyorsanız, bu sadece ürünün kendisini değil aynı zamanda ambalajını da kapsamaktadır. Buradaki zorluk, yeterli miktarda yüksek kaliteli, geri dönüştürülmüş PET'in bulunmamasıdır, çünkü karşılık gelen R-PET şu anda yalnızca içecek endüstrisinin işleyen döngülerinden alınabilmektedir. Werner & Mertz, 2012 yılında başlatılan bir geri dönüşüm girişimi aracılığıyla işbirliği ortaklarıyla işbirliği içinde bu durumu değiştirmeye çalışıyor. Girişimin temel unsurlarından biri, diğer şeylerin yanı sıra, PET'in sarı torbadan yüksek kalitede yeniden kullanılması için yeni ve daha iyi ayırma teknolojilerinin kullanılmasıdır.
Sürdürülebilir ambalaj konseptleri ve sürdürülebilir kurumsal felsefe üzerine yapılan tartışmanın ardından Stratégir Genel Müdürü Line Kerrad, ambalaj ve müşteri araştırmalarından elde edilen bulguların perdesini kaldırdı. Line Kerrad'a göre her ambalajın iki ömrü var: POS'un rekabet ortamında alışveriş yapan kişiye ve bunun da ötesinde tüketiciye hitap etmeli. Sinirbilimden elde edilen bulgular, hem alışveriş yapanlara hem de tüketicilere rasyonel ve duygusal açıdan hitap etmeye yardımcı olabilir.
Benzersiz Tasarım Dili ve Makineler Aracılığıyla Pazarlama
Ocak ayından bu yana Beiersdorf AG, 200'den fazla ülkede Nivea portföyünün tamamı için kademeli olarak yeni bir tasarım sunuyor. Yeni tasarım dili, Alman Ambalaj Kongresi'nde temel süreçlere ve kararlara ilişkin heyecan verici bilgiler veren Andreas Schabert'in liderliğinde geliştirildi.
Andreas Schabert'e göre yeni ambalaj, ekolojik açıdan da avantajlar sunuyor. Örneğin, şişelerde %15'e kadar, etiketlerde ise %23'e kadar malzeme tasarrufu sağlanabilirken, kullanılan tüm malzemeler tamamen geri dönüştürülebilir.
Mall+Herlan GmbH'den Johannes Linden, makineler aracılığıyla pazarlama ve başarılı ürünler için teknik olanaklar hakkında konuştu. Tek parça metal ambalaj üretimine yönelik üretim sistemleri alanında dünya pazar lideri olan firmanın genel müdürü için ambalaj üzerinden her marka profili, farklılaşma, sürdürülebilirlik ve en iyi maliyet/en iyi etiket güç alanında bir konumlandırmadır. Johannes Linden örnekler kullanarak, doğru makine teknolojisinin seçilmesiyle üç alanın her birine nasıl hizmet edilebileceğini gösterdi.
Bütünleşik bakış açısı ve farklı düşünme cesareti
dvi Yönetim Kurulu Başkanı ve Berndt+Partner GmbH Genel Müdürü Thomas Reiner, ambalaja entegre bir bakış açısı ve farklı düşünme cesareti talebiyle, ambalaj geliştirmedeki odak noktasının polimerler olmaması gerektiğini savundu. makinelerden ziyade tüketicilerin duygularına ve ihtiyaçlarına bağlıdır. Thomas Reiner, outlet örneğini kullanarak konunun artık sadece farklı satış kanallarıyla ilgili olmadığını, satış kanalları içindeki alt dünyalarla da ilgili olduğunu gösterdi. Doğru ürünü, uygun miktarda ve boyutta sunabilmek için yüksek düzeyde esneklik gerekir. Tedarik zincirinde, piyasanın ve maliyetlerin yönlendirdiği bir sistem aracılığıyla mümkün olduğunca çok sayıda teklifin yönlendirilmesi gereken ilgili görevler ortaya çıkacaktır. Bir pazarlama aracı olarak kişiselleştirme ve kişiselleştirilmiş ambalajlamaya yönelik trendle birlikte gereksinimler daha da arttı. Genel olarak ambalaj ve ürünün çoktan bir bütün haline geldiği söylenebilir. İster kalite ve güvenlik, ister ekoloji ve sürdürülebilirlik, ister inovasyon olsun: ambalajın her açıdan hizmet etmesi gerekir ve bunu cesurca düşünürsek, bütünsel olarak tasarlarsak, disiplinler arası ekip çalışmasına güvenirsek ve tüketicinin ihtiyaçlarını en başından itibaren bir hedef olarak akılda tutarsak başarabiliriz.
Meslektaşlar, ortaklar ve rakipler arasında bilgi, yoğun ağ oluşturma ve güzel sohbetlerle dolu bir günün ardından katılımcıların çoğunluğu, başkentin Story of Berlin lokasyonunda atmosferik bir akşam etkinliğinde kongreye devam etti. Yeniden birleşme zaten planlandı: 20 Mart 2014.
Alman Ambalaj Kongresi'nin sponsorluğunu Mall+Herlan GmbH ve Deutsche Beteiligungs AG üstlendi. www.Verpackungskongress.de web sitesi kongreye ilişkin bilgi ve izlenimleri sunmaktadır.
Kaynak: Berlin [dvi]
