Reklam pazarı: Satışlarda hafif düşüş olan reklam kağıtları

Net reklam satışları yüzde 2,8 düşüşle 2,001 milyar avroya geriledi

Almanya'daki reklam gazeteleri 2012 mali yılında net reklam satışlarında yüzde 2,8'lik hafif bir düşüş kaydetti. Satışlardaki düşüş çeşitli pazar gelişmelerinden kaynaklanmaktadır. Federal Alman Reklamcılık Kağıtları Birliği (BVDA), bunu 17 ve 18 Nisan 2013'te Berlin'de yapılacak bahar konferansından önce duyurdu.

Başarılı 2010 ve 2011 mali yıllarının ardından, Almanya'nın haftalık gazeteleri net reklam gelirini 2,001 milyar avroda nispeten sabit tutmayı başardı. Reklam kağıtları, 58,5 milyon Euro'luk düşüşle Almanya'da televizyon ve günlük gazetelerin ardından üçüncü en büyük reklam mecrası olmaya devam ediyor.

BVDA, haftalık toplam 1.435 milyon kopya (94,0 Ocak 1 itibarıyla) tirajlı 2013 reklam gazetesi başlığını rapor etmektedir. Bir önceki yıla göre yayın sıklığı neredeyse hiç değişmedi; özellikle hafta ortası ve hafta sonu. Tüm reklam gazetelerinin yaklaşık üçte ikisi (%63,0) Çarşamba ve Perşembe günleri (898 başlık) ve yaklaşık üçte biri (%35,4) hafta sonları (508 başlık) çıkıyor.

BVDA genel müdürü Dr. Jörg Eggers, satışlardaki hafif düşüşü pazardaki çeşitli gelişmelerle açıkladı: Zincir mağazalar ve büyük müşteriler arasındaki yoğunlaşma süreci sürekli ilerliyor; Ekler ve broşürler alanında geçen yıl fiyatlar üzerinde güçlü bir baskı vardı; özellikle Doğu Almanya'da bu eğilim genellikle yayıncılar için daha kötü sonuçlara yol açtı. Ancak aynı zamanda yerel müşterilerden gelen işler istikrarlı ve hatta bazen büyüyordu.

Bazı büyük müşteriler de pazarlamada yeni yaklaşımlar denedi; Satışlardaki düşüşün bir kısmı muhtemelen bazı bütçelerin doğrudan dağıtıma kaydırılmasının da bir sonucudur. Eggers, "Yerel rekabet durumuna bağlı olarak farklı bölgesel gelişmeler yaşandı. Beş yıllık bir süre boyunca, zorlu bir pazar ortamında yatay yönde istikrarlı bir gelişme kesinlikle görülebilir" diyor.

Kaynak: Berlin [BVDA]