ווי צו שרייַבן מיט פּאַקקאַגינג הצלחה

בראַנדז, מאַרקעץ און קאָנסומערס אין די פאָקוס אויף די קסנומקס. דייַטש פּאַקקאַגינג קאנגרעס.

ווי ווערטפול פּאַקקאַגינג איז פֿאַר פּראָדוקט ינאָווויישאַנז און סאָרט בנין, ווי הצלחה עס שאַפּעס פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז און וואָס סיבות וועט זיין וויכטיק פֿאַר דער צוקונפֿט - דאָס איז געוויזן ביי די 9 דייַטש פּאַקקאַגינג קאָנגרעסס אין בערלין. אויף דער פאַרבעטונג פון די דייַטש פּאַקקאַגינג אינסטיטוט (דווי), מאַנאַדזשערז פון איבער 100 קאָמפּאַניעס פון אינדוסטריע, בראַנדיד סכוירע און לאַכאָדימ - באגעגנט פֿאַר די יערלעך ינדאַסטרי און נעץ שפּיץ. פאָרשטייער פון Ritter Sport, Griesson - de Beukelaer, Hemme-Milch, McDonald's Europe, Merck, Lenze און די Gottlieb Duttweiler אינסטיטוט האָבן גערעדט אויף דעם קאָנגרעס, מאַדערייטיד דורך ZDF פּרעזענטאָר Norman Odenthal. דעם יאָר ס דעוויז "פּאַקקאַגינג און קאָמוניקאַציע" צוגעשטעלט די פריימווערק.

בנין בראַנדז - דרייווינג כידעש

"די פאַרביק סקווערז געמאכט די סאָרט." Jürgen Herrmann, מאַרקעטינג דירעקטאָר פון Alfred Ritter, האָט געפֿירט די מער ווי 140 קאָנגרעס פּאַרטיסאַפּאַנץ דורך אַ יקסייטינג הצלחה געשיכטע רעכט אין די אָנהייב פון די קאָנגרעס. דאָס אַלץ האָט אָנגעהויבן מער ווי 80 יאָר צוריק מיט דעם געדאַנק פון אַ שאָקאָלאַד באַר וואָס פיץ אין די קעשענע פון ​​אַ ספּאָרט רעקל. קוואַדראַט, פּראַקטיש, גוט, די פאָרעם איז אַ טריידמאַרק וואָס הצלחה זיך אפילו אין אַ צייט וואָס Herrmann רופט IGO (אינפֿאָרמאַציע & ספּיד אָוווערקיל). די הצלחה איז ניט קלענסטער באזירט אויף אן אנדער כידעש מיט וואָס ריטער ספּאָרט שייפּט די מאַרק אין 1974: יעדער פאַרשיידנקייַט איז געווען אַ פאַרבן. אין 1976, Knick-Pack® נאכגעגאנגען, וואָס שטעלן סטאַנדאַרדס אין קאַנוויניאַנס. הייַנט ריטער ספּאָרט איז רעכט אין דער שפּיץ פון דער ראַנגקינג פון די מערסט באַוווסט און מערסט פאָלקס בראַנדז. איבער 1 ביליאָן פאַרביק טאַבלעץ פאַרלאָזן די פאַבריק אין וואַלדענבוטש יעדער יאָר. Jürgen Herrmann ינקעראַדזשד די פּאַרטיסאַפּאַנץ פון די קאָנגרעס צו גיין זייער אייגן וועג און געגעבן אַ דיטיילד ינסייט אין די ווי און ווו פון די העכסט געראָטן Ritter Sport סאָרט קאָמוניקאַציע, וואָס פאָקוס איז די פאַרביק קוואַדראַט.

די צווייטע הצלחה דערציילונג אויך געוויזן ווי קליין פּראָדוקט און פּאַקקאַגינג קענען זיין אפגעשיידט. Wolfgang Zydek, הויפּט פון טעכניש כידעש אין Griesson - de Beukelaer, האָט געגעבן העכסט ינסייטפאַל ינסייץ אין דער אַנטוויקלונג פון דעם קראַנט געראָטן פּראָדוקט ChocOlé. פֿאַר Zydek, די אַנטוויקלונג פון אַן ינאַווייטיוו פּאַקקאַגינג באַגריף רעכט פון דער ערשטער פּרויעקט בריפינג איז יקערדיק פֿאַר הצלחה. די פּאַקקאַגינג מוזן אויסדריקן די סאָרט, זיין נאָענט צו די קאַנסומער און פאָרשלאָגן דעם קונה אַ נוץ. "אויב איר זען די פּאַקקאַגינג, איר פֿאַרשטיין די פּראָדוקט" איז איינער פון די גיידינג פּרינסאַפּאַלז. די קאָנפֿערענץ פּאַרטיסאַפּאַנץ געלערנט ערשטער האַנט וואָס כּללים אַפּלייז צו פאָרעם, פאַנגקשאַנז און פּלאַן און ווי צו יבערגעבן הצלחה מיט קאַסטאַמערז. די ינסייץ אין די נייַע XXL קיכלעך, וואָס זענען ינדיווידזשואַלי פּאַקידזשד אין ספּעציעל געשריבן אמעריקאנער צייטונג ניצן "דיזיין פֿאַר סטאָריטעלינג" און אַזוי ווערן די שליימעסדיק קאַמיונאַקייטער פֿאַר די פּראָדוקט, זענען אויך ויסשליסיק און שפּאָגל נייַ.

פאָרעם פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז

Jörgen Hemme, מאַנאַגינג דירעקטאָר פון Hemme-Milch, האָט דערקלערט אין זיין העכסט אַקליימד פּרעזענטירונג ווי ינאַווייטיוו פּאַקקאַגינג קענען ווערן אַ שליסל פאַקטאָר פֿאַר אַ העכסט געראָטן סאָרט רילאַנטשינג. עסנוואַרג לאַכאָדימ סעקטאָר, וואָס איז רעגיאָנאַללי ריסטריקטיד וויסיקייַט מדרגה, די שוועריקייט פון קאַמיונאַקייטינג "אמת פרעשנאַס" און די פאַקט אַז מילך איז אַ ניט-אינטערעס פּראָדוקט. כעם האט זיך באוואוסטזיניק אפגעשיידט פון דער קאלירפולער וועלט פון שאכטלעך אויף די פאליצעס און איז געגאנגען זיין אייגענעם וועג. דורך קלאָר און רידוסט שליסל וויזשוואַלז, אַ העכסט ומגעוויינטלעך קאָליר ברירה פֿאַר מילכיק פּראָדוקטן (שוואַרץ / ווייַס), אַ קאָראַספּאַנדינג לאָגאָ און ומגעוויינטלעך פּאַקקאַגינג, די פירמע געראטן צו ווערן דער גרעסטער דירעקט מאַרקאַטער פון מילכיק פּראָדוקטן. אנשטאט קארטאנען און שאכטלעך האט כעם פאר זײן מילך אויםגעקליבן א נײ־אנטװיקלט זעקל. דאס האט אַ לופט-אָנגעפילט, באַקוועם שעפּן און אַ ספּעציעל קלאָוזשער, בלייבט סטאַביל ביז דעם סוף, קריייץ 66% ווייניקער וויסט באַנד קאַמפּערד צו די קעסטל און אויך סאַוועס 40% פּלאַסטיק. ווי אַ רעזולטאַט, Hemme איז ביכולת צו קאַנווינסינג און יפעקטיוולי יבערגעבן זיין סאָרט האַרץ, וואָס איז דיפיינד דורך בוילעט פּראָדוקט קוואַליטעט, ומגעוויינטלעך בראַנדינג און ינאַווייטיוו פּאַקידזשינג.

אונטער דעם טיטל " פּאַקקאַגינג ווי אַ מיטל פון קאָמוניקאַציע. הצלחה מעשיות פון אַלע איבער די וועלט, "דזשוליאַ שנירמאַן, קאַטעגאָריע פירן פּאַקקאַגינג אין מאַקדאַנאַלד ס אייראָפּע, ימפּרעסיוו דעמאַנסטרייטיד ווי פּאַקקאַגינג ינפלואַנסיז פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז ווייַטער פון די POS און ביינדז קאָנסומערס צו די סאָרט. אין דער זעלביקער צייַט, דזשוליאַ שנירמאַן דעמאַנסטרייטיד ווי ברייט די קייט פון פּאַסאַבילאַטיז פּאַקקאַגינג אָפפערס ווען קאַמיונאַקייטינג מיט קאָנסומערס. דאס הייבט זיך אן, למשל, וואו א דורכזיכטיגע גלעזל וואס ווייזט איר אינהאלט פירט צו א דאבלינג פון פארקויפן, כאטש דער קונה קלאפט נישט אויס די פּאַקקאַגינג אויף אַ פּאָליצע און קלייַבן עס. אפילו אין אַ שווער קאַווע מאַרק פֿאַר מאַקדאַנאַלד ס ווי קאַנאַדע, די מאַרק טיילן איז דאַבאַלד דורך נייַע טעפּלעך. אָבער פּאַקקאַגינג קענען טאָן פיל מער. אין דעם וועג, עס ווייזט ווייַטער פון זיך דורך געדרוקט QR קאָודז און קריייץ נאָך בענעפיץ פֿאַר קאָנסומערס און בילד ענכאַנסמאַנט פֿאַר די סאָרט דורך "דיגיטאַל דורכזעיקייַט" און שטיפעריש אָפפערס. עס איז וויכטיק אַז איר רעדן די שפּראַך פון דער ציל גרופּע און זיין רעפּריזענטיד אין זייער (מעדיע) וועלט. די ביישפילן געוויזן דורך דזשוליאַ שנירמאַן אַרייַנגערעכנט פּלייפאַלי ינקריסינג ינווייראַנמענאַל וויסיקייַט דורך אַן אַפּ און טראַנספּעראַנט ווייַזנדיק די אָנהייב פון ינגרידיאַנץ דורך אַ פאַרגרעסערן אין פאַקט.

ווייכווארג ווי אַ שליסל אין דער פּראָדוקציע פּראָצעס

דר. Thomas Cord, מאַנאַגינג דירעקטאָר פון Lenze Automation GmbH, האָט געצויגן די ופמערקזאַמקייט פון די פּאַרטיסאַפּאַנץ פון קאָנגרעסס צו די טשאַלאַנדזשיז פון ינטעליגענט פּראָדוקציע. ער כיילייטיד מאַרק פאָרסעס און טשאַלאַנדזשיז וואָס דאַרפֿן צו זיין אַדרעסד. אין אַדישאַן צו קורץ עקספּרעס צייט, וואָס האָבן ווערן אַ יקערדיק הצלחה קריטעריע פֿאַר מעטשאַניקאַל ענדזשאַנירז, די רעדוקציע פון ​​ינזשעניעריע קאָס ווי די מערסט וויכטיק אַדזשאַסטמאַנט שרויף, פעלן פון באָקע טוערס רעכט צו דעמאָגראַפיק ענדערונגען און נעטוואָרקינג מאשינען פֿאַר ינטעליגענט פּראָדוקציע. . פֿאַר Thomas Cord, די ענטפֿערס ליגן אין מאָדערן אָטאַמיישאַן קאַנסעפּס און פּראָדוקטן, מאַדזשאַלערייזד מאשינען (אַרייַנגערעכנט מאַקאַניקס, עלעקטראָניק און ווייכווארג), די נוצן פון מאָדערן ינזשעניעריע מעטהאָדס און ינטואַטיוו און גרינג אָפּעראַציע פון ​​די מאשינען. ווי דר. ווי Thomas Cord דערקלערט מיט פּראַקטיש ביישפילן, ווייכווארג עקספּערטיז איז ינקריסינגלי וויכטיק. די קוואַפּעריישאַן פון אַלע סטייקכאָולדערז איז אויך יקערדיק פֿאַר די הצלחה פון די פּרויעקט.

וואו גייט די נסיעה?

Filip Roscam, גלאבאלע דיזיין מאַנאַגער אין Merck KgaA, פּערפאָרמאַנסע מאַטעריאַלס - פּיגמאַנץ און קאָסמעטיקס דיוויזשאַן, אנגעהויבן זיין פּרעזענטירונג מיט אַ ציטירן פון די וויסנשאַפֿט בעלעטריסטיק שרייַבער וויליאם גיבסאָן: "די צוקונפֿט איז שוין דאָ. דאָס וואָרט איז נאָך נישט אָנגעקומען.“ כּדי דאָס אויסצומיידן, האָט Filip Roscam דערלאנגט צוקונפֿט קאָנסומער טרענדס וואָס קען זיין וויכטיק אין די קומענדיק ביסל יאָרן אין זיין וויזשוואַלי סטאַנינג לעקציע. די אַנדערלייינג קשיא: ווי קענען איר ינסטרומענט בראַנדינג און פּאַקקאַגינג אין אַ וועג וואָס אַפּילז צו צוקונפֿט קאָנסומערס. אונטער די עמבלעמאַטיק כעדינגז "דער קרייַז", "די ויסבייג", "די קוואדראט" און "די האַרץ", פיליפּ ראָסקאַם גערעדט די שייכות צווישן צייט, פּראָצעס און אָנגאָינג אַנטוויקלונג, ינטואַטיוו פארשטאנד, די אַנטוויקלונג צו די רוץ, אַקסעס צו די אייגענע. אַקשאַנז ווי געזונט ווי די טעמע פון ​​דיסמאַנאַלינג צו געווינען און נוצן שעפעריש פרייהייט.

אָווועררעגולאַטיאָן און שטרענג ספּעסאַפאַקיישאַנז זענען אויך אַספּעקץ פון די זייער געדיכט און ווייַט-סייטאַד לעקציע פון ​​​​דר. David Bosshart, סעאָ פון די GDI Gottlieb Duttweiler אינסטיטוט. David Bosshart האָט געמאָלן אַ בילד פון אַ סילאָ געזעלשאַפט וואָס קאַנסומז די זעלבע אינפֿאָרמאַציע אין אַ ינקריסינגלי ספּעשאַלייזד וועג, וואָס איז שייפּט דורך ITC טעקנאַלאַדזשיז און אין וואָס צייט, דאַטן און אידענטיטעט ווערן די באַשטימענדיק קרייטיריאַ פֿאַר קאָמפּאַניעס. אפילו אויב דער יחיד ווי אַ קאָנסומער האט פיל מער מאַכט אין זיין הענט, לויט David Bosshart, ער מוזן וויסן אַז זיין דיגיטאַל דעוויסעס מאַכן אים ראַדיקאַללי טראַנספּעראַנט. אבער אויב די מאַשין איז מער iPhone ווי וועגעלע, די באַוווסטזיניק האַנדלינג פון אינפֿאָרמאַציע, ערלעכקייט און אַ אָפֿן טאָן ווערן דער שליסל צו אַנטראַפּראַנעריאַל הצלחה. דר. David Bosshart אויף סקעטשינג אַ נייַע פֿאַרקויף טקופע. פֿאַר אים, די וויכטיק פונקטן פון דעם נייַ טקופע זענען אַספּעקץ אַזאַ ווי פּאָוסטפּאָונד צופֿרידנקייט פון באדערפענישן, פּריקרע און קאַנפיוזינג ינסייץ דורך גרויס דאַטן, וואַלועס באזירט אויף זיין אייגענע נאַטור אַנשטאָט פון שטאַט פּראָוכיבאַץ, וואַלאַנטערי זיך-קאָנטראָל און קאָנפליקט צווישן גשמיות, מאָראַליש און פסיכאלאגישן. דוד באָסשאַרט זעט דעם שליסל צו דער צוקונפֿט אין די רעכט צוגרייטונג פֿאַר אַז צוקונפֿט. אָבער דאָס ריקווייערז אַ געדאַנק פון די צוקונפֿט פון קאַסטאַמערז, די פירמע, די פּראָדוקטן און געזעלשאַפט. אַ דאַנק דער פּרעזענטירונג האָבן די קאָנגרעס־באַטייליקטע אַהיים גענומען אַ גוט־געגרינדעטן פֿאָרשלאָג.

נעטוואָרקס

לויט די דעוויז פון דעם יאָר קאָנגרעסס "פּאַקקאַגינג און קאָמוניקאַציע", די דווי צוגעשטעלט די פּאַרטיסאַפּאַנץ מיט זייער אייגן קאָנגרעס אַפּ פֿאַר די ערשטער מאָל, וואָס איז געווען זייער גוט באקומען מיט זייַן אינפֿאָרמאַציע און נעטוואָרקינג אָפּציעס. דער פאָקוס איז נאָך געווען אויף פּנים-צו-פּנים קאָמוניקאַציע, פֿאַר וואָס עס איז געווען אַ פּלאַץ פון פּלאַץ און געלעגנהייט ביי אַן אָוונט געשעעניש אין די ימפּרעסיוו אָרט פון די אַלט וואַסער וואָרקס. א סיקוואַל איז שוין פּלאַננעד. פֿאַר דעם 10טן דייַטש פּאַקקאַגינג קאנגרעס אויף 19 מערץ 2015, דווי מאַנאַגינג דירעקטאָר ווינפריד באצקע אַנאַונסיז די מאַך צו אַ נייַ אָרט. "מיר ווילן צו נוצן דעם נייַ אָרט צו יבערגעבן צו די אַרויס וועלט די וויכטיקייט וואָס דער קאָנגרעס האט קונה ווי אַ ינדאַסטרי שפּיץ און נעטוואָרקינג פּלאַטפאָרמע. אין דער זעלביקער צייט, מיר אָפּטימיזירן די פריימווערק פֿאַר אונדזער פּאַרטיסאַפּאַנץ, פֿאַר וועמען דער דייַטש פּאַקקאַגינג קאנגרעס איז געווארן אַ וויכטיק און פאַרפעסטיקט דאַטע פֿאַר גילטיק קאָנטאַקטן און אַ ינספּייערינג מיינונג פון די גרויס בילד.

מקור: בערלין [דייַטש פּאַקקאַגינג אינסטיטוט]