Гандлёвыя маркі працягваюць заваёўваць пазіцыі

2. Таварны знак Манітор Lebensmittel Zeitung і Dialego

Гандлёвыя маркі з'яўляюцца недарагі альтэрнатывай фірменных прадуктаў і ўжо забяспечылі сабе месца на паліцах крам. Прычыны разнастайныя: у той час як прывабная гандлёвая маржа прыносіць цікавыя перавагі, якія кліенты атрымліваюць ад прывабнага суадносін кошту і прадукцыйнасці. Пад 2. Таварны знак Monitor абследавалі Lebensmittel Zeitung і Aachener даследчай фірмы Dialego ва ўспрыманні сакавіка 2009 1.000 нямецкіх грамадзян і іх пакупніцкай паводзіны ў дачыненні да таварных знакаў.

Асабліва ў цяжкія часы, як гэтыя здзелкі зноў бум. Так што купіць 84 адсоткаў немцаў сваёй штодзённай ежы на дыскаўнтэра. "Дзякуючы паслядоўнай нізкай цэнавай палітыкі і незлічонае мноства крам у найбольш прывабных месцах яны дазваляюць вялікія супермаркеты і невялікія супермаркеты далёка ззаду (57 55 адпаведна адсотка)," сказаў Andera Gadeib, заснавальнік і адзіны дырэктар Dialego. Гледзячы ў асноўным раённыя крамы, мама і поп-крамы ці шапікі, якія наведваюць толькі дванаццаць адсоткаў рэспандэнтаў.

Ужо на першай газеце пра гандлёвую марку Lebensmittelzeitung і Dialego ў 2008 спажыўцы пераканаліся ў прыватных этыкетках. Дзякуючы сваім прывабным коштам, гандлёвыя маркі прыватных гандлёвых марак здольныя замацаваць гэтую тэндэнцыю ў гэтым годзе: больш за дзве траціны рэспандэнтаў лічаць яе больш таннай, чым фірмовую прадукцыю. Траціна (працэнтаў 33) нават аддае перавагу фірмовым прадуктам у цэлым. Іх рэпутацыя якасці з'яўляецца адной з прычын: працэнты 46 лічаць брэнды высокай якасцю, і кожны другі (47 адсоткаў) лічыць, што брэнды могуць лёгка канкурыраваць з брэндавымі прадуктамі. "Цікава, што ўдвая больш кліентаў дыскаунтэраў перакананыя ў даверы да брэндаў, чым у" класічных "рынкаў (22 або 11 адсоткаў)", - адзначае Андэра Гадзейб.

Вядомасць гандлёвых марак

З часу апошняга апытання на вышэйшых пазіцыях самых папулярных гандлёвых марак шмат што адбылося: найвышэйшага ўзроўню інфармаванасці (92 працэнты) працягвае дабівацца "Так" (Rewe), за ім ідзе "Добра і танна" (Edeka) з 81 працэнтам. Трэцяе месца заняў пачатковец "Рэальная якасць" (77 працэнтаў): дзякуючы масавай рэкламнай кампаніі пачатковец змог прыцягнуць увагу на працягу кароткага часу.

Парадак года - невялікае павелічэнне спажывання прыватных гандлёвых марк. У прыватнасці, уласныя маркі "Aldi", "Lidl" і "Edeka" змаглі пераканаць больш спажыўцоў і выявілі больш продажаў, чым год таму. У лік бэстсэлераў уваходзяць шакаладныя стравы "Moser-Roth" (Aldi) з працэнтамі 63.

Спачуванне і прызнанне гандлёвых марак

Прыватныя гандлёвыя маркі гуляюць важную ролю ў лаяльнасці кліентаў. Таму ў ходзе даследавання яшчэ раз праверана, ці могуць спажыўцы правільна прысвойваць асобныя гандлёвыя маркі адпаведным пастаўшчыкам. Пры амаль 94-адсоткавым правільным размеркаванні новы запуск "Рэальная якасць" адразу дасягнуў найвышэйшага значэння. Пераможца абавязаны гэтым першым месцам у першую чаргу інтэграванай назве гандлёвай сеткі, а таксама шырокай рэкламнай кампаніі. Леташні пераможца "Edeka" толькі на другім месцы: каля 90 адсоткаў спажыўцоў змаглі правільна прызначыць тры свае гандлёвыя маркі - "Gutfleisch", "Backstube" і "Rio Grande". Тут таксама ўбудаваны лагатып гандлёвай маркі, безумоўна, гуляе важную ролю. Але многія іншыя апытаныя брэнды тым часам таксама змаглі павялічыць сваю рэпутацыю. Асабліва добра выступілі "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) і "Gut & cheap" (Edeka).

Не ў апошнюю чаргу каштоўнасці сімпатыі асобных брэндаў робяць свой поспех. Такім чынам, "Moser-Roth" мог ужо другі раз запар заявіць пра сябе як найбольш спагадлівы брэнд у параўнанні з канкурэнтам. Амаль дзве траціны (62 адсоткаў), якія ведаюць брэнд, ім падабаюцца. Другое месца заняла аздараўленчая марка Plus "Viva Vital", якая набрала пяць працэнтаў у параўнанні з мінулым годам (працэнты 49). Вобраз Purland (Kaufland) успрымае 48 працэнтаў спажыўцоў як спачувальныя.

Dialego праводзіць амнібусныя апытанні два разы на месяц па розных эканамічных пытаннях Германіі і адзін раз у Францыі і Вялікабрытаніі. Поўны агляд прапановы аб даследаваннях можна знайсці ў сетцы Інтэрнэт у раздзеле "Даследаванні": www.dialego.de

Крыніца: Aachen [Dialego]