Невярно проучване показва, че използването на екран мащаби може да удвои продажбите
Edeka Neukauf Culinara Майер и Bizerba докладва за резултатите от съвместен пилотен проект
Рекламиране на потребителски екрани може да доведе до удвояване на продажбите. За резултатите от обширно проучване, на Edeka Neukauf Culinara-Майер и специалист храна Bizerba, проведено съвместно.Асортимент от 66 подправки продукти от реномиран доставчик е отправната точка. Целта на проучването е поле, за да разберете какво влияние оказват ценови промоции на месечна база, реклама на потребителите чрез екрани на телевизори везни и насочени пряко към клиента чрез рецепта предложения за броя на продажбите. През първата седмица на пилотния проект Culinara Майер е продала общо 204 опаковки, първата цена действия за увеличаване на продажбите на 543 единици 700 втората и третата средно.
След третата ценова кампания Culinara Maier започна да рекламира 14 продукта от гамата от подправки на гишетата в зоната за пресни продукти чрез потребителските екрани на везните. Докато търговският персонал претегляше постно печено свинско месо, например, потребителите видяха не само цената и теглото на дисплея на клиента, но и правилните подправки. Освен това търговският персонал имаше на разположение предложения за рецепти, които те биха могли да предложат на клиента и също да ги разпечатят.
Тези промоции увеличиха броя на продажбите на 14 рекламирани продукта от 264 през календарната седмица 24 на 430 през календарната седмица 25. За целия асортимент тази седмица се увеличиха от 676 на 1.082 XNUMX продадени бройки - въпреки че продуктите вече бяха на нормални цени бяха продадени.
За целия период на наблюдение от 21 седмици пилотният проект даде следните резултати: От гама от 66 продукта, 12 вещи в сектора на месото и два продукта в рибния сектор бяха рекламирани на везни. За 21 седмици Culinara-Maier продаде 2.775 от тези 14 активно рекламирани продукта. За почти четири пъти по-голямата контролна група от 52 нерекламирани активно продукти от контролната група, се получиха продажби от само 4.084 XNUMX единици. „Тази връзка ни показва ясния успех на пилотния проект. Рекламата на екраните в комбинация с разпечатките на рецепти също увеличи така наречения ефект за отнемане “, обяснява собственикът на Кулинара-Майер Детлев Майер.
Клаудия Грос, директор Глобален маркетинг и комуникация в Bizerba, също се радва на този успех и добавя: „Рекламата на екраните на клиентите и предлагането на рецепти са активни възможности за комуникация. Оказва се, че може да има увеличение на продажбите и в същото време по-личен подход към клиента ”. Това е единственият начин за ефективно предлагане на пазара на по-широка гама от продукти. Това от своя страна води до по-висока удовлетвореност на клиентите и насърчава уникалния имидж на доставчика, чиято компетентност следователно се признава последователно и стабилно от клиентите.
50 служители работят за компанията Culinara-Maier в Ротвайл. Общо 11 колички за сито Bizerba от тип CE II 800 2S се използват в зоната за пресни храни.
За Bizerba
Bizerba е световно действащ, водещ на пазара доставчик на решения за професионални системни решения за претегляне, етикетиране, информационни и хранителни услуги в секторите на дребно, хранително-вкусовата промишленост, производството и логистиката. Специфичният за индустрията хардуер и софтуер, мощните мрежово съвместими системи за управление, както и широката гама от етикети, консумативи и бизнес услуги гарантират прозрачен контрол на интегрираните бизнес процеси и високата наличност на специфичните за Bizerba функции за изпълнение.
Bizerba присъства в над 120 страни по света - с 41 участия в 23 държави и 54 национални представителства. Седалището на компанията, в което работят около 3.000 души, е в Балинген; други производствени обекти се намират в Мескирх, Бохум, Виена (Австрия), Пфафикон (Швейцария), Милано (Италия), Шанхай (Китай), Форест Хил (САЩ) и Сан Луис Потоси (Мексико).
Източник: Balingen [Bizerba]
