Децата на потребителите Анализ 2010
Непрекъсната удоволствие от четенето може да се заяви в началото на новото десетилетие, въпреки конкуренцията от електронни медии е страхотно. 95 процента от децата споделят, че четат книги или списания в свободното си време. В запитването тази година 44 4,35 милиона детски списания имат редовни читатели - това са 70,2 процента от 6- да 13-годишните. Това е най-седмичното списание "Мики Маус" от Егмонт Ehapa с 627.000 читатели Лидер. Това е последвано от "Дисни Смешни меки корици" (Егмонт Ehapa) с 473.000 читатели и "Just Kick-то!" (Panini Verlag) с 415.000 читателите.
Инго Хьон, изпълнителен директор в Egmont Ehapa Verlag: "Радваме се, че забавлението и интересът към четенето сред децата остават високи. 4,35 милиона редовни читатели са впечатляващо доказателство за голямото значение на списанията за децата."
Но новите медии също се използват интензивно от следващото поколение. Три на четири деца (4,7 милиона) вече използват компютър вкъщи и повече от 67 процента (4,2 милиона) са били онлайн. 28 процента от тези потребители дори са в Интернет всеки ден.
Дигиталните светове също се изследват с игрови конзоли и джобни игрални устройства, както и с компютър и онлайн игри. Две трети от 6- до 9-годишните вече имат поне една от модерните машини за игри, а за 10 до 13-годишните е цели 83 процента. Wii, Playstation или Nintendo DS отдавна са престанали да бъдат момчешки домейни, но все повече момичета откриват гамата от игри за себе си. Не на последно място, защото по-специално конзолите се използват между поколенията като игрално оборудване за цялото семейство.
Нарастващото техническо оборудване в детските стаи показва, че децата са се справили добре с финансовата криза въпреки всички световни икономически сътресения. Тяхната осведоменост за марката е силно изразена, тъй като марките предлагат ориентация на децата във все по-сложен свят. Влиянието им върху семейните (покупки) решения е голямо и родителите до голяма степен се съобразяват с желанията на своето потомство. Ралф Бауер, ръководител на проучването на пазара / медиите в Egmont Ehapa Verlag: „Наблюдаваме впечатляваща тенденция, особено сред 6-9-годишните деца, към увеличаване на самоопределението и влияние върху семейните решения.“
Младите потребители остават добре омекотени финансово. Всеки месец те получават средно 23 евро джобни пари, а паричните подаръци за рождени дни, Коледа и Великден възлизат на 186 евро. Част от тези пари се спестяват, но често се изпълняват и малките желания от ежедневието. Това са предимно бонбони, списания и сладолед.
Тази година проучването претърпя методологичен ремонт. Както и при други проучвания на големи пазарни медии (MA, VA), отсега нататък децата и родителите ще бъдат интервюирани устно с помощта на тетрадка (CAPI / CASI). Освен това популацията се променя. Той е разширен, за да включи немскоговорящите чужденци и по този начин по-изчерпателно изобразява изцяло младите целеви групи в Германия. По този начин KidsVA е представителна за 6,2 милиона немскоговорящи деца на възраст от 6 до 13 години.
В допълнение има промени в извадковото проучване, така че не е възможно директно сравняване на стойностите за обхвата на заявените заглавия. Следователно заключенията за печеливши или загубени в детските списания също не са разрешени.
Със 2010 интервюта KidsVA 1.745 е представител на 6,2 милиона немскоговорящи деца на възраст между 6 и 13 години. KidsVA се използва за маркетингово и рекламно планиране на млади целеви групи и предоставя богата информация за широк спектър от изследователски интереси. Електронният доклад за KidsVA 2010 с всички резултати и методологичната основа може да бъде получен срещу номинална такса от 99 евро www.egmont-mediasolutions.de може да се поръча.
Източник: Берлин [Egmont Ehapa Verlag]
