Бранд мениджмънт в професионалния спорт
В началото на април, каза маркетинг мениджърът на Бохум, Andrea Пешке, около 100 студенти в лекционната зала на бита защо Асоциацията е разработила първата футболна Бундеслига клуб със собствен кредо.
„Декларацията за мисията е основата за всяко управление на марката: Тя определя за какво трябва да се грижи марката“, каза 35-годишният маркетинг мениджър по време на поредицата от лекции на BiTS Forum в частния университет в Изерлон. В наши дни професионалните футболни клубове са марки и следователно трябва да се управляват по този начин.
Vfl Bochum е подложен на силен конкурентен натиск в района на Рур.
Половин дузина професионални клубове, включително лидери на пазара като Борусия Дортмунд и Шалке 04, се борят за благосклонността на феновете в радиус от 50 километра. Vfl Bochum има малък пазарен дял, особено в целевата група от 25 до 40-годишни, тъй като тези възрастови групи са били водени от бащите си в по-успешните клубове в Рур в детството им. Ясен ръководен принцип има за цел да изостри профила на марката Vfl Bochum, за да се отдели от съперничещите си клубове със собствените си ценности и по този начин да остане конкурентен. Но също така за вътрешната организация на сдружението, моделът придобива значение като вид рамка за ежедневна работа и взаимодействие помежду си. Броят на служителите във Vfl Bochum се е увеличил от 10 на над 10 през последните 30 години, което е довело до нови работни процеси и комуникационни канали, които трябва да бъдат обект на определена структурна структура.
Също така има желание за изявление на мисията сред феновете на Бундеслигата, особено ако няма забележима концепция за стратегическата посока на клуба и феновете са притеснени за бъдещето на клуба.
Изложението на мисията на VFL Bochum предава основни ценности на марката като „гъвкавост“ или регионална идентичност и традиция, които ще бъдат изпълнени от всички хора, участващи в VFL, за да се предаде ясен имидж на марката. „Дори когато се придобиват нови лицензирани играчи, насоките служат като основа за комуникация, за да се определи дали играчът се идентифицира с клуба“, каза Пешке.
Въпреки това, през 2010 г. ръководителят на маркетинга на Vfl Bochum също трябваше да разбере, че имиджът на клуба зависи главно от спортните успехи. Въпреки изявлението на мисията и прилагането му във всички маркетингови кампании, типичните футболни механизми влизат в действие отново, ако се провалят. Изпадането на клуба от първа дивизия, непривлекателният футбол, пълната оставка на борда на директорите и свързаният с това рязък спад в броя на зрителите доведоха до загуба на имидж сред феновете и обществеността.
Както футболната легенда Ади Прейслер каза преди почти 50 години, "Цялата теория е сива - важното е на терена."
Източник: Iserlohn [Училище за бизнес и информационни технологии]
