esperit empresarial ètic i estratègies sostenibles en el 8. Congrés alemany d'envasos
Un pioner i líder de la sostenibilitat que estava reservada per al 8. per obrir el Congrés alemany d'envasos: Prof. Dr. Claus Hipp, director general d'obres Hipp, Empresari de l'Any i guanyador de diversos Mèrit i els preus ambientals gravades en la seva presentació d'una iniciativa empresarial ètic model i la sostenibilitat en la pràctica. L'objectiu principal està a punt de fer la vida de les generacions futures val la pena viure. L'embalatge es cau mentre la difícil tasca d'obtenir els valors de les ganyes per emportar i expressar cap a l'exterior. No s'han de convertir en una càrrega per a utilitzar o destruir els valors, però per contra han de ser valuosos com sigui possible per al seu ús posterior.
PET reciclat i coneixements del TPV
Després del pioner de la sostenibilitat, que va ser anunciat com el "Big Shot" pel moderador Norms Odenthal, va pujar a l'escenari Reinhard Schneider, una altra personalitat emprenedora. Seguint amb el concepte de respectabilitat, el director general de Werner & Mertz GmbH -coneguda per les seves marques Erdal, emsal i FROSCH- va destacar la fiabilitat de l'emissor d'un "missatge verd". Aquesta fiabilitat no és menys important que el missatge en si i s'ha de construir de manera holística. Si voleu fer de la sostenibilitat alguna cosa que pugueu experimentar, això inclou no només el producte en si, sinó també l'embalatge cada cop més. La dificultat aquí és que no hi ha prou PET reciclat d'alta qualitat, perquè actualment el R-PET corresponent només es pot extreure dels cicles de funcionament de la indústria de les begudes. Amb una iniciativa de reciclatge iniciada el 2012, Werner & Mertz està intentant canviar aquesta situació en associació amb socis de cooperació. Un element central de la iniciativa és, entre altres coses, l'ús de noves i millors tecnologies de classificació per a un reciclatge de gran qualitat del PET de la bossa groga.
Després de la taula rodona sobre els conceptes d'envasos sostenibles i la filosofia corporativa sostenible, Line Kerrad, directora general de Stratégir, va aixecar el teló dels resultats de la investigació sobre els envasos i els compradors. Segons Line Kerrad, cada paquet té dues vides: ha d'atraure al comprador en l'entorn competitiu del TPV i, més enllà, al consumidor. Els resultats de la neurociència podrien ajudar a abordar tant els compradors com els consumidors de manera racional i emocional.
Llenguatge de disseny únic i màrqueting per màquines
Des de gener, Beiersdorf AG ha anat introduint gradualment un nou disseny per a tota la cartera de Nivea en més de 200 països. El nou llenguatge de disseny es va desenvolupar sota la direcció d'Andreas Schabert, que va donar una visió interessant dels processos i decisions subjacents al Congrés alemany d'embalatge.
Segons Andreas Schabert, el nou envàs també ofereix avantatges ecològics. Per exemple, es va poder estalviar fins a un 15% de material a les ampolles, i fins i tot un 23% a les etiquetes, mentre que tots els materials utilitzats són totalment reciclables.
Johannes Linden de Mall+Herlan GmbH va parlar sobre el màrqueting a través de màquines i les possibilitats tècniques dels productes d'èxit. Per al director general del líder mundial del mercat de sistemes de producció per a la fabricació d'envasos metàl·lics d'una sola peça, cada perfil de marca a través de l'embalatge és un posicionament en el camp de força de la diferenciació, la sostenibilitat i el millor cost/millor etiqueta. Amb exemples, Johannes Linden va mostrar com es pot servir cadascun dels tres camps escollint la tecnologia de màquina adequada.
Perspectiva integrada i el coratge de pensar de noves maneres
En la seva petició per una visió integrada de l'envàs i pel coratge per pensar de noves maneres, Thomas Reiner, CEO de dvi i director general de Berndt+Partner GmbH, es va pronunciar a favor de no centrar-se en polímers i màquines a l'hora de desenvolupar envasos, però sobre les emocions i necessitats dels consumidors. Amb l'exemple de l'outlet, Thomas Reiner va demostrar que ja no es tracta només de diferents canals de venda, sinó de submons dins dels canals de venda. Per poder oferir el producte adequat en la quantitat i mida adequades, cal un alt grau de flexibilitat. Les tasques corresponents sorgirien a la cadena de subministrament, que, impulsada pel mercat i els costos, ha d'executar tantes ofertes com sigui possible a través d'un mateix sistema. Uns requisits que han augmentat amb la tendència a la personalització i l'embalatge individualitzat com a eina de màrqueting. En general, es pot dir que l'envàs i el producte fa temps que s'han convertit en un. Ja sigui qualitat i seguretat, ecologia i sostenibilitat o innovació: l'envàs ha de servir tots els aspectes i ho podem fer si pensem amb valentia, dissenyem de manera holística, confiem en el treball en equip interdisciplinari i tenim com a objectiu les necessitats del consumidor des del primer moment.
Després d'un dia ple d'informació, treball en xarxa intens i bones discussions entre col·legues, socis i competidors, la majoria dels participants van continuar el congrés en un esdeveniment nocturn ambientat a la ubicació de Story of Berlin de la capital. La trobada ja està prevista: el 20 de març de 2014.
El congrés alemany d'embalatge va ser patrocinat per Mall+Herlan GmbH i Deutsche Beteiligungs AG. El lloc web www.PACKAGINGKONGRESS.DE ofereix informació i impressions del congrés.
Font: Berlín [dvi]
