Mercat Publicitat: publicitat dels papers lleuger descens en les vendes

ingressos publicitaris nets es tracta d'2,8 2,001 per cent a mil milions d'euros

Els fulls amb indicacions a Alemanya van reportar en l'exercici fiscal 2012 en els ingressos nets de publicitat una lleugera disminució de 2,8 per cent. La disminució de les vendes es va deure a diversos desenvolupaments del mercat. Això va ser anunciat per l'Associació Federal Alemanya de Publicitat Papers eV (BVDA) abans de la seva reunió de primavera 17. i 18. 2013 abril a Berlín.

Després dels exercicis amb èxit i 2010 2011 té èxit setmanal d'Alemanya amb 2,001 milions d'euros per mantenir els ingressos per publicitat neta relativament estable. Amb una disminució d'euros 58,5 milions, la pantalla deixa el tercer gran mitjà de publicitat a Alemanya romanen darrere de la televisió i els diaris.

El BVDA informa de 1.435 títols en paper publicitari amb una difusió setmanal total de 94,0 milions d’exemplars (a partir de l’1 de gener de 2013). En comparació amb l'any anterior, la freqüència de publicació es distribueix gairebé sense canvis, principalment durant la meitat de la setmana i el cap de setmana. Al voltant de dos terços (63,0%) de tots els papers publicitaris apareixen els dimecres i dijous (898 títols), al voltant d’un terç (35,4%) apareixen els caps de setmana (508 títols).

Director gerent de BVDA Dr. Jörg Eggers va justificar el lleuger descens de les vendes amb diversos desenvolupaments del mercat: el procés de concentració entre les cadenes de botigues i els principals clients progressa contínuament; En el camp dels suplements i fulletons, hi va haver una forta pressió sobre els preus l'any passat, especialment a Alemanya de l'Est, aquesta tendència ha conduït sovint a resultats pitjors per als editors. Al mateix temps, però, hi havia un negoci estable i, en alguns casos, fins i tot en creixement, amb clients locals.

Alguns clients importants també van provar noves formes de màrqueting; Part de la caiguda de les vendes és probablement també una conseqüència del fet que alguns pressupostos s’han traslladat a la distribució directa. "Depenent de la situació competitiva local, hi ha hagut desenvolupaments regionalment diferents. En una perspectiva de cinc anys, definitivament es pot veure un desenvolupament lateral estable en un entorn de mercat exigent", va dir Eggers.

Font: Berlín [BVDA]