Kevään herääminen talouteen - Mainostuotteet lisäävät ennakointia: Älä odota, mutta odota

Kaikki Saksa odottaa kevää. "Ei", kertoo Hans-Joachim Evers, 1. Liittovaltion myynninedistämistuotteiden konsulttien ja tukkukaupparyhmän (bwg) puheenjohtaja, "Kaikki Saksa odottaa kevää." Se, joka kuulostaa hienovaraiselta, alkaa tarkemmin, kun syvyyspsykologia on ratkaiseva. "Waiting on passiivinen ja epämukava. Mitään ei tapahdu. Aika on loppumassa. Odotusaika huoneissa lääkäreiden sen voi myös laulaa kuten pysäkin päässä bussilla ja junalla. Mukana kontrasti", "odottaa aktiivista asennetta. Ennen Joy resonoi. Jalkapallofanit odottamassa ei mainita kotipelissä klubinsa, mutta he odottavat sitä. Raskaana olevat naiset eivät odota hänen vastasyntynyt, mutta odottaa. Tämä kontrasti kuume mainontaa teollisuuden tulisi ottaa omistukseen, mutta se kuulostaa paljon parempi, jos et ole uusi a. Auto odottaa mutta odottaa sitä. "

Yritykset lupaavat asiakkailleen tiettyä laatua sekä tehdasteollisuudessa että palvelualalla. Asiakkaan pitäisi olla tyytyväinen siihen. Asiakkaan odotukset olisi täytettävä myös huippuluokan palveluilla. Mainostuotteet tukevat taloutta kirjaimellisesti symboloimaan näitä ilon-ilon viestejä. Hans-Joachim Evers kommentoi: "Keväällä monet ihmiset yhdistävät kukkivat kasvit, vihreät niityt, luonto, grillit, pyöräily jne. Mainosmateriaalit voivat tehokkaasti osoittaa näille ja muille tapahtumille."

Uusin innovaatio on niin kutsuttu "voi vihreä". Tyylikkäissä peltitölkeissä turvetablettien siemenet tuskin odottavat vihreiden aikojen julistamista. Vähän aikaa kannen avaamisen jälkeen kasvitiede on matkalla taivaaseen. Siten purkki tarjoaa paitsi hyvän kasvualustan kasville, myös kannen mainosviesteille. - Yhdessä tulevan pääsiäisen kanssa "epätavalliset" munakotelot ovat ihanteellisia. Motto "Munan keltainen" on pahvilaatikon sisällä saviruukkuja, joissa on siemeniä koristeisesta munapuusta. Yhtä epätavallista kuin mainostettu tuote, jota asiakkaan tulisi odottaa pääsiäisenä. Kolmas esimerkki on "onnekas apilakuutio". Lucky apilan sipulit ovat pienessä kuutiopakkauksessa, jonka vastaanottaja voi antaa kasvaa potissa henkilökohtaisten onnen hetkien saamiseksi. Hans-Joachim Evers tiivistää: "Nämä ovat kirjaimellisesti toimivia mainoskonsepteja. Ensi ilon myönteiset tunteet yhdistyvät vuoden positiivisiin kokemuksiin. Nämä voivat olla kausiluonteisia festivaaleja, kuten pääsiäinen, helluntai, kevään alku. Mutta on liiketoiminnan kannalta järkevää, että mainostaa uuden tuotesarjan ensimmäistä esittelyä myynninedistämistarkoituksessa, mikä muuttaa odotusajan odottamiseksi. Autoliikkeet voisivat käyttää kiillotusta ja nahkaliinaa osoittamaan "rakas": "Odotan joka lauantai." Matkatoimistot voivat käyttää aurinkolaseja tai aurinkovoidetta lisätä odotusta "vuoden kauneimmista päivistä" erityispakkauksissa.

Asiakas ei odota sitä. Kohdennettujen mainostuotteiden aiheuttamat emotionaaliset vaikutukset ovat sitäkin kestävämmät. Hans-Joachim Evers: "Ihannetapauksessa asiakas tuskin odottaa yllättyvänsä alkuperäisillä promootiotuotteilla seuraavalla kerralla. Mahdolliset odotusajat ovat silloin vähäpätöisiä. Ennakoinnin tiedetään olevan paras! Ja: Kampanjatuotteilla et odota enää vähemmän mutta voit odottaa enemmän. "

Lähde: Neuss [bwg Verband]