Tavaramerkit saavat edelleen maata

2. Tavaramerkkivalvonta elintarvikealan sanomalehdestä ja dijalogista

Yksityiset etiketit ovat halpoja vaihtoehtoja merkkituotteisiin, ja ne ovat jo olleet vankka paikka vähittäiskauppiaiden hyllyille. Syyt tähän ovat moninaisia: Vaikka houkuttelevampi marginaali antaa kaupalle mielenkiintoisia etuja, asiakkaat hyötyvät houkuttelevasta hinta-tehokkuusasteesta. Osana 2ia. Maaliskuussa Lebensmittel Zeitung ja Aachenin markkinatutkimusyritys Dialego selvittivät 2009 1.000 kansalaisten näkemyksestä ja yksityisten tarrojen ostokäyttäytymisestä.

Erityisesti vaikeissa aikoina, kuten nämä, löytöjä kukoistaa uudelleen. Niinpä 84 prosenttia saksalaisista ostaa päivittäistavaransa alennusmyymälässä. "Sen johdonmukainen alhaisen hintapolitiikan ja lukemattomia myymälää suosituimmat kohteet he päästivät suuret supermarketit ja pienet supermarketit kaukana (57 55 prosentteja)," sanoi Andera Gadeib, perustaja ja ainoa johtaja Dialego. Katse ylös ovat pääasiassa lähimyymälät, äiti-ja-pop kauppoja tai kioskeja, jotka on käytävä vain kaksitoista prosenttia vastaajista.

Jo vuonna 2008 Lebensmittelzeitungin ja Dialegon ensimmäisessä omien merkkien monitorissa kuluttajat tekivät vaikutuksen yksityisistä merkeistä. Kauppiaiden omat tuotemerkit ovat houkuttelevien hintojensa ansiosta pystyneet vakiinnuttamaan trendin tänä vuonna: yli kaksi kolmasosaa vastaajista pitää niitä merkkituotteita halvempina. Kolmannes (33 prosenttia) suosii jopa yleisesti merkkituotteita. Yksi syy tähän on heidän hyvä maine laadussa: 46 prosenttia pitää omia merkkejä korkealaatuisina ja joka toinen (47 prosenttia) on vakuuttunut siitä, että omat merkit pysyvät helposti merkkituotteiden perässä. "Mielenkiintoista on, että kaksi kertaa niin monet halpakaupan asiakkaat ovat vakuuttuneita vähittäiskaupan tuotemerkkien uskottavuudesta kuin" klassisten "markkinoiden asiakkaat (22 ja 11 prosenttia), Andera Gadeib sanoo.

Bränditietoisuus

Suosituimpien vähittäiskaupan tuotemerkkien kärkisijoilla on tapahtunut paljon edellisen tutkimuksen jälkeen: Korkeimman tunnettuuden (92 prosenttia) saavuttaa edelleen "Kyllä" (Rewe), jota seuraa "Hyvä ja halpa" (Edeka) 81 prosentilla. Kolmanneksi tuli uusi tulokas "Real Quality" (77 prosenttia): massiivisen mainoskampanjan ansiosta tulokas pystyi herättämään huomiota lyhyessä ajassa.

Vertailu edelliseen vuoteen osoittaa omien merkkien kulutuksen lievää kasvua. Erityisesti omat tuotemerkit "Aldi", "Lidl" ja "Edeka" onnistuivat vakuuttamaan enemmän kuluttajia ja saivat enemmän myyntiä kuin vuosi sitten. Yksi myydyimmistä on suklaaerikoisuudet "Moser-Roth" (Aldi) 63 prosentilla.

Sympatiaa ja tavaramerkkien tunnustusarvoja

Yksityisillä tuotemerkeillä on tärkeä rooli asiakasuskollisuudessa. Siksi tutkimuksessa tarkasteltiin uudelleen, voivatko kuluttajat määrittää yksittäisiä tavaramerkkejä oikein palveluntarjoajille. Lähes 94 prosentin oikealla allokoinnilla uusi julkaisu "Real Quality" saavutti heti korkeimman tunnustusarvon. Voittaja on ykköspaikan velkaa ensisijaisesti kauppaketjun integroidulle nimelle sekä laajalle mainoskampanjalle. Viime vuoden voittaja "Edeka" on vasta toisella sijalla: noin 90 prosenttia kuluttajista osasi määrittää oikein kolme vähittäismyyntibrändiään - "Gutfleisch", "Backstube" ja "Rio Grande". Myös tässä tavaramerkin sisäänrakennetulla logolla on varmasti tärkeä rooli. Mutta monet muutkin tutkimukseen osallistuneet tuotemerkit ovat voineet saada profiilia tällä välin. Erityisen hyvin menestyivät "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) ja "Gut & cheap" (Edeka).

Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, yksittäisten tuotemerkkien todennäköisyys määrää niiden menestyksen. Toisen kerran peräkkäin "Moser-Roth" pystyi asettumaan miellyttävimmäksi vähittäisbrändiksi kilpailijoita vastaan. Lähes kaksi kolmasosaa (62 prosenttia) brändin tuntevista pitää sitä miellyttävänä. Toiseksi sijoittui Plus Viva Vital -hyvinvointibrändi, jonka suosio kasvoi viisi prosenttia viime vuodesta (49 prosenttia). 48 prosenttia kuluttajista pitää Purlandin (Kaufland) imagoa miellyttävänä.

Dialego tekee omnibus-tutkimuksia erilaisista talousasioista kahdesti kuukaudessa Saksassa ja kerran kuukaudessa Ranskassa ja Isossa-Britanniassa. Täydellinen kurssivalikoima löytyy Internetistä kohdasta "Opinnot": www.dialego.de

Lähde: Aachen [Dialego]