Deloitte tutkimus: Joulu merkki syy

Saksalainen antaa vähintään / kulutuskysynnän vakaa ansiosta tukipolitiikka

Huolimatta kriisi, loma shopping 2009 ei missään huono tähti. Saksalaiset laittaa lahjat ostaa, mutta selkeät painopisteet. Vaikka - kuten West eurooppalaiset kokonaisuudessaan - antaa optimistisempi kuin viime vuonna, he ostavat paremmin kohdennettuja ja kestävä malli: Sen lisäksi, että hinta-laatusuhdetta, erityisesti apuohjelma on kasvava rooli. Sekä budjetin sekä määrän vastaanottajan vähentämättöminä tarjotaan.

Keskimäärin kasvi kukin noin 485 euroa jouluksi yksi: 300 euroa esittelee ja 185 euroa juhlat. Nämä ovat joitakin tuloksia Deloitten raportit "Xmas 2009: rebound", western kuluttajalle 18 ja haastateltiin Itä-Euroopan maissa. Saksassa osallistui 1.754 ihmisiä.

"Optimismin suhteen suuntaus on kääntynyt ympäri Eurooppaa viime vuodesta. Tänään länsieurooppalaiset suhtautuvat myönteisemmin tulevaisuuteen kuin Itä-Euroopan ihmiset. Ensimmäiset ovat vakuuttuneita siitä, että maailmantalous elpyy vuonna 2010. Myös joulun suunnittelu kehittyy vastaavasti: 70 prosenttia Saksalaiset eivät halua muuttaa kulutuskäyttäytymistään merkittävästi, mutta haluavat verrata hintoja aktiivisesti ", kertoo Dr. Peter Thormann, Deloitten kuluttajaliiketoiminnan kumppani.

Saksan joulukriisi ei saavuta

Nykyisen kriisin ja siihen liittyvien epävarmuustekijöiden vuoksi länsieurooppalaiset kuluttajat suunnittelevat joustomenojensa keskimääräistä leikkausta 6,3 prosenttia - Saksassa luku ei ole edes puoliksi korkeampi kuin -2,9 prosenttia. Tärkein syy tähän on nykyinen tukipolitiikka: suurin osa saksalaisista ei ole vielä tuntenut kriisiä euroina ja sentteinä ja ovat toistaiseksi suhteellisen turvassa työpaikoillaan. Lisäksi suurin osa heistä ei halua antaa joulun pilata itseään. Itä-eurooppalaiset haluavat pysyä kulutuksen tasalla eivätkä tällä hetkellä säästä (+ 0,7%).

Ei leikkauksia perheessä

Kriisi ei kuitenkaan jää täysin ilman vaikutusta: Vaikka liiallisia säästöjä ei ole tarkoitettu, 60 prosenttia saksalaisista ei halua ylittää tiettyä määrää - noin 485 euroa. Jos lahjojen ostojen vähennykset ovat välttämättömiä, niiden ei pitäisi tapahtua perheen tai lasten kustannuksella. Kaksi kolmasosaa haluaa antaa yhtä monta lahjaa kuin viime jouluna, vähintään 13 prosenttia säästää omissa ostoksissaan ja yhdeksän prosenttia lahjoissa kollegoille.

Hyödyllisiä ja arvokkaita lahjoja suositaan

Kun valitset lahjoja, keskitytään järkeen. Budjettinsa parhaan mahdollisen hyödyntämisen kannalta kuluttajat ostavat tietoisemmin: Laatu on ennen määrää, hyödyllisyyskerroin on ratkaiseva. Lisäksi tuotanto-olosuhteilla on merkitys. Vaikka 52 prosenttia suuntautuu ensisijaisesti hintaan, toisaalta 78 prosenttia ei ostaisi tuotteita, jotka on luotu epävarmoissa olosuhteissa, ja 61 prosenttia kiinnittää huomiota tuotteiden "ekologiseen jalanjälkeen".

Saksalaiset pitävät tositteista ja käteisestä sekä kirjoista

Lahja-asetukset ovat lähes muuttumattomat vuonna 2009: Saksan suosituimpien lahjojen listan kärjessä ovat lahjakortit, käteinen ja kirjat. Ensimmäinen näyttää olevan erityinen Saksalle; kirjat ovat yleisimmin luovutettuja esineitä Euroopassa. Lisäksi CD-levyt ovat suosituimpia lahjoja nuorille.

Tavaratalon ja Internetin välillä

Saksalaisten suosimat jouluostospaikat ovat toisaalta perinteinen tavaratalo (58 prosenttia), toisaalta myös Internet - jälkimmäinen erityisesti nuoremmalla kohderyhmällä (67 prosenttia 18–24-vuotiaista), kun taas muut ikäryhmät käyttävät yleensä Internetiä Käytä suuntaa ja hintavertailua. Elintarvikkeita ostetaan useimmiten supermarketeista tai alennusmarkkinoilta - omat tuotemerkit ovat erittäin suosittuja. Yleensä hinta-laatusuhde ja suuri valinta ovat ratkaisevia.

"Raportti osoittaa, että joululiiketoiminnassa ei yleisesti ottaen tule olemaan mitään negatiivisia yllätyksiä. Ihmiset eivät halua säästää itse festivaalilla tai lahjoilla rakkailleen. Vähittäiskauppiaiden on kuitenkin suositeltavaa kiinnittää huomiota suuntaukseen kohti tietoisempaa ostamista. Motton mukaan "nyt sitäkin enemmän" ovat yhtä epätodennäköisiä kuin viime hetken spontaanit ostokset. Sen sijaan kuluttajat tarkastelevat tarkemmin, vertaavat hintoja aktiivisesti ja punnitsevat. Laadukas ja houkutteleva hinta on edellytys hyvälle myynnille - ja Internetin läsnäolo voi loppua Ratkaiseva menestykseen tai epäonnistumiseen ", tiivistää Thormann.

Koko raportti on saatavana pyynnöstä.

Tietoja Deloitteista

Deloitte tarjoaa tilintarkastus-, veroneuvonta-, konsultointi- ja yritysrahoituspalveluja yrityksille ja laitoksille kaikilta talouden aloilta. Jäsenyritysten verkostolla yli 140 maassa Deloitte yhdistää ensiluokkaiset palvelut laajaan alueelliseen markkinaosaamiseen, mikä auttaa asiakkaita ympäri maailmaa saavuttamaan menestystä. "Ollakseen huippuosaamisen standardi" - noin 169.000 XNUMX Deloitten työntekijälle tämä on yhteinen visio ja henkilökohtainen vaatimus.

Deloitte-työntekijät ovat sitoutuneet yrityskulttuuriin, joka perustuu neljään perusarvoon: ensiluokkainen suorituskyky, keskinäinen tuki, ehdoton eheys ja luovuus. Työskentelet ympäristössä, joka tarjoaa haastavia tehtäviä ja laajoja kehitysmahdollisuuksia ja jossa jokainen työntekijä osallistuu aktiivisesti ja vastuullisesti asiakkaiden ja yleisön luottamuksen täyttämiseen.

Deloitte viittaa Sveitsin lain mukaiseen yhdistykseen Deloitte Touche Tohmatsuun ja / tai sen jäsenyritysten verkostoon. Jokainen jäsenyritys on oikeudellisesti erillinen ja riippumaton yksikkö. Yksityiskohtainen kuvaus Deloitte Touche Tohmatsu ja sen jäsenyritysten oikeudellisesta rakenteesta on osoitteessa www.deloitte.com/de/UeberUns.

Lähde: Hannover / München [Deloitte]