"Markkinat keskipisteenä - alennushintaiset tuotteet elintarvikkeiden vähittäiskaupassa"

Kauppa kasvoi mainontaan kriisin - alennusmyymälöiden investoivat enemmän TV - orgaanisen valikoima ja paikallinen läsnäolo varmistaa vakaan myynti alennus

Kaupan uhmaa kriisi - mainosmarkkinoilla: Trading on sen brutto mainoskulut verrattuna samaan ajanjaksoon viime vuonna, mukaan Nielsen Media Research 5,2 prosenttia yhteensä 3,6 miljardia euroa lisäystä (vastaavasti tammi-syyskuussa). Ensisijainen edunsaajat TV (+ 37,7 prosenttia) ja Internet (+ 41,5 prosenttia). Kunnon kasvua 26,3 prosenttia myös lueteltu juliste mainonta.

Commercials - vahvin alan kaupan mainosväline - toisin menettää 2,7 prosenttia. Kuitenkin suurin häviäjä alalla mainosmateriaali ovat suosittuja aikakauslehtien menetys 16,3 prosenttia. Discounter löytää nyt mainosväline TV: Vaikka 2008 2,7 yhteensä prosenttia talousarviosta oli sijoitettuna televisio on 2009 jo 4,9 prosenttia. Tämä johti analyysi SevenOne Media uudessa julkaisussa "markkinat näköpiirissä - halpahintamyymälöiden ruokakaupan".

Orgaaninen tuotevalikoima uutena myynnin ajurina alennuksessa

Alennushintaiset tuotteet ovat edelleen markkinajohtajia elintarvikkeiden vähittäiskaupassa, mutta eivät ole hyötyneet kovasta taloudellisesta tilanteesta niin paljon kuin asiantuntijat ennustavat. Kiihtyneen hintasodan lisäksi myynnin lasku muualla kuin elintarvikealalla on tästä syynä. Lisäksi hinta ei ole enää ainoa asia, joka laskee ostopäätöstä tehtäessä, mutta kuluttaja kiinnittää yhä enemmän huomiota terveyden, kestävyyden, reilun kaupan ja eläinten hyvinvoinnin tekijöihin. Uusi kuluttajatietoisuus on kehittymässä, johon elintarvikekauppiaiden on reagoitava hyvissä ajoin. Katsaus orgaaniseen alennushinta-alueeseen osoittaa, että tämä suuntaus on jo tunnistettu. Vuosien 2004 ja 2008 välillä ne kasvattivat markkinaosuuttaan luonnonmukaisesti kasvatettujen elintarvikkeiden alalla 12,5 prosentista 26,9 prosenttiin. Suurimman orgaanisen tuotevalikoiman tarjoavat Plus (nyt osa Nettoa), Netto ja Norma.

Ennen kaikkea paikallinen läheisyys ja hintaherkkyys houkuttelevat alennusta

Toinen tärkeä tekijä kuluttajille on läheisyys asuinpaikkaansa. Alennushinnoittelijat tietävät tämän ja pyrkivät mahdollisimman tiheään konttoriverkkoon. Esimerkiksi 90 prosenttia kuluttajista saavuttaa seuraavan Aldin 15 minuutissa; 84 prosenttia tuli Lidliin samalla ajanjaksolla. Erityisesti 20–39-vuotiaat nuoret miehet suosivat alennusta koko valikoiman jälleenmyyjään nähden. Yleensä kaikki ikärakenteet yli 20-vuotiailta löytyvät kuitenkin edullisista myymälöistä. Erot voidaan tunnistaa vain, jos etäänny "kiinteämääräisen asiakkaan" suhteen ja tarkastelet tilannetta eriytetysti. Erityisesti kriisiriskissä olevat kotitaloudet, jotka muodostavat 21 prosenttia Saksan väestöstä, menevät yhä enemmän alennusmyymälöihin. Kamppailet kriisissä emotionaalisten huolien ja pelkojen kanssa ja kiinnität siis enemmän huomiota hintaan. Toinen 33 prosenttia saksalaisista elää taloudellisesti kireässä tilanteessa - he tarvitsevat turvallisuutta ja rehellisyyttä epävarmoina aikoina. Tässä on tärkeää tarjota oikea tasapaino laadun ja hinnan välillä. Suurin osa tästä kuluttajaryhmästä ostaa myös alennushintaisia ​​tuotteita, erityisesti Lidliltä. Loput 46 prosenttia saksalaisista katsotaan kriisinkestäviksi. He suosivat ensiluokkaisia ​​tuotemerkkejä tai tukevat kestävän kehityksen tunnetta ostamalla ensisijaisesti luomu- ja reilun kaupan tuotteita. Tätä varten he käyttävät ensisijaisesti täyden valikoiman vähittäiskauppiaita, kuten Rewe ja Edeka, mutta myös huomattavasti usein alennusta Aldista.

Näiden tietojen lisäksi "Markets in Sight - Discountter in the Grocery Retail trade" tarjoaa lisätietoja tämänhetkisestä markkinatilanteesta, kohderyhmärakenteesta tai tämän talouden sektorin mainoskäyttäytymisestä. "Markets näköpiirissä - alennusmyymälät päivittäistavarakaupassa" on nyt ladattavissa ilmaiseksi osoitteesta www.sevenonemedia.de Tutkimusalueelta. Lisäksi tässä sarjassa julkaistiin analyysit "White Line" - ja "Decorative Cosmetics" -markkinoista vuonna 2009.

Lähde: München [sevenonemedia.de]