Lapset Kuluttaja analyysi 2010
Ehjä ilo lukea voidaan todeta alussa vuosikymmenen, vaikka kilpailu sähköisen median on suuri. 95 prosenttia lapsista sanovat lukea kirjoja tai lehtiä vapaa-ajallaan. Pyydetyt tiedot tämän vuoden 44 lasten lehdissä on 4,35 miljoonaa säännöllistä lukijaa - nämä ovat 70,2 prosenttia 6- jotta 13-vuotiaista. Tässä on viikoittain "Micky Maus-Magazin" päässä Egmont Ehapa kanssa 627.000 lukijoiden Leader. Tämän jälkeen "Disney lustiges Taschenbuch" (Egmont Ehapa) kanssa 473.000 lukijoita ja "Just Kick-it!" (Panini Verlag) kanssa 415.000 lukijoita.
Ingo Höhn, Egmont Ehapa Verlagin toimitusjohtaja: "Olemme iloisia siitä, että lasten hauskuus ja kiinnostus lukemiseen on edelleen korkea. 4,35 miljoonaa säännöllistä lukijaa on vaikuttava osoitus lehtien suuresta merkityksestä lapsille."
Mutta uusi sukupolvi käyttää jo intensiivisesti uutta mediaa. Kolme neljästä lapsesta (4,7 miljoonaa) käyttää nyt tietokonetta kotona ja yli 67 prosenttia (4,2 miljoonaa) on ollut verkossa. 28 prosenttia näistä käyttäjistä on jopa Internetissä päivittäin.
Digitaalista maailmaa tutkitaan myös pelikonsoleilla ja kädessä pidettävillä pelilaitteilla sekä PC- ja online-peleillä. Kahdella kolmasosalla 6–9-vuotiaista on jo ainakin yksi nykyaikaisista pelikoneista, ja 10–13-vuotiaille se on jopa 83 prosenttia. Wii, Playstation tai Nintendo DS eivät ole jo kauan sitten olleet poikien verkkotunnuksia, mutta yhä useammat tytöt löytävät itselleen pelivalikoiman. Vähän siksi, että erityisesti konsoleita käytetään sukupolvien välisenä aikana koko perheen leikkivälineinä.
Lastenhuoneiden teknisten laitteiden lisääntyminen osoittaa, että lapset selviytyivät hyvin finanssikriisistä huolimatta maailmanlaajuisesta taloudellisesta levottomuudesta. Heidän tuotemerkkitietoisuutensa on erittäin selvää, koska tuotemerkit tarjoavat lapsille suuntautumisen yhä monimutkaisemmassa maailmassa. Heidän vaikutusvalta perhe- (osto-) päätöksiin on suuri ja vanhemmat noudattavat suurelta osin jälkeläisensä toiveita. Ralf Bauer, Egmont Ehapa Verlagin markkina- / mediatutkimuksen johtaja: "Näemme vaikuttavan trendin kasvaa itsemääräämisoikeus ja vaikutusvalta perhepäätöksiin, etenkin 6-9-vuotiaiden lasten keskuudessa."
Nuoret kuluttajat ovat edelleen taloudellisesti hyvin pehmustettuja. Joka kuukausi he saavat keskimäärin 23 euroa taskurahaa, ja raha-lahjat syntymäpäiville, joululle ja pääsiäiselle ovat yhteensä 186 euroa. Osa rahasta säästetään, mutta usein myös jokapäiväisen elämän pienet toiveet täyttyvät. Nämä ovat pääasiassa makeisia, aikakauslehtiä ja jäätelöä.
Tänä vuonna tutkimuksessa tehtiin metodologinen uudistus. Kuten muissakin suurissa markkinatutkimuksissa (MA, VA), tästä lähtien lapsia ja vanhempia haastatellaan suullisesti muistikirjan avulla (CAPI / CASI). Lisäksi väestö muuttuu. Se on laajennettu koskemaan saksankielisiä ulkomaalaisia ja kuvaa siten kattavammin nuoria kohderyhmiä Saksassa. KidsVA edustaa siten 6,2 miljoonaa saksankielistä 6–13-vuotiasta lasta.
Lisäksi otoskyselyssä on muutoksia, joten pyydettyjen otsikoiden ulottuvuuden arvojen suora vertailu ei ole mahdollista. Siksi myös lastenlehtien päätelmät tavoittavista voittajista tai häviäjistä eivät ole sallittuja.
KidsVA 2010 edustaa 1.745 haastattelullaan 6,2 miljoonaa saksankielistä 6–13-vuotiasta lasta. KidsVA: ta käytetään nuorten kohderyhmien markkinointiin ja mainonnan suunnitteluun, ja se tarjoaa runsaasti tietoa monenlaisille tutkimuskohteille. Sähköinen raportti KidsVA 2010: stä, jossa on kaikki tulokset ja metodologiset perusteet, saa 99 euron nimellismaksusta www.egmont-mediasolutions.de voi tilata.
Lähde: Berliini [Egmont Ehapa Verlag]
