Ensimmäinen mukana oleva tuoteasetustutkimus Saksassa
SevenOne AdFactory osoittaa vaikutuksensa / katsojat eivät pidä sijoitteluja mainonnana / korkeana hyväksyntänä ja vahvoina kuvatehosteina
Tuotesijoittelu Saksan yksityisessä televisiossa on sallittu huhtikuun 2010 alusta. ProSieben aloitti ja lähetti ensimmäisen sijoittelun 10. huhtikuuta osana "Schlag den Raab" -ohjelmaa. Sittemmin SevenOne AdFactory on toteuttanut 20 tuotesijoitteluprojektia - mukaan lukien Real- ja Siemens-Electrogeräte-tuotemerkkien integrointi "Saksan pääkokkiin". SAT.1-ohjelmassa mukana oleva tutkimus tarjoaa nyt ensimmäiset vaikutusarvot tuotesijoittelulle Saksan markkinoilla. SevenOne Median tutkimusosasto haastatteli 350 ihmistä.Katsojat arvioivat tuotesijoittelun positiivisesti
Hypermarketiketju Real täytti orastavien pääkokkien ruokakomeroa, jolta osallistujat saivat resepteihinsä ainekset. Oikeat pakettiautot toivat ruuan, osana tehtävää ehdokkaat ostivat myös oikeasta supermarketista. SevenOne Median tutkijat pystyivät osoittamaan näiden tuotesijoittelujen korkean hyväksynnän: 56 prosenttia vastaajista kertoi pitävänsä tuotesijoitteluista. Sekä Realin sijoittamat tuotteet että Siemensin keittiövälineet ja keittoasemat nähtiin aitoja ja vaikka ne olivat selvästi näkyvissä, ne eivät vaivautuneet. Sijoittelu saavutti korkeimmat arvot, varsinkin kun kyse oli tuotemerkin ja muodon sovittamisesta: 80-prosenttimäärä piti Realia sopivana yhteistyökumppanina ja 84-prosenttia vahvisti tämän lausunnon Siemensissä. Tuotesijoittelulla on kaiken kaikkiaan erittäin positiivinen kuvaprofiili.
Tuotesijoitteluja ei pidetä mainoksina
Mukana olevan tutkimuksen tulokset osoittavat, että katsojat eivät pidä sijoitteluja mainoksina, jos ne integroidaan älykkäästi ja loogisesti: Jos vain tuotesijoittelua käytettäisiin, vain kuusi prosenttia kyselyyn vastanneista nimitti Realin - kun heiltä kysyttiin, mistä mainostetuista tuotemerkeistä voisi muistaa. Yhdessä sponsoroinnin kanssa tuettu mainonnan palautus nousi 23 prosenttiin. Klassinen paikka saavutti ylivoimaisesti korkeimman palautusasteen, 44 prosenttia. Tämä osoittaa, että käytetyt tuotesijoittelut eivät olleet kömpelöitä ja häiritseviä, vaan huomaamattomia ja hyvin annosteltuja.
Tuotesijoittelut lisäävät tuotemerkkitietoisuutta Vaikka sijoitteluja ei pidetty mainoksina, tehokkuusarvot ovat oikeat: Realin tukematon tuotemerkkitietoisuus lisääntyi tuotesijoittelujen avulla verrattuna vertailuryhmään ilman mainosyhteyttä 41–52 prosenttiin. Jos sijoitteluja käytettiin yhdessä sponsoroinnin kanssa, tämä arvo nousi 64 prosenttiin. Tämä yhdistelmä osoittautui erityisen tehokkaaksi myös Siemensissä: tuotemerkkituki, jota ei tueta, nousi 44 prosentista 66 prosenttiin vertailuryhmään verrattuna ilman mainontaa.
Tuotesijoittelu parantaa tuotekuvaa
Realin tietoisuuden lisäksi myös kuvaprofiili hyötyi: Tuotesijoitteluja käyttämällä Metro-konserni pystyi pisteyttämään jopa 33 luokissa, kuten "korkealaatuiset tuotteet", "laaja valikoima" tai "terveelliset tuotteet" mitattuna verrattuna vertailuindeksiin Gain-prosenttiyksikköä. Näitä tuloksia on parannettu myös yhdistämällä sijoitteluja ja sponsorointia. Vastaajat arvioivat myös Siemensin imagon myönteisemmäksi kaikissa näkökohdissa, kun sijoitteluja ja sponsorointia käytettiin yhdessä: Esimerkiksi attribuuttien "korkealaatuinen tekniikka" ja "innovatiivinen yritys" arvot nousivat 17 prosenttiyksikköä.
Sabine Eckhardt, SevenOne AdFactory -yhtiön toimitusjohtaja: "Mukana oleva tutkimus on osoittanut, että tuotesijoittelut ovat tehokkaita kahdessa suhteessa: Katsojien arvioiden lisäksi myös vaikutusarvot eivät ole oikein. Tuotesijoittelu toimii parhaiten osana verkostoitunutta kampanjaa tehokas kaksinkertainen sponsorointi. "
Koko tutkimus ja kuvat ovat saatavilla pyynnöstä Tämä sähköpostiosoite on suojattu spamboteilta Näyttämään JavaScript on oltava päällä!.
Lähde: München [SevenOne AdFactory]
