Kulutus 2020?
Deloitte-kuluttajakäyttäytymisraportti kymmeneen vuoteen osoittaa merkittäviä tekijöitä
Ravitsemus tai ruoan tuotanto ja jakelu ovat avainkysymyksiä vuonna 2020-aiheinen kestävyys on seuraavan vuosikymmenen megatrendi. Toinen tekijä, joka ratkaisevasti muuttaa kuluttajien käyttäytymistä, on demografia. Viimeisenä, mutta ei vähäisimpänä, nousevien alueiden sosiaaliset muutokset vaikuttavat kuluttajien globaaliin käyttäytymiseen. Lisää tähän tekninen kehitys ja kuluttajien kasvava verkostoituminen, joka pakottaa palveluntarjoajat uuteen viestintäkäyttäytymiseen. Tämän osoittaa nykyinen Deloitte-raportti "Consumer 2020", joka antaa jo skenaarioille, yrityksille ja päätöksentekijöille mahdollisuuden valmistautua tuleviin haasteisiin ja kehittää pitkän aikavälin strategioita.
"Talouskriisin jälkeen monet ovat mullistustilassa - olipa kyseessä velkarahoitettu kulutus Anglo-Amerikan alueella, USA: n ja Kiinan melkein symbioottisen käyttäytymisen muuttaminen tai EU: n talouksien vuorovaikutus. Nämä ja muut tekijät tekevät ennusteen seuraavalle vuosikymmenelle vaikeaksi, mutta ne antavat myös tärkeitä vihjeitä ", kommentoi Peter Thormann, Deloitten yhteistyökumppani ja teollisuuden johtaja.
Murros maailmantaloudessa
Talousalueiden nykytilanne on monimutkainen ja epäjohdonmukainen. Yhdysvaltain kulutus laskee kauemmin kuin koskaan ennen, kun taas euroalueen on tasapainotettava. Saksan ja Japanin tilanteelle on ominaista ensisijaisesti vahva vientisuuntautuminen, mutta myös yhteiskunnan ikääntyminen - ilmiö, joka on tulossa yhä virulentisemmaksi jopa Kiinassa. Toisaalta, kuten Intiassa, uuden keskiluokan nousu antaa mahdollisuuden tehdä johtopäätöksiä tulevasta kuluttajakäyttäytymisestä.
Kohderyhmät muuttuvat
Euroopan, Yhdysvaltojen, Japanin ja Kiinan väestörakenteen kehitys sekä uuden sosiaaliluokan nousu Keski-Britanniassa, Intiassa ja Afrikan mantereella mahdollistavat konkreettiset kulutusennusteet. Perinteisissä teollisuusmaissa ikään sopivat tuotteet ja palvelut ovat yhä tärkeämpiä, kun taas muiden alueiden uusi keskiluokka keskittyy aluksi klassisiin tavaroihin, kuten autoihin, taloihin tai lomamatkoihin.
Ruokavalio: Runsauden loppu kehittyneissä maissa
Seuraavan vuosikymmenen keskeinen megateema on kuitenkin ravitsemus: Hintojen nousu ja rajalliset resurssit asettavat globaalin painopisteen ravitsemuskysymykseen. Lisäksi noin 800 miljoonalla uudella "keskiluokan kuluttajalla" on korkeammat vaatimukset syömisen elämäntavoille. Jopa siellä, missä nykyään on vielä paljon, ruoka kallistuu pian huomattavasti - paradoksaalisesti lihavuudesta on myös tulossa yhä globaalimpi ongelma. Vielä on nähtävissä, voivatko markkinat hoitaa molemmat yksin vai tarvitaanko koordinoitua poliittista lähestymistapaa.
Kestävyys resurssien niukkuutta vastaan
Uuden keskiluokan lisääntyvät kuluttajien vaatimukset nousevilla talousalueilla ja niukat resurssit tekevät kestävyydestä seuraavan vuosikymmenen yleismaailmallisen periaatteen. Kestävä tuotanto, kestävä kulutus ja viime kädessä kestävä elämäntapa, esimerkiksi terveyden osalta, määräävät kehityksen hyvinvoinnin ja valitukset. Teollisuusmaiden lisäksi myös muualla maailmassa kuluttajat ovat yhä herkempiä kestävän kehityksen periaatteelle.
Yritykset muuttavat suoraan
Tärkeimmät tekijät "globaalin" vastuullisuustietoisuuden muodostumisessa ovat kaikenlaisten resurssien kustannukset, koulutus, kasvava yhteisöllisyys, positiiviset ja negatiiviset kannustimet sekä ymmärrys siitä, että vaihtoehtoa ei ole. Sillä, että kuluttajat ovat paremmin tietoisia ja itsevarmempia tekniikan kehityksen seurauksena, voi olla myönteinen vaikutus. Yritysten ei tarvitse vain sopeutua tähän, vaan heidän tehtävänsä on aloittaa muutos ja ohjata se oman tulevaisuutensa turvaamiseksi.
"Jos haluat menestyä tässä epävakaassa ympäristössä, sinun on harkittava muutamia keskeisiä seikkoja. Tähän sisältyy kasvun uudelleenarviointi - markkinaosuus tulee tärkeämmäksi kuin jatkuva siirtyminen kasvaville markkinoille. Tähän sisältyy myös kestävyyspotentiaalia sisältävien kulutustavaroiden käsitteiden kehittäminen, uusien medioiden / käyttäytymismallien integrointi kuluttajaviestintään ja vahvempi keskittyminen ihmisiin arvonluontiresurssina ”, Peter Thormann tiivistää.
Löydät koko raportin täällä ladattavaksi.
Lähde: Hannover / München [Deloitte]
