toimii kaupallinen verkko
Internet-mainonta toimii - ja tämä pitkällä aikavälillä erityisesti. Tämä osoitti Matthias Rothensee, mainonta tehokkuus tutkimuksen Berlin markkinatutkimusyhtiö silmällä neliö Medientreffpunkt keskeinen Saksa. Hänen esitys paljon osanottajia paneeli teollisuuden kokousten Leipzig Rothensee puhui lähinnä siitä, että tarvitaan tunnistettu opinnoissaan hiljaista syvyys vaikutus verkkomainontaan. Vastaavasti käyttäjät hyväksyvät ne sinänsä ole totta usein ja ne voi muistaa erikseen. Kuitenkin positiivinen asenne muutoksia tuotteet ovat mitattavissa. Siinä piilee epäsuora vaikutus psykologeja. Brand kuvat voivat siis verkossa lomakkeita hyvin. Vaikka nimenomainen vaikutus on vähenemässä nopeasti, implisiittinen pitää pidempään. Joten Banner myös toimia ilman klikkaamalla, sanoo tutkija, etenkin imago on niin mitä olen tehnyt verkossa, merkittäviä vaikutuksia.
Klaus Nadlerille, joka työskentelee IP Deutschlandissa muun muassa TV- ja verkkomainonnalla RTL-lähetysryhmälle, tällaiset vastaukset ovat tärkeitä teollisuudelle. "Hengitämme kuluttajien tottumusten jälkeen, mutta meidän on myös tarjottava asiakkaillemme turvallisuutta ja sitä, miten mainonta toimii." Daniel Haberfeld SevenOne Mediasta, ProSiebenin ja Sat1: n markkinoija, teki samanlaisen lausunnon. Hän haluaa tietää, miten televisio- ja verkkotoiminnan tulisi olla sekakäyttöä varten, miten TV-ohjelmia ja verkkosivustoja tulisi käyttää yhdessä ja miltä integroidun mainonnan tulisi näyttää. Hänen mielestään implisiittiset menetelmät täydentävät nimenomaista tutkimusta kokonaiskuvan luomiseksi.
Regula Batheltille, SMACK Communications -yritykseltä, tällaiset tulokset eivät ole mikään yllätys. "Näin viestintä toimii", hän sanoo, mutta huomauttaa, että on oltava selkeät linjat ja uskottavuus. Hän kääntyi Internetissä toimintakulttuuria vastaan, koska pääkysymys on: "Kuinka tavoitan ostajan?" Yritykset ovat ensisijaisesti kiinnostuneita myynnistä.
Bathelt vaati myös varovaisuutta. Talorakennusportaalissa aurinkokennobannereita ei välttämättä pidetä ärsyttävänä mainoksena, joten sinun on mentävä sinne, missä kohderyhmä on. Rothensee uskoo myös, että syvempi mainosvaikutus syntyy hillinnällä. Haberfeldtille tämä on ensisijaisesti luovuutta, ja Nadlerin mukaan uusia mainontamuotoja kokeillaan aina. Testataan, johtavatko ärsyttävät ponnahdusikkunat vähemmän sivun käyttöä:
"Ihannetapauksessa käyttäjät pelaavat mainonnassa". Mutta on myös tärkeää perustaa olemassa olevat tuotemerkit muusta Internetistä, vaikka tämä vaatii toisinaan hieman erilaista suuntautumista.
Lähde: Leibzig [ots]
