Coup kanssa kuponkien

Kampanjakoodi Baromter UGW luettelee mekaniikka ranking

Maaliskuun / huhtikuun erittäin aktiivisen myynninedistämiskauden aikana palveluntarjoajat ja vähittäiskauppiaat luottavat myyntiin erittäin tehokkaisiin toimenpiteisiin, kuten lisäosat, ylisuuret ja moniyritykset. ProBar®-promootiomarometri tallentaa tällä hetkellä (www.promotion-barometer.de) UGW-viestinnän toimitusjohtajan ja suurimman markkinointitietokannan aloittajan Gernot Lingelbachin mukaan tällä hetkellä yli 12.000 XNUMX merkintää lisääntynyt vähittäiskaupan kupongikampanjoiden lisääntyminen.

Kasvava määrä kytkentävariantteja, joilla on erilaiset ominaisuudet, voidaan havaita. Kuten nykyiset esimerkit osoittavat, tällä hetkellä tarjolla on "johdanto-alennuksia" suoraan tuotteelle (esim. AOK ryppyjä ehkäisevä hoito 1,50 euron johdannusalennuksella); "Pika-alennukset", kuten B. L'Oréal Elvital -kampanja 1 euron välittömällä alennuksella tai "kevät-alennuksilla" z. B. Dove, jopa 2 €, kun ostat kolme 2010 € arvoista mainostuotetta. Kaikilla näillä alennusluomioilla on yhteistä se, että niitä mainostetaan suoraan tuotteessa ja ne voidaan lunastaa heti, kun maksat kassalla. Tämä viittaa siihen, että nämä kupongikampanjat hyväksytään nykyään laajalti elintarvikkeiden vähittäiskaupassa. POS-markkinointiraportista 2011 | XNUMX saatujen tietojen mukaan ainakin kaksi kolmesta kuluttajasta lunastaa kuponkejaan - etenkin naiset ja ikääntyneet kuluttajat (www.ugw.de/studien.phtml).

Lisäksi on tietysti kokeiltuja alennuskuponkeja esitteissä ja monisteissa (esim. 3 euroa Globukselle, kun ostat 4 Procter & Gamble -tuotetta) kuitilla, kuitilla tai "Parempi ostos" -esitteessä. Kuponimuunnelman Internet-tajuille - alennusleima 2.0 - tarjoaa Dr. Oetker "online-alennuksella" Ristorante Pizzalle 2 €. Kupongin voi ladata Internetistä ja lunastaa kaupassa ostettaessa pizzaa. Yleensä kuponkikampanjoita toteutettiin maaliskuussa yli kaksi kertaa niin usein kuin helmikuussa (+ 147%).

ProBar®-tuoteryhmien tarkastelu osoittaa kasvavaa aktiivisuutta vuoden alun ja pääsiäisen välillä kehonhoito- ja kosmetiikkasegmentissä. Monia osto- ja ylisuuria kampanjoita voidaan havaita; esimerkiksi Globus, real tai Plaza

klassisilla "osta 5, maksa 4" -kampanjoilla tai Wilkinson-sivustolla, jotka ovat hyvin läsnä ilmaisella sisällöllä kertakäyttöisille, naisten ja miesten partakoneille.

Makeiset ovat aina erittäin myynninedistämistarkoituksessa tuoteryhmä. Maaliskuussa kuitenkin yli 20 prosenttia vähemmän kampanjoita kuin helmikuussa, koska kausituotteilla on nyt pääsiäisen vuoden toinen kohokohta (suklaapääsiäispuput, koristeelliset suklaamunat jne.). Jotta valmistajat eivät kilpailisi voimakkaista kampanjoista, "valmistajat käyttävät jarrua hieman", Lingelbach sanoo. Meijerituotteet ovat toisaalta nousussa, joillakin on epätyypillisiä tuoteryhmiä pääsiäisenä, kuten B. Philadelphia-kampanja, jonka toteuttaa Kraft Foods kakku-resepteillä pääsiäisenä & Co: lle.

ProBar® - Tulokset maaliskuu / helmikuu 2011

Lähde: edistämis-barometri.de

Lähde: Wiesbaden [UGW]