Lapset Consumer Analysis 2011 - Ensimmäistä kertaa tietoja esikoululaisten!
With Linkki esittäminen Consumer Analysis
Kids Consumer Analysis (KidsVA) on vuodesta 18 vuotta runsaasti tietoja mediasta ja kuluttajakäyttäytyminen käytettyjen 6,13 miljoonaa lasta ja nuorta ikä on enintään 6 13 vuotta Saksassa. Edustaja Tutkimus siis on tärkein tutkimuksessa nuorten yleisöjen Saksassa. Tänä vuonna vastaajaryhmä laajennettiin ensimmäisen kerran (4 miljoonaa =) muuttamisesta 5- ja 1,4 vuoden esikoululaiset. Mediasta ja kuluttajakäyttäytymisen antoi vanhemmille yksityiskohtaisia tietoja.
Kiinnostus painotuotteisiin on edelleen erittäin korkea nuoremman sukupolven keskuudessa. 5,9 miljoonaa (96%) kaikista tutkituista 6–13-vuotiaista lapsista kertoo katsovansa lehtiä vapaa-ajallaan ja 5,5 miljoonaa (91%) selaamassa kirjoja. Usein lukemisen halukkaiden osuus on kasvanut edelliseen vuoteen verrattuna. Joten ei ole tuskin yllättävää, että lasten lehdet löytävät suuren lukijakunnan. 46% kaikista 72--6-vuotiaista (= 13 miljoonaa) saavutetaan säännöllisesti 4,41 nimikkeellä. Viikoittainen Mikki Hiiri -lehti Egmont Ehapa Verlagilta on eturintamassa yli 700.000 682.000 lukijan kanssa. Lisää tarinoita Duckburgista seuraa "Disney Lustigen Taschenbuch" (543.000 XNUMX lukijaa) ja XNUMX XNUMX jalkapallosta kiinnostunutta lukijaa käyttää "Just Kick-it!" alkaen Panini Verlag.
Samoin kiinnostus lukemiseen herättää nuorimmillaan varhaisessa vaiheessa. 1,1 miljoonaa 4–5-vuotiaiden esikoululasten vanhempaa (81%) kertoo, että heidän lapsensa katsovat lehtiä tai lukevat heitä vapaa-ajallaan. Kirjoissa osuus on huomattavasti suurempi, 87% (= 1,2 miljoonaa). Esikouluikäisten lasten äideiltä kysytyt 21 lastenlehteä tavoittavat 58–0,8-vuotiaiden 4 prosentin säännöllisen lukijan (= 5 miljoonaa).
Ingo Höhn, Egmont Ehapa Verlagin toimitusjohtaja: "Vanhemmat esittelevät lapsia painotuotteille jo varhaisessa iässä. Yli 5,2 miljoonaa säännöllistä lukijaa yli 4-vuotiaista korostaa lehtien ylimääräistä merkitystä lapsille."
Lisääntynyttä halua lukea ei korvaa lisääntynyt tietokone- tai Internet-turhautuminen. Päinvastoin, pääsy uusiin tiedotusvälineisiin tapahtuu aikaisemmin ja entistä voimakkaammin. Jopa esikouluikäisten keskuudessa joka neljäs lapsi saa käyttää kotitietokonetta ja melkein joka viides on jo Internetissä.
Yli 6-vuotiaiden koululaisten käyttäjien määrä kasvaa nopeasti, ja lähes 5 miljoonalla 6–13-vuotiaalla (81%) on nyt tietokonekokemus ja 4,5 miljoonalla (74%) on jo ollut verkossa. 32% näistä käyttäjistä on jopa Internetissä päivittäin.
Digitaalisten tarjousten kiehtovuus näkyy myös yhä useammassa viihde-elektroniikassa lastenhuoneissa ja lisääntyneessä edelleen elektronisissa leikkivälineissä. Erityisesti konsolit ovat lähteneet lastenhuoneista ja pitävät hauskaa koko perheelle.
Innostus klassisiin leluihin ei laskeudu ohitse, vaan myös kasvaa. Tytöt kasvavat myös nukkeilla ja pojat Legolla ja Playmobililla. Tarjolla on myös palapelejä ja paljon lauta- ja korttipelejä.
Vanhemmat ovat halukkaita kaivamaan syvemmälle lastentarvikkeitaan, mutta lapset itse hyötyvät yleisestä myönteisestä talouskehityksestä.
Kahden vuoden tulojen laskun jälkeen 6–13-vuotiailla on kaiken kaikkiaan enemmän rahaa. Taskurahalla 24,8 euroa kuukaudessa edellisen vuoden huippu saavutettiin melkein jälleen 2008 eurolla. Lisäksi syntymäpäiville, joululle ja pääsiäiselle on enemmän rahalahjoja, jotka ovat yhteensä 25 euroa. Se on 197 prosentin lisäys ja siten 5 euron lisäys edelliseen vuoteen verrattuna.
Esikoululaiset osallistuvat myös taloudelliseen siunaukseen lomien ja syntymäpäivien aikana. Heidän kanssaan summa 190 euroa tulee yhteen - ei paljon vähemmän kuin vanhempien lasten kanssa. Taskurahalla, jonka puolet 4-5-vuotiaista jo saa, nuoret ansaitsijat voivat tasoittaa keskimäärin 12 euroa kuukaudessa. Rahat säästetään tai, kuten vanhusten tapaan, menevät pääasiassa karkkeihin, leluihin, jäätelöön ja aikakauslehtiin.
KidsVA 2011 edustaa yhteensä 2.122 7,5 haastattelua, ja se edustaa 4 miljoonaa saksankielisiä lapsia, joiden ikä on 13–XNUMX. KidsVA: ta käytetään nuorten kohderyhmien markkinoinnin ja mainonnan suunnitteluun, ja se tarjoaa runsaasti tietoa monenlaisille tutkimusryhmille.
KidsVA 2011 -esitys, jossa on monia grafiikoita, mukaan lukien lasten syömiskäyttäytyminen, voit [täällä] pdf-tiedostona.
Sähköisen raportin KidsVA 2011: stä, jossa on kaikki tulokset ja metodologiset perusteet, saa nimellisestä 159 euron maksusta www.egmont-mediasolutions.de voi tilata.
Lähde: Berliini [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
