Lifeworlds 2025

Tekemässä tutkimuksessa Berliinin instituutin tutkii muutoksista kuluttajien alueilla

Markkinatutkimus kerää kulutustottumuksiin väestöstä. Se analysoi ostovoimaa, toiveet ja asenteet potentiaalisia kuluttajia. Koska ihmiset iän, elinvaiheen ja elämäntapa, esimerkiksi eri tuote mieltymykset, kiinnittää huomiota eriasteisesti hinnasta, nähdä useita televisio-ohjelmia ja lukea sanomalehtiä. Tietoja auttavat yrityksiä päättää, mitä tuotteita ne tarjoavat tulevaisuudessa tai millä alueilla ne sijoittavat.

Jotta voidaan jäsentää suuren määrän tietoa väestön osuus markkinatutkimus ihmiset mukaan tietyt kriteerit eri kuluttajaryhmiä. Society for Consumer Research (GfK), joka perustuu Nürnbergissä, yksi suurimmista markkinatutkimusyritykset maailmanlaajuisesti, on kehittänyt menetelmän, jossa otetaan huomioon kaksi ulottuvuutta: Kuluttajat alkaen 14 vuotta on kohdistettu elämänvaiheen ja taloudellinen tilanne elämässä biografinen on 15 maailmoja. Elinvaiheen - Opintonsa vaiheen työstä ja perheen vaihe ja eläke - määritetään havainnot GfK mukaan suurelta osin ostoa, kuluttajien ja median käyttäytymistä. Taloudellinen tilanne päättää, kuinka paljon rahaa on käytettävissä kulutukseen käytettävissä. Keskellä ikä on ero ylä-, keski- ja yksinkertainen jokapäiväisen elämän eläkkeelle vaiheen välillä työ- ja keskiluokan.

Väestön jakauma eri puolilla maailmaa muuttuu väestörakenteen muutoksen ja alueellisen taloudellisen kehityksen myötä. Säännöllisissä edustavissa väestötutkimuksissa GfK analysoi väestön jakautumista elinympäristöjen kesken. Näiden tietojen perusteella Berliinin instituutti tutki GfK Vereinin puolesta, kuinka elävät maailmat jakautuvat nykyään Saksan 38 hallintopiirissä ja miten niiden rakenteen odotetaan kehittyvän vuoteen 2025 mennessä.

Tutkimus "Lebenswelten 2025. Kuinka alueiden kuluttajarakenne muuttuu" on GfK Vereinin jäsenten saatavilla.

Asuinympäristön kehitys Saksassa ja sen alueilla

Saksan väestön keski-ikä kasvaa ja väestö yleisesti pienenee. Tämä ei kuitenkaan koske kaikkia ikäryhmiä - alle 20-vuotiaita ja 20–59-vuotiaita on vähemmän, kun taas vuonna 2025 ikääntyneitä on enemmän paitsi suhteellisesti myös absoluuttisina lukuina. Tämän seurauksena kaikki työ- ja perhe-elämän asukkaat ovat todennäköisesti vähemmän asuttuja vuonna 2025. Tämä koskee myös nuoria ja opiskelijoita. Sen sijaan yli 60-vuotiaiden määrä todennäköisesti kasvaa noin neljänneksellä.

Kaiken kaikkiaan seuraava pätee: mitä nuorempia elämänmaailman jäsenet ovat keskimäärin, sitä enemmän se kutistuu. Siksi työ- ja perhevaiheen nuoret maailmat menettävät enemmän kuin keskimääräiset vuoteen 2025 mennessä. Tämän vaiheen vanhempiin maailmoihin, joilla on keskimääräiset tai korkeammat tulot, kuuluu myös monia 60-vuotiaita ja ikääntyneitä ihmisiä, jotka ovat edelleen ansiotyössä ja joiden lukumäärä todennäköisesti kasvaa tulevaisuudessa - nämä maailmat kutistuvat siis vähemmän jyrkästi. "Yksinkertaisessa tilanteessa" olevat naiset ja miehet ovat keskimäärin nuorempia ja siirtyvät (ennen) eläkkeelle aikaisemmin.

Alueiden kehitys eroaa osittain kansallisista suuntauksista. Tämä koskee sekä väestön nykyistä jakautumista elinympäristöissä että ennustettua tulevaa kehitystä. Väestökehityksen lisäksi keskeinen vaikuttava tekijä on alueiden taloudellinen tilanne. Se määrittää, kuinka ihmisten mahdollisuudet saada hyvää työtä ja siten korkeat tulot ja hyvä ammatillinen asema ovat. Se, kuinka houkutteleva alue on koti- ja ulkomaalaisille maahanmuuttajille, riippuu myös taloudellisesta tilanteesta - ja tämä puolestaan ​​vaikuttaa ikärakenteeseen. Koska siellä, missä monet nuoret muuttavat maahan, nuorten ja keski-ikäisten ihmisten elinympäristöt ovat yleensä vakaat. Pieni tai jopa vakiokokoinen elävä maailma

Siksi ennustetaan työllisyys- ja perhevaihe ennen kaikkea niille hallinnollisille alueille, jotka ovat taloudellisesti vauraita ja houkuttelevat monia nuoria muilta alueilta.

Tutkimus sisältää lyhyen analyysin kustakin hallintopiiristä, joka lasketun ennusteen lisäksi tekee myös laadullisen arvion kunkin väestörakenteen ja talouden tilanteesta ja sijoittaa siten elinympäristön rakenteen kehityksen laajempaan kontekstiin.

“Lebenswelten 2025” luotiin GfK Vereinin puolesta, ja se on vain sen jäsenten saatavilla. GfK Verein on voittoa tavoittelematon järjestö, joka edistää markkinointitutkimusta.

Lähde: Nürnberg [GfK Association]