Lähellä suuntaukset ruoka: lisääminen merkkiuskollisuus vähenemässä Shopping kuria
Useammin, lyhyempi ja pidempi suunniteltua: Niin kuluttajat ostavat tänään
Korkeampi osto taajuus pariksi lyhyemmän viipymäajan markkinoilla muovaa ruokaostokset tänään. Uusi POS Marketing Report 2011 | 2012 of Lebensmittel- Zeitung (saksaksi Fachverlag, Frankfurt) ja UGW Tiedonanto annetaan tietoa oston suunnitteluun ja osoittaa, mitä myynti mekanismeja valmistajien ja jälleenmyyjien toimivat parhaiten. Ja mikä rooli merkkejä pelata tänään.
Erityisesti yhä liikkuvampien yli 65-vuotiaiden vanhusten keskuudessa uskollisuus elintarvikkeiden vähittäiskaupan ostosmahdollisuuksiin vähenee. Mutta ihmiset ostavat useammin ja nopeammin. Tällä on vaikutuksia "ostokuriin": Lähes joka toinen kuluttaja ostaa spontaanimmin kuin alun perin oli suunniteltu.
Nykypäivänä epävarmoina aikoina merkkituotteita käytetään yhä enemmän: Yli 80 prosenttia - ja siten lähes kaksinkertainen määrä asiakkaita kuin kaksi vuotta sitten - hemmottelee toisinaan korkealaatuista merkkituotetta. Tuotevertailussa melkein kolme neljäsosaa mieluummin "halpoja" merkkituotteita kuin yksityisiä tuotemerkkejä.
Nykypäivän kuluttajat haluavat enemmän ja enemmän rahoistaan: Multibuy-kampanjat ja erikoispakkauskoot ovat erityisen suosittuja. Kaksi kolmasosaa on myös ostanut tuotteen vähintään kerran. Ostajiin voidaan vaikuttaa hyvin myös tuotteen lisäetujen (esim. "Limited Edition"), lehtisten, kattotelineiden ja erityisten sijoitteluiden avulla. Henkilöstön tukemat ylennykset ("Werbedamen" -matkat) osoittavat korkeaa aktivointilaatua alueella. Neljä viidestä kuluttajasta on jo osallistunut tällaiseen kampanjaan ainakin kerran.
Yli puolella kuluttajista on ainakin yksi elintarvikekaupan asiakaskortti - menestystarina alueelle uskollisuuden ja lisääntyneen ostosintensiteetin suhteen.
Yksityiskohdat POS: n onnistuneista markkinointistrategioista ja siitä, millainen rooli uudella medialla on tässä, on dokumentoitu kattavassa raporttimäärässä 203 sivua. Yksittäisten lukujen väliset johtopäätökset sisältävät tulkintoja tuloksista ja antavat tietoa onnistuneesta tohtorisuunnittelusta.
POS-markkinointiraportti luodaan vuosittain ja se perustuu kahden vuoden välein tehtävään ostajatutkimukseen. Saksan elintarvikkeiden vähittäiskaupan kauppojen läheisyydessä, mukaan lukien apteekit, tutkittiin 700 ostajaa.
Tutkimus on saatavana hintaan 295 euroa sisältäen arvonlisäveron plus toimituskulut www.lebensmittelzeitung.net/pos-mr tai sähköpostitse Tämä sähköpostiosoite on suojattu spamboteilta Näyttämään JavaScript on oltava päällä!
Lähde: Frankfurt am Main [Lebensmittel Zeitung]
