Lapset Kuluttaja analyysi 2012

Enemmän rahaa Kids

Sillä 20. Times Kids Consumer Analysis (KidsVA) tarjoaa kattavan katsauksen median ja kuluttajien käyttäytyminen käytetyn 6,04 miljoonaa lasta ja nuorta ikä on enintään 6 13 vuotta Saksassa. Edustaja Tutkimus katsotaan johtavan tutkimuksen nuorten yleisöjen Saksassa. Lisäksi viime vuonna, vastaajaryhmä on laajennettu (4 miljoonaa =) muuttamisesta 5- ja 1,37 vuoden esikoululaiset. Tässä on myös median ja kuluttajakäyttäytymisen keskellä, jonka kautta vanhemmat antoivat yksityiskohtaisia ​​neuvoja.

Katsaus lasten ja nuorten mediakäyttöön osoittaa, että painettu ja digitaalinen sisältö houkuttelee edelleen nuoria. Tuskin on 6–13-vuotiaita, jotka eivät ainakaan poimi painotuotteita vapaa-ajallaan: jatkuvasti 96% (5,8 miljoonaa) käsittelee lehtiä ja 91% (5,5 miljoonaa) .) selaa kirjoja. Heistä kasvava osuus vapaa-ajan aktiviteeteista lukee jopa usein. KidsVA: lla kysytyillä 46 lasten lehdellä on suuri lukijakunta. Kaiken kaikkiaan nämä lehdet tavoittavat säännöllisesti 70,6% kaikista 6–13-vuotiaista (= 4,26 miljoonaa). Tarinat Duckburgista, jotka voidaan lukea "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" ja "Donald Duck Sonderheft" (kaikki Ehapa Verlag) ovat erityisen suosittuja. Innostus jalkapallo-ohjelmiin "Just Kick-it!" (Panini Verlag) ja hevosta rakastavat tytöt käyttävät "Wendyä" (Ehapa Verlag).

Esikoululaiset ovat jo kiinnostuneita painetusta materiaalista.

Vanhempien mukaan 87% 4–5-vuotiaista käyttää lehtiä ja 85% kirjoja - näitä on yli 1,1 miljoonaa esiopetajaa. Heidän tutkimansa 22 lastenlehteä - koottu vanhemmiltaan - tavoittaa 59% säännöllisistä lukijoista (= 0,81 miljoonaa).

Ingo Höhn, toimitusjohtaja Egmont Ehapa Verlag: "Lastenlehtien ja kirjojen kehitys on edelleen rohkaisevaa. Vanhemmat tunnustavat, että lukeminen on edelleen tärkeää. Lastenlehdillä on tärkeä rooli, koska yli viisi miljoonaa säännöllistä lukijaa, jotka ovat 5-vuotiaita tai vanhempia, näkyvät."

Vuosien tasaisen kasvun jälkeen uudet mediat osoittavat yhä enemmän kylläisyyden merkkejä. 6-vuotiaiden ja sitä vanhempien lasten tietokoneiden käyttöaste pysyi korkeana 80 prosentilla (4,8 miljoonaa) ja Internetin käyttöaste 74 prosentilla (4,5 miljoonaa). Käyttöintensiteetti kuitenkin kasvaa edelleen, etenkin 10-vuotiaiden lasten keskuudessa, ja melkein joka toinen käyttäjä on nyt verkossa melkein joka päivä. Nuorimmilla 4 ja 5-vuotiailla lähes neljänneksellä (23%) on tietokonekokemus ja 14% tuntee Internetin.

Ensimmäistä kertaa ihmiset kysyivät myös uuden sukupolven mobiililaitteista. Jos lapsilla on oma matkapuhelin (3,2 miljoonaa), 17% on älypuhelin. Jos vanhemmat omistavat älypuhelimen, vielä 43% lapsista voi joskus käyttää laitetta täällä. Sen sijaan taulutietokoneet ovat nykyään vielä vähemmän yleisiä lasten keskuudessa. Tuskin 6–13-vuotiailla on oma tabletti (1%), ja kotitalouksien jakauma on yhtä pieni kuin 10% (0,6 miljoonaa).

Ralf Bauer, Egmont Ehapa Verlagin markkinointi- ja mediatutkimuksen johtaja: "Lapset haluavat saada uusimmat tekniset laitteet mahdollisimman nopeasti. Mutta etenkin matkapuhelimen ja tällä hetkellä älypuhelimen kanssa se osoittaa, että vanhemmat eivät ole heti valmiita antamaan lasten toiveita. toisinaan lainasi vanhempien älypuhelinta lapselle kokeillakseen aikaa. "

Vaikka online-pelejä on saatavana kaikkialla uusien mobiililaitteiden ansiosta, kannettavien laitteiden omistus on laskenut ensimmäistä kertaa 68 prosenttiin (4,1 miljoonaan). Toisaalta omistusoikeus pelikonsoliin, jota on 4,2 miljoonassa kotitaloudessa (69%) ja joka enimmäkseen tuo hauskaa koko perheelle, pysyy jatkuvana. Lisäksi lastenhuoneissa on edelleen suuri määrä klassisia leluja, ja se on erityisen suosittu nuorten ihmisten keskuudessa.

Talouden tarkastelu osoittaa, että vanhemmat pystyvät tällä hetkellä käyttämään enemmän lapsilleen - tämä lisää kuluja vaatteisiin, leluihin ja matkapuhelimiin ja jälkeläiset saavat enemmän taskurahaa. 6–13-vuotiaat saavat keskimäärin 27,18 euroa kuukaudessa. Tämä on kasvua lähes 10% edellisvuodesta ja tarkoittaa taskurahaa korkealla tasolla. Rahaa oli myös enemmän syntymäpäiviä, joulua ja pääsiäistä varten. Kaiken kaikkiaan rahalahjat ovat jopa 210 euroa vuodessa, mikä tarkoittaa 13 euron lisäystä edelliseen vuoteen verrattuna. Samoin esiopetuksen lapset eivät mene tyhjin käsin lomien ja syntymäpäiviensä aikana. Niiden kanssa rahalliset lahjat ovat jo 167 euroa vuodessa. Ensimmäinen taskuraha lisätään myös yli puoleen 4–5-vuotiaista (59%). Saat 14,26 euroa kuukaudessa, jolloin saat keskimäärin 2 euroa enemmän kuin viime vuonna. Rahat päätyvät säästöpossuun, säästökirjaan tai käytetään pääasiassa makeisiin, aikakauslehtiin, ruokaan ja juomiin tien päällä ja leluihin.

KidsVA 2012 edustaa yhteensä 2.032 7,4 haastattelua, ja se edustaa 4 miljoonaa saksankielisiä lapsia, joiden ikä on 13–XNUMX. KidsVA: ta käytetään nuorten kohderyhmien markkinoinnin ja mainonnan suunnitteluun, ja se tarjoaa runsaasti tietoa monenlaisille tutkimusryhmille.

KidsVA 2012 -julkaisun sähköinen raportti kaikine tuloksineen ja metodologisin perusteineen voi tilata nimellismaksulla 169 euroa plus alv osoitteessa www.egmont-mediasolutions.de.

Lähde: Berliini [Egmont Ehapa Verlag]