Reinert Bärchen ponovno pokretanje i pokretanje "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
Popularni Reinert Bärchen dobit će novi dizajn i svijet brendova koje možete doživjeti od kolovoza 2020. godine. Na taj način slatka maskota postaje avanturistički istraživač i sve je više usmjerena prema preferencijama mlade ciljne skupine. Uz “Bärchen-Geflügel-SchlaWiener”, TFB također lansira još jedan novi proizvod izrađen od 100% mesa peradi, služeći tako trendu sveukupnog rastućeg tržišta peradi u segmentu dječjih kobasica. Da bi podržao prodaju, obiteljska tvrtka oslanja se na široko rasprostranjenu komunikacijsku ofenzivu: reklame na televiziji i mrežne prisutnosti glavnih dječjih kanala s očekivanim dosegom od 18 milijuna kontakata u ciljnoj skupini djece, novo dizajnirana web stranica reinert-bärchen.de s malim medvjeđim avanturističkim svijetom za djecu, kao i atraktivnim nagradama i reklamnim materijalom za ciljane impulse kupnje i povećanom vidljivošću na PoS-u.
Reinert Bärchen oduševljava djecu i odrasle više od 20 godina. Od tada je obiteljska tvrtka kontinuirano razvijala popularnu marku dječjih kobasica. Uvijek je fokus na kombinaciji visokokvalitetne, uravnotežene prehrane i zabave tijekom jela. „S Bärchenom imamo snažnu marku s visokom razinom svijesti u segmentu dječjih kobasica. Naši Bärchen proizvodi uživaju posebno visoku razinu povjerenja s obzirom na kvalitetu i obiteljsku ljubaznost unutar roditeljske ciljne skupine. - Želimo nastaviti ovdje. Uz to, obratit ćemo se ciljnoj skupini djece još snažnije nego prije postavljanjem lika medvjeda kao suvremene i opipljive figure koja se može iskusiti “, kaže Sabine Reitzuch-Kettler, viša menadžerica brenda Bärchen u TFB-u.
Novi dizajn i svijet brendova za djecu
Do sada je medvjed Reinert bio poznat kao slatka maskota s plavom leptir-mašnom. Od kolovoza nadalje bit će dostupan u crvenoj košulji i plavim trapericama kako bi privukao mladu ciljanu skupinu između 6 i 10 godina s modernim karakterom marke - nova prezentacija prethodno je bila najbolje ocijenjena očitom većinom u kvalitativnom istraživanju tržišta ciljne skupine.1 Medvjed zajedno sa svojim prijateljima doživljava uzbudljive pustolovine u šumi, koje će, između ostalog, biti dostupne kao besplatna radio predstava na novo dizajniranoj web stranici reinert-bärchen.de. Djeca će u budućnosti moći izbliza iskusiti svijet brendova oko Bärchena i njegovih prijatelja. Novi dizajn također se može naći na svim pakiranjima u asortimanu, koji uključuje proizvode Bärchen-Wurst, Bärchen-Wurst-Geflügel, Bärchen-Salami, Bärchen-Prreich, Bärchen-Geflügel-Prreich i Bärchen-SchlaWiener - kao i novi iz kolovoza Bärchen-Geflügel-SchlaWiener.
Novo predstavljanje "Bärchen-Geflügel-SchlaWiener"
S „Bärchen-Geflügel-SchlaWiener“ (2,19 eura RRP, 3 x 60 g), TFB se obraća novoj ciljnoj skupini koja namjerno radi bez svinjetine. Jedno pakiranje sadrži šest nježnih kobasica izrađenih od 100% mesa peradi. Praktično pakiranje s 3 komore (dvije kobasice u komori) savršeno je za dijeljenje i održava svježinu proizvoda kao obilan međuobrok. Uzorci medvjeda i šapa na kobasicama osiguravaju dodatni dio zabave. S 14,7%, segment proizvoda od peradi raste najbrže na ukupnom tržištu2 i tako generira dodatnu prodaju. TFB je prethodno predstavio dva proizvoda od peradi, „Bärchen-Wurst-Geflügel“ i „Bärchen-Geflügel-Streich“, koji se na tržištu razvijaju vrlo pozitivno.3 To znači da potrošači mogu kombinirati liniju peradi od standardne svinjetine Bärchen do jedne Nova paleta peradi ima narančastu oznaku boje.
Velika komunikacijska ofenziva
U skladu s novim identitetom brenda, postoji privlačna reklama koja prikazuje malog medvjedića i njegove prijatelje u njihovom pustolovnom svijetu. Emitirat će se od kolovoza do listopada 2020. u TV i internetskim formatima glavnih dječjih kanala Super RTL, Disney Channel i Nick. Pomoću TV-leta tvrtka ostvaruje oko 18 milijuna bruto kontakata unutar ciljne skupine. TFB se također oslanja na ciljane mrežne aktivnosti: novo dizajnirano web mjesto Bärchen (reinert-bärchen.de) pokrenut će besplatnu radio predstavu i širok spektar preuzimanja, uključujući predloške za rukotvorine, bojanje slika i puno igara i zagonetki. Uz to, tvrtka se oslanja na kampanju na društvenim mrežama koja je usmjerena na roditelje koji upravljaju kućanstvima i na taj način generira daljnju pažnju za novi identitet marke. Podrška izravnoj prodaji pruža se povećanom vidljivošću u maloprodaji kroz privlačne PoS materijale i natjecanje u paketu s kampanjom za prikupljanje kupona i atraktivnim nagradama.
O TFB-u
U siječnju 2020. Reinert i Kemper spojili su se i osnovali zajedničku tvrtku pod imenom "The Family Butchers" TFB. Spajanjem je stvorena druga po veličini njemačka tvrtka za preradu mesa s očekivanim godišnjim prometom od 700 milijuna. Spajanje kombinira bogato tržišno iskustvo Kempera kao uglednog stručnjaka za privatne marke i stručnost Reinerta kao proizvođača marke - s "Bärchen-Wurst", na primjer, Reinert je bio uspješan 1998. izumio je segment proizvoda s dječjim kobasicama i na njemačko tržište doveo prvu marku kobasica izrađenu od uzgoja od 100% bez antibiotika s proizvodom "Reinert HerzensSACHE". Oba se profila savršeno nadopunjuju, tako da je pružatelj usluga visokih performansi s portfeljem proizvoda od početne cijene do vrhunske marke proizvođača proizašao iz jednog izvora.
