CMA는 육류 광고를 지속적으로 확대하고 있습니다
돼지 고기 : 물론입니다!
크리스마스 사업이 본격화되고 있습니다. 독일 돼지 고기도 포함되어 있습니다. 2003 년 CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH는 육류 측정을 지속적으로 강화했습니다. 도축 돼지 시장의 불안한 상황을 고려하여 CMA는 짧은 시일 내에 돼지 고기에 대한 조치를 확대하고 있습니다. 이들은이 제품 영역에 대해 소비자들 사이에서 이미 달성 된 높은 수준의 인식을 체계적으로 사용하기 위해 교차 제품 기본 통신에 통합됩니다. XNUMX 월 CMA는 저녁 뉴스가 시작되기 전인 ARD와 ZDF에 TV를 설치했습니다. 주요 목표는 주로 젊은 대상 그룹이 먹도록 동기를 부여하는 것입니다. "독일에는 GesCMAck이 있습니다"현재 캠페인에서 돼지 고기에 중점을 둔 새로운 주제가 만들어지고 높은 전환 빈도로 사용되었습니다. TV와 인쇄물 광고를 직접 연결하면 인식이 높아져 구매 동기가 높아집니다.CMA는 매우 공명적인 기본 캠페인 인 "독일에는 GesCMAck이 있음"의 일환으로 지난 해 총 62 개의 돼지 고기 배치에 중점을 두었습니다. 모티브는 지금까지 Focus, Bild am Sonntag, Spiegel 또는 Hörzu와 같은 29 개의 고순환 제목으로 출판되었으며, 특히 봄, 바비큐 시즌 및 크리스마스 판매량이 많은 달에 판매되었습니다. 이런 식으로 83,5 세에서 20 세 사이의 가구에있는 사람들의 59 %에 도달 할 수 있습니다. 또한 소비자 캠페인 "고기 : 물론입니다!" 돼지 고기는 45,7 만 명의 시민들 사이에서 인지도를 높였습니다 (범위 : 70,8 %). 특히 프로그램과 여성 잡지는 일년 내내 사용되었습니다.
연말 연시를 맞아 CMA는 "육류. 당신을 위해 쉽게 만드세요"라는 캠페인을 시작했습니다. 하나 더. 5800 월 초부터 동정심 많은 젊은 주인공들은 사람들이 자주 다니는 거리와 쇼핑몰의 소위 도시의 불빛과 지하 및 교외 기차역의 애니메이션 정보 화면을 통해 교외에서 광고 해 왔으며, 특히 젊은 대상 그룹을 다루고 있습니다. CMA에서 육류 및 육류 제품 마케팅을 담당하고있는 Andrea Zimmermann은 "우리는이 그룹에서 충동 구매를 시작하고 싶습니다."라고 설명합니다. 69,7 개의 점유 공간 (CLP)을 사용하면 크리스마스 직전까지 XNUMX %에 도달했습니다.
광고 조치는 포괄적 인 커뮤니케이션 믹스에 포함됩니다. 목표는 회의적인 소비자에게 균형 잡힌 식단의 귀중한 구성 요소 인 육류에 익숙해 지도록 할뿐만 아니라 일반 육류 사용자의 소비 행동을 장려하는 것입니다. CMA는 세 가지 수준에 의존합니다. 합리적이고 유익한 정보뿐 아니라 소비자에 대한 정서적 접근 방식과 쾌락 및 라이프 스타일 지향적 환경에서의 육류 통합에 의존합니다. 이러한 방식으로 사회 인구 학적 측면뿐만 아니라 개인의 생활 환경에 따라 육류 소비자를 차별화 한 시장 조사 경험이 일관되게 구현되고 있습니다. 따라서 CMA는 대상 그룹 별 접근 방식과 주제에 의존하여 최연소, 젊음, 마음이 어린 고객은 물론 고령 소비자에게 어필합니다.
예를 들어, 이번 가을 CMA는 지난 몇 년간 학생들로부터 큰 호응을 얻은 Power + Emotion 게임으로 독일 대학을 순회했습니다. Kasper의 어린이 요리 책과 Kasper의 어린이 신문을 통해 CMA는 미취학 아동과 초등학생에게 흥미롭고 유익한 방식으로 육류에 대한 주제를 제시했습니다. 물론이를 통해 법적 보호자도이를 인식하게됩니다. Unicum, shape up, Gesundheit aktuell 또는 Lukullus와 같은 잡지와의 협력을 통해 돼지 고기 관련 주제도 편집 환경에 배치 할 수 있습니다.
돼지 고기와 그것으로 만든 제품은 점점 더 CMA의 수많은 TV 협력에 통합되고 있습니다. 예를 들어, "Volle Kanne-Service daily"(ZDF) 또는 "SAT.1 Breakfast TV"형식은 모든 연령대의 주부와 어머니에게 식사 방법에 대한 조언을 제공 할뿐만 아니라이 중요한 음식에 대한 예약을 줄이고 소비를 줄이기 위해 많은 양의 소비자 정보를 제공합니다. 크랭크. 반면에 청소년과 청년은 VIVA의 정보 형식 "The Last Judgment"에 의해 해결됩니다. 발표자 Tobi Schlegl은 팝계의 유명인과 함께 매주 토요일에 요리를하며 독일 제품으로 요리하면 가정식 요리가 아닌 가정식 요리를 제공한다는 것을 팬들에게 증명합니다. 행복하거나 우주적인 돼지 고기, 빠른 육류 고기 또는 올림픽 돼지 고기 메달-Schlegl의 손님은 보통 쇼 비즈니스에서 집에서 항상 상상할 수없는 수준의 창의성을 보여줍니다.
그러나 2003 년에 CMA는 구매 또는 소비 장소에 직접 다양한 소비자 자극 조치를 배치했습니다. 예를 들어, 가을의 협력 판매 촉진 캠페인 "Quality from the f"에서 독일 정육점의 무역과 함께. 반면에 Edeka GVS와 함께 옥토버 페스트와 병행하여 진행된 대규모 주방 캠페인 "A Gaudi im Mündchen"은 좋은 일이었습니다. 연말이 지나도 CMA는 포기하지 않습니다. "Ruck Zuck-Weeks with Pork"라는 모토 아래 독일 전역의 정육점에서는 새해에 독일인이 가장 좋아하는 고기 종류에 전념하고 있습니다. 흥미로운 개념으로 CMA는 "Germany has GesCMAck"이라는 모토 아래 식품 소매 무역 (LEH)의 다양한 체인을 획득하여 판촉 캠페인을 수행 할 수있었습니다. CMA는 소비자들이 상점에서 직접 돼지 고기 제품을 구매하도록 장려하기 위해 내년에이 기반을 확장 할 것입니다.
CMA의 전무 이사 인 Jörn Dwehus는 "우리는 소비자가있는 곳에서 고객을 처리해야합니다."라고 강조합니다. "돼지 고기의 인기를 확보하는 것이 중요합니다. 그러나이를 위해서는 제품 메시지를 소비자 환경으로 번역해야합니다." 캠페인 "Deutschland hat GesCMAck"과 함께 CMA의 현재 커뮤니케이션 개념, 광범위한 TV 참여 및 기타 중요한 조치는 광범위한 소비자 접근을위한 최상의 조건을 제공합니다. 판매를 촉진하기 위해서는 돼지 고기에 대한 구체적인 조치가이 전략에 통합되어야합니다.
출처 : 본 [cma]
