Релансирање на Reinert Bärchen и ново воведување на „Bärchen-Ge Huhn-SchlaWiener“
Популарниот Reinert Bärchen ќе има нов дизајн и свет на бренд што ќе може да се доживее од август 2020 година. Симпатичната маскота станува авантуристички истражувач и се повеќе е насочена кон преференциите на младата целна група. Со „Bärchen-Ge Huhn-SchlaWiener“ TFB, исто така, носи уште еден нов производ направен од 100% месо од живина на пазарот, служејќи на тој начин на трендот на севкупниот растечки пазар на живина во сегментот на детски колбаси. За поддршка на продажбата, семејниот бизнис се потпира на широка комуникациска офанзива: реклами на ТВ и онлајн присуство на главните детски канали со очекуван дофат од 18 милиони контакти во целната група за деца, ново дизајнираната веб-страница reinert-bärchen.de со авантуристички свет на мечки за деца, како и со атрактивни наградни кампањи и рекламни материјали за насочени импулси за купување и зголемена видливост на PoS.
Reinert Bärchen ги воодушевува децата и возрасните повеќе од 20 години. Оттогаш, семејниот бизнис продолжи да го развива популарниот бренд за детски колбаси. Фокусот е секогаш на комбинацијата на висококвалитетна, урамнотежена исхрана и забава додека јадете. „Со Bärchen имаме силен бренд со висок степен на препознатливост во сегментот на детските колбаси. Нашите производи на Bärchen уживаат особено високо ниво на доверба кај матичната целна група во однос на квалитетот и семејната пријатност. – Сакаме да продолжиме да го надградуваме ова. „Покрај тоа, ќе им се допаднеме на целната група деца уште повеќе од претходно со позиционирање на ликот на мечката како современа и опиплива личност што треба да се допадне“, вели Сабине Рајцуч-Кетлер, виш бренд менаџер Bear во TFB.
Нов дизајн и свет на бренд за деца
Досега Рајнерт Беар беше познат како симпатична маскота со сина машна. Од август сега ќе доаѓа во црвена кошула и сини фармерки со цел да им се допадне првенствено на младата целна група на возраст од 6 до 10 години со модерен бренд карактер - новата презентација беше претходно одобрена од јасно мнозинство во рамките на квалитативното истражување на пазарот. од целната група.1 Заедно со своите пријатели, малото мече доживува возбудливи авантури во шумата, кои меѓу другото ќе бидат достапни и како бесплатна радио драма на новодизајнираната веб-страница reinert-bärchen.de. Таму децата ќе можат одблиску да го искусат светот на брендовите околу Малата мечка и неговите пријатели. Новиот дизајн може да се најде и на сите пакувања во гамата, која ги вклучува производите Bärchen-Wurst, Bärchen-Sausage-Poultry, Bärchen-Salami, Bärchen-Streich, Bärchen-Poultry-Prank и Bärchen-SchlaWiener - како и нов од August Bear Poultry SchlaWiener.
Нов вовед на „Bear-Poultry-SchlaWiener“
Со „Bärchen-Ge Huhn-SchlaWiener“ (2,19 € RRP, 3 x 60 g), TFB се обраќа на нова целна група која свесно избегнува свинско месо. Едно пакување содржи шест нежни колбаси направени од 100% месо од живина. Практичната 3-коморна амбалажа (две колбаси по комора) е совршена за споделување и ја зачувува свежината на производите како обилна закуска помеѓу. Моделите на мечка и шепи на колбасите даваат дополнителна доза на забава. Сегментот производи од живина расте најбрзо на вкупниот пазар со 14,7%2, со што се генерира дополнителна продажба. TFB претходно воведе два производи од живина, „Bärchen-Wurst-Poultry“ и „Bärchen-Poultry-Prank“, кои се развиваа многу позитивно на пазарот.3 За да може потрошувачите да ја префрлат линијата за живина од стандардната палета на свинско месо на Bärchen на една. новиот асортиман на живина има шифра на портокалова боја.
Голема комуникациска офанзива
Во согласност со идентитетот на новиот бренд, постои реклама која привлекува внимание и ги прикажува мечката и неговите пријатели во нивниот свет на авантура. Ова ќе се емитува од август до октомври 2020 година во ТВ и онлајн форматите на главните детски канали Super RTL, Disney Channel и Nick. Со ТВ летот, компанијата достигнува околу 18 милиони бруто контакти во рамките на целната група. TFB, исто така, се потпира на насочени онлајн активности: на новодизајнираната веб-страница на Bärchen (reinert-bärchen.de) има бесплатна радио игра за лансирање, како и широка понуда за преземање, вклучувајќи шаблони за занаети, страници за боење и многу игри и загатки . Покрај тоа, компанијата води кампања на социјалните медиуми која е насочена кон родителите кои го водат домаќинството и на тој начин генерира дополнително внимание за идентитетот на новиот бренд. Директната поддршка за продажба е обезбедена со зголемена видливост во малопродажбата преку привлечни PoS материјали и натпревар во пакет со кампања за собирање купони и атрактивни награди.
За ТФБ
Во јануари 2020 година, Рајнерт и Кемпер се споија за да формираат заедничка компанија наречена „The Family Butchers“ TFB. Спојувањето ја создаде втората по големина германска компанија за преработка на месо со очекуван годишен обрт од 700 милиони. Спојувањето го комбинира долгогодишното пазарно искуство на Kemper како специјалист за приватни етикети од висок профил и експертизата на Reinert како производител на бренд - на пример, Reinert беше успешен со „ Bärchen-Wurst“ во 1998 година го измисли сегментот на производи од детски колбаси и го донесе „Reinert HerzensSACHE“, првиот бренд на колбаси од 100% земјоделско производство без антибиотици, на германскиот пазар. Двата профили оптимално се надополнуваат еден со друг, што резултира со моќен провајдер со портфолио на производи од ценовниот опсег на почетно ниво до врвниот бренд на производителот од еден извор.
