Миры Жизни 2025
Исследование Берлинского института изучает, как меняется структура потребителей в регионах.
Исследование рынка собирает данные о потребительском поведении населения. Анализируется покупательская способность, пожелания и отношение потенциальных потребителей. В конце концов, люди имеют разные предпочтения продукта в зависимости от возраста, фазы жизни и образа жизни, обращают разное внимание на цену, смотрят разные телевизионные программы и читают разные газеты. Информация помогает компаниям решить, какие продукты предлагать в будущем или в какие регионы они инвестируют.Чтобы структурировать множество информации о населении, исследователи рынка делят людей на различные группы потребителей в соответствии с конкретными критериями. Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), базирующийся в Нюрнберге, одном из крупнейших в мире институтов исследования рынка, разработал метод, учитывающий два аспекта: потребители с годами 14 относятся к одному из биографических миров 15 в соответствии с их жизненным этапом и финансовым положением. Согласно выводам GfK, жизненный цикл - от фазы обучения и учебы до фазы трудоустройства и семьи до выхода на пенсию - во многом определяет поведение покупателей, потребителей и средств массовой информации. Экономическая ситуация определяет, сколько денег доступно для потребления. В средней фазе жизни проводится различие между верхними, средними и простыми жизненными ситуациями, на этапе выхода на пенсию между рабочим классом и средним классом.