življenjskih svetov 2025

Študija, ki jo berlinskega Inštituta preučuje spremembe v strukturi potrošnikov v regijah

Raziskava trga zbira podatke o vzorcih potrošnje prebivalstva. Analizira kupne moči, želje in stališča potencialnih potrošnikov. Ker ljudje odvisno od starosti, stopnji življenja in življenjskega sloga, na primer, različne preference izdelkov, bodite pozorni na različne stopnje na ceno, videli več televizijskih programov in berejo časopise. Informacije o podjetjih pomagajo odločiti, kateri izdelki, ki jih ponujajo v prihodnosti ali v katerem regije vlagajo.

Da se strukturira velikega števila podatkov o prebivalstvu, raziskovalne tržni delež ljudi v skladu z določenimi merili v različnih skupin potrošnikov. Društvo za potrošniške raziskave (GfK), s sedežem v Nürnbergu, ki je eden od največjih tržne raziskave podjetij po vsem svetu, je razvil metodo, ki upošteva dve razsežnosti: Potrošniki iz 14 letih so porazdeljene glede na življenjske faze in finančno stanje v življenju biografsko za 15 svetov. Oder življenja - od izobraževanja in fazo usposabljanja na fazo delovnega in družinskega in upokojitvijo - določi ugotovitev GfK Po veliki meri nakupnega obnašanja potrošnikov in medijev. Gospodarska situacija bo določil, koliko denarja je na voljo za porabo na voljo. V srednjem veku je razlika med zgornje, srednje in enostavnih vidike vsakodnevnega življenja v fazi upokojitev med delovnim in srednjega razreda.

Porazdelitev prebivalstva po svetu se spreminja z demografskimi spremembami in regionalnim gospodarskim razvojem. V rednih reprezentativnih raziskavah prebivalstva GfK analizira, kako je prebivalstvo porazdeljeno med bivalna okolja. Na podlagi teh podatkov je Berlinski inštitut v imenu GfK Verein preučil, kako je danes življenjsko okolje razporejeno v 38 upravnih okrožjih Nemčije in kako naj bi se njihova struktura razvijala do leta 2025.

Študija "Lebenswelten 2025. Kako se spreminja struktura potrošnikov v regijah" je na voljo članom GfK Verein.

Razvoj življenjskega okolja v Nemčiji in njenih regijah

Povprečna starost prebivalstva v Nemčiji narašča, prebivalstvo pa se na splošno zmanjšuje. Vendar to ne velja za vse starostne skupine - mlajših od 20 let in od 20 do 59 let bo manj, medtem ko bo leta 2025 več starejših ne le sorazmerno, ampak tudi v absolutnem številu. Posledično bodo leta 2025 v delovnem in družinskem življenju verjetno vsi manj poseljeni. To velja tudi za mlade in študente. Število starejših od 60 let pa se bo verjetno povečalo za približno četrtino.

Na splošno velja naslednje: mlajši kot so člani življenjskega sveta v povprečju, bolj se krči. Zato bodo mladi sveti delovne in družinske faze do leta 2025 izgubili več kot srednji. Starejši svetovi te faze, ki imajo srednji ali višji dohodek, vključujejo tudi številne 60-letnike in starejše ljudi, ki so še vedno donosno zaposleni in katerih število se bo v prihodnosti verjetno še povečalo - ti svetovi se zato manj strmo krčijo. Ženske in moški v "preprostih razmerah" so v povprečju mlajši in se prej (pred) upokojijo.

Razvoj v regijah se delno močno razlikuje od nacionalnih trendov. To velja tako za sedanjo razporeditev prebivalstva po življenjskih okoljih kot za napoved prihodnjega razvoja. Poleg demografskega razvoja je osrednji vplivni dejavnik tudi gospodarski položaj regij. Določa, kako velike so možnosti ljudi za dobro službo in s tem visok dohodek in dober poklicni položaj. Kako privlačna je regija za priseljence od doma in iz tujine, je odvisno tudi od gospodarskih razmer - in to posledično vpliva na starostno strukturo. Ker se tam, kjer se priselje veliko mladih, življenjsko okolje mladih in srednjih let ostaja stabilno. Majhno zmanjšanje ali celo konstantna velikost bivalnih okolij

Faza zaposlovanja in družine je zato predvidena predvsem za tista upravna okrožja, ki so gospodarsko uspešna in privabljajo veliko mladih iz drugih regij.

Študija vsebuje kratko analizo za vsako upravno regijo, ki poleg izračunane napovedi naredi tudi kvalitativno oceno posamezne demografske in gospodarske situacije in s tem postavlja razvoj strukture življenjskega okolja v širši kontekst.

“Lebenswelten 2025” je bil ustvarjen v imenu GfK Verein in je na voljo samo njegovim članom. GfK Verein je neprofitna organizacija, ki promovira tržne raziskave.

Vir: Nürnberg [Združenje GfK]