Odločitev med hladilniku in Checkout
Tekoči rezultati študije presenetili na 12. ECR dan v Berlinu: Shopper prekinil vsak peti načrtovani nakup v / prijazno nakupovalno razpoloženje narašča spontano nakupovalni užitek skoraj 30 odstotkov / Nemčija nakupovalni izlet traja 24 minut
Kupec zlom petino svojih načrtovanih nakupov iz poslovanja - tako kot pogosto ne gredo daleč spontano v blagovnem polico. To je nedavno študijo Univerze v Kölnu in raziskave trga GfK v sodelovanju z GS1 Nemčiji najti. Pregledali smo 3.300 nakupe v trgovinah, večjih veleblagovnic in diskontnih. "Rezultati te študije nazaj kupec v povsem novi luči," pravi Jörg Pretzel, generalni GS1 Nemčija, na 12. ECR dan v Berlinu. "Študija ponuja nove prelomne ugotovitve za vse prihodnje ukrepe Varovanec Marketing."
Študija na primer kaže, da se verjetnost impulznega nakupa poveča za skoraj 30 odstotkov, če vlagate v bolj atmosfersko poslovno ozračje. Prvič je bilo mogoče dokazati jasen učinek pospeševanja prodaje na vzdušje trgovine. Znanstveniki z univerze v Kölnu prav tako v zanesljivem številu povzemajo povprečnega kupca in njegovo vedenje: Večinoma so ženske, v povprečju stare 49 let, poročene, imajo enega otroka in 2.350 evrov dohodka na gospodinjstvo. Nakupuje dva do trikrat na teden brez spremstva, potrebuje 24 minut in brez nakupovalnega seznama kupi blago v vrednosti 29 evrov.
Povprečni kupec - tu študija potrjuje dolgoletne predpostavke - sprejme samo 68 odstotkov vseh odločitev o nakupu na prodajnem mestu; le 32 odstotkov nakupov je bilo opravljenih že pred nakupovalnim potovanjem in jih načrtujejo do ravni blagovne znamke. Veliko število spontanih opuščenih nakupov (22 odstotkov) nasprotuje celotnim 23 odstotkom povsem nenačrtovanih nakupov - na primer impulzivnega poseganja po čokoladi.
Obsežna študija kupcev je bila 12. dne ECR v Berlinu predstavljena izključno približno 1.200 sodelujočim strokovnjakom in menedžerjem iz industrije in trgovine.
Zainteresirana podjetja lahko na zahtevo prejmejo brošuro s preučevanjem (ne) načrtovanega nakupnega vedenja.
GS1 Nemčija pomaga podjetjem v vseh panogah, da v praksi uporabljajo sodobne komunikacijske in procesne standarde in s tem izboljšajo učinkovitost svojih poslovnih procesov. Med drugim je nemško podjetje odgovorno za svetovni sistem številk izdelkov GS1, ki se ne prekriva - osnova črtne kode. Poleg tega GS1 Nemčija spodbuja uporabo novih tehnologij za popolnoma samodejno prepoznavanje predmetov (EPC / RFID) in ponuja rešitve za večjo usmerjenost k strankam (ECR - Učinkovit odziv potrošnikov). Zasebno organizirano podjetje s sedežem v Kölnu spada v mednarodno mrežo "Global Standards One" (GS1) in je ena največjih od več kot 100 državnih organizacij GS1. Enaka delničarja GS1 Nemčija sta Markenverband in EHI Retail Institute.
Vir: Köln [GS1 Nemčija]
