Otroci potrošnikov Analiza 2012
Več denarja za otroke
Za 20. Čas Otroški potrošnikov Analiza (KidsVA) zagotavlja celovit pregled nad vedenjem medijev in potrošnikov trenutnih 6,04 milijonov otrok in mladostnikov, starih 6 za 13 pred leti v Nemčiji. Predstavnik študija se šteje vodilni študija za mlajšo publiko v Nemčiji. Poleg tega se bo razširil skupina anketirancev do 4- in 5-letnih predšolskih otrok (= 1,37 milijona), od lanskega leta. Tu je tudi obnašanje medijev in potrošnikov v centru, prek katerega so starši dali podrobne nasvete.
Pogled na uporabo medijev pri otrocih in mladostnikih kaže, da tiskane in digitalne vsebine še naprej navdušujejo mlade. Skoraj ga ni 6 do 13-letnika, ki v prostem času vsaj občasno ne bi vzel v roke tiskanih izdelkov: stalnih 96 % (5,8 milijona) se ukvarja z revijami in 91 % (5,5 milijona .) brska po knjigah. Med njimi je čedalje več tistih, ki označujejo prostočasne dejavnosti, lahko celo preberemo pogosto. 46 otroških revij, vključenih v raziskavo KidsVA, ima veliko bralcev. Na splošno te revije redno dosežejo 70,6 % vseh otrok, starih od 6 do 13 let (=4,26 milijona). Zgodbe iz Duckburga, ki jih je mogoče prebrati v "Disney Funny Paperback", "Micky Mouse Magazine" in "Donald Duck Special Edition" (vse iz Ehapa Verlag), so še posebej priljubljene. Navdušenje nad nogometom je očitno v "Just Kick-it!" (Panini Verlag) in dekleta, ki obožujejo konje, posegajo po "Wendy" (Ehapa Verlag).
Tiskovine zanimajo tudi predšolske otroke.
Po mnenju staršev 87 % 4-5 letnikov bere revije in 85 % bere knjige – to je več kot 1,1 milijona predšolskih otrok na vsakega. 22 otroških revij, o katerih so spraševali – zbranih prek staršev – dosega skupno 59 % rednih bralcev (=0,81 milijona).
Ingo Höhn, generalni direktor založbe Egmont Ehapa Verlag: "Trend otroških revij in knjig ostaja spodbuden. Starši se zavedajo nenehnega pomena branja. Otroške revije igrajo pri tem pomembno vlogo, saj več kot 5 milijonov rednih bralcev od 4. oddaj."
Po letih nenehne rasti novi mediji vse bolj kažejo znake zasičenosti. Pri otrocih od 6. leta starosti stagnirajo vrednosti za dostop do računalnika pri 80 % (4,8 milijona) in uporaba interneta pri 74 % (4,5 milijona) na visoki ravni. Intenzivnost uporabe pa narašča, predvsem pri otrocih, starejših od 10 let, in skoraj vsak drugi uporabnik je zdaj na spletu skoraj vsak dan. Med najmlajšimi, starimi 4 in 5 let, jih ima skoraj četrtina (23 %) izkušnje z računalnikom, 14 % pa se znajde na internetu.
Prvič so bila postavljena tudi vprašanja o novi generaciji mobilnih naprav. Če imajo otroci svoj mobilni telefon (3,2 milijona), jih ima 17 % pametni telefon. Če imajo starši pametni telefon, sme občasno uporabljati napravo še 43 % otrok. Po drugi strani pa so tablični računalniki med otroki trenutno veliko manj pogosti. Skoraj noben otrok od 6 do 13 let nima lastnega tabličnega računalnika (1 %), porazdelitev v gospodinjstvih pa je prav tako nizka, 10 % (0,6 milijona).
Ralf Bauer, vodja tržnih in medijskih raziskav pri Egmont Ehapa Verlag: "Otroci želijo imeti najnovejše tehnične naprave čim prej. Toda zlasti pri mobilnih telefonih in trenutno pri pametnih telefonih je jasno, da starši niso takoj pripravljeni ugodi otrokovim željam. Bolje bo, če starš pametni telefon občasno posodi otroku, da ga preizkusi in si krajša čas.«
Medtem ko so spletne igre zaradi novih mobilnih naprav na voljo povsod, je lastništvo ročnih naprav prvič padlo na 68 % (4,1 milijona). Po drugi strani ostaja stalnica posest igralnih konzol, ki jih ima kar 4,2 milijona gospodinjstev (69 %) in večinoma prinašajo zabavo pri igri celotni družini. Poleg tega klasične igrače še vedno najdemo v velikem številu v otroških sobah in so priljubljene predvsem pri mlajših otrocih.
Pogled na finance pokaže, da lahko starši trenutno spet več zapravljajo za svoje otroke - povečujejo se izdatki za oblačila, igrače in mobilne telefone, potomci pa dobijo več žepnine. Otroci od 6 do 13 let prejmejo povprečno 27,18 evra na mesec. To je skoraj 10-odstotno povečanje v primerjavi s preteklim letom in pomeni novo višino žepnine. Več denarja je bilo tudi za rojstne dneve, božič in veliko noč. Skupaj denarna darila znašajo 210 evrov na leto, kar je 13 evrov več kot leto prej. Prav tako predšolski otroci ob praznikih in rojstnem dnevu ne odidejo praznih rok. Zanje denarna darila znašajo 167 evrov na leto. Več kot polovica 4- do 5-letnikov (59 %) prejme tudi začetno žepnino. Na mesec prejmejo 14,26 evra in v povprečju zaslužijo dva evra več kot lani. Denar konča v hranilniku, na hranilni knjižici ali pa ga porabimo predvsem za sladkarije, revije, hrano in pijačo na poti ter igrače.
KidsVA 2012 s skupno 2.032 intervjuji predstavlja 7,4 milijona nemško govorečih otrok med 4. in 13. letom. KidsVA se uporablja za trženje in načrtovanje oglaševanja mladih ciljnih skupin in ponuja veliko podatkov za najrazličnejša raziskovalna področja.
Elektronsko poročilo o KidsVA 2012 z vsemi rezultati in metodološkimi osnovami lahko naročite na www.egmont-mediasolutions.de po nominalni ceni 169 evrov plus DDV.
Vir: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]
