“Qëndrueshmëria” si mjet marketingu

Në një artikull të ftuar, Klemens Schulz, Shoqata Qendrore e Prodhimit Gjerman të Derrave eV, vë në dyshim termin qëndrueshmëri

Me përjashtim të "Die Linken", të gjitha grupet parlamentare në një mocion të përbashkët (17/7182) i bënë thirrje qeverisë federale në fund të vitit të kaluar të bëjë fushatë për një përshpejtim të konsiderueshëm të transformimit global të ekonomive kombëtare drejt ekonomikisht, ekologjikisht dhe modele ekonomike të qëndrueshme shoqërore.

Kjo kërkesë është e para që pranon se "ekologjia" gjithashtu duhet të shpërblejë. Një orientim sipas kritereve të eko-efikasitetit është tashmë baza për vlerësimin e produkteve apo proceseve të prodhimit në shumë kompani industriale. Softueri special ndihmon për këtë.

Fatkeqësisht, "marketingu i qëndrueshmërisë" prodhon gjithashtu lule të çuditshme. Kjo përfshin, për shembull, reduktimin e "etiketave të qëndrueshmërisë" në mungesë të OMGJ-ve, në mirëqenien e kafshëve ose "prodhimit rajonal".

Duke vepruar kështu, përgjegjësit neglizhojnë faktin se kritere të tilla fillimisht nuk kanë të bëjnë fare me qëndrueshmërinë. Si çdo proces tjetër prodhimi, ato duhet së pari të vlerësohen sipas kritereve të eko-efikasitetit. Ekziston rreziku i një gjysmë-jete prej disa javësh me pasoja katastrofike ekonomike për furnitorët që konkurrojnë në mbarë botën. Shembujt e rritjes së derrave në Britaninë e Madhe, Suedi dhe Zvicër ose heqja graduale e kultivimit në kafaz në Gjermani tregojnë se ku mund të çojë kjo.

Heqja dorë nga vlerësimi i eko-efikasitetit dëmton konkurrencën, zvogëlon vetë-mjaftueshmërinë, çon në një zhvendosje të prodhimit jashtë vendit dhe kështu në më shumë importe.

Konsumatorët tani e dinë se blerja e një mollë të importuar mund të jetë padyshim më ekologjike për sa i përket eko-efikasitetit sesa blerja e një mollë të prodhuar në vend. Tregtia e lirë botërore e produkteve bujqësore jo vetëm që mund të jetë më efikase se izolimi kombëtar, por ka kuptim edhe nga pikëpamja sociale dhe ekologjike. Përcaktimi krahasues i konsumit të energjisë për sigurimin e ushqimit nga zinxhirët e proceseve rajonale dhe globale shpesh tregon se ndërmarrjet e vogla dhe mikro-rajonale janë larg nga të qenit në gjendje të konkurrojnë energjikisht me kompanitë më të mëdha. Në një studim nga Universiteti Justus Liebig në Gießen, Universiteti Justus Liebig në Giessen zbuloi se ushqimi mund të thuhet se është i cilësisë së lartë ekologjike vetëm nëse ka një madhësi minimale efikase.

Në mënyrë që "qëndrueshmëria" e vërtetë të jetë e suksesshme, konsumatori ka nevojë për informacion të besueshëm dhe transparent për vendimin e tij të blerjes dhe jo pikturë ideologjike bardh e zi! Prodhuesit gjithashtu kanë nevojë për kritere të besueshme që mund t'i përdorin si bazë për investimet e tyre.

Abuzimi i një polarizimi të "të madh" dhe "të vogël" ose "organik" dhe "konvencional" është pak ndihmë këtu.

Burimi: Bonn [ Klemens Schulz ]