Заштитни знакови и даље се учвршћују

КСНУМКС. Монитор заштитних знакова у новинама о храни и дијалегу

Приватне етикете јефтина су алтернатива брендираним производима и већ су заузеле чврсто место на полицама продаваца. Разлози за то су многи: док атрактивнија маржа трговцима нуди занимљиве предности, купци имају користи од атрактивног односа цене и перформанси. Као део КСНУМКС-а. У марту, Лебенсмиттел Зеитунг и фирма за истраживање тржишта са седиштем у Аацхену Диалего анкетирали су грађане КСНУМКС КСНУМКС о њиховој перцепцији и куповинском понашању приватних марки.

Нарочито у тешким временима као што су ове ране поново пропадају. Тако КСНУМКС процената Немаца свакодневно купује намирнице у продавници са попустима. "Својом доследном политиком ниских цена и безброј продавница на углавном атрактивним локацијама, велике хипермаркете и мале супермаркете остављају далеко иза (КСНУМКС и КСНУМКС проценат респективно)", прокоментарисала је Андера Гадеиб, оснивач и једини директор компаније Диалего. Суседство, продавнице продавница или киосци које посећује само дванаест процената испитаника имају недостатак.

Већ 2008. године, када су Лебенсмиттелзеитунг и Диалего спровели свој први монитор приватних марки, потрошачи су се уверили у приватне робне марке. Захваљујући атрактивним ценама, сопствени брендови трговаца могу да консолидују тренд ове године: више од две трећине испитаних сматра их јефтинијим од брендираних производа. Трећина (33 одсто) чак преферира брендиране производе уопште. Њихова добра репутација по питању квалитета је један од разлога за то: 46 одсто сматра приватне робне марке висококвалитетним, а свака друга особа (47 одсто) је уверена да приватне робне марке лако могу да иду у корак са робом марке. „Занимљиво је да је дупло више купаца дисконтера уверено у кредибилитет приватне робне марке него што је то случај са купцима на „класичним“ тржиштима (22 односно 11 одсто)“, примећује Андера Гадеиб.

Свест о бренду

Много тога се догодило од последњег истраживања на челним позицијама најпопуларнијих малопродајних брендова: „Ја“ (Реве) наставља да постиже највиши ниво свести (92 одсто), а следи „Гут & Биллиг“ (Едека) са 81 проценат. Нови „Прави квалитет“ нашао се на трећем месту (77 процената): захваљујући масовној рекламној кампањи, новајлија на тржишту је успела да скрене пажњу на себе у кратком временском периоду.

Поређење из године у годину показује благи пораст потрошње приватних робних марки. Конкретно, сопствени брендови "Алди", "Лидл" и "Едека" успели су да убеде више потрошача и продати су их пре више од годину дана. Међу најпродаванијима су чоколадни специјалитети "Мозер-Рот" (Алди) са 63 одсто.

Симпатије и препознатљивост бренда

Приватна робна марка игра важну улогу у лојалности купаца. Стога је студија поново испитала да ли потрошачи могу исправно доделити појединачне брендове одговарајућим добављачима. Са скоро 94 одсто тачног задатка, ново лансирање „Прави квалитет“ је одмах постигло највећу вредност признања. Ово прво место победник дугује пре свега интегрисаном називу малопродајног ланца и свеобухватној рекламној кампањи. Прошлогодишњи победник "Едека" нашао се на другом месту: око 90 одсто потрошача је успело да тачно идентификује три њена бренда - "Гутфлеисцх", "Бацкстубе" и "Рио Гранде". И овде интегрисани лого робне марке свакако игра велику улогу. Међутим, многи други брендови који су испитани такође су у међувремену успели да побољшају свој профил. „Топ Стар Цола“ (Алди), „Белларом“ (Лидл), „Пурланд“ (Кауфланд) и „Гоод & Цхеап“ (Едека) су се посебно добро снашле.

На крају, али не и најмање важно, вредности симпатије појединачних брендова чине њихов успех. Други пут заредом, „Мозер-Рот” је успео да се афирмише као најдопадљивији заштитни знак над конкуренцијом. Скоро две трећине оних (62 одсто) који познају бренд се свиђа. Друго место заузео је велнес бренд из Плуса „Вива Витал“, који је успео да добије пет одсто на популарности у односу на прошлу годину (49 одсто). 48 одсто потрошача сматра да је слика Пурланда (Кауфланд) привлачна.

Диалего спроводи омнибус истраживања о широком спектру економских питања два пута месечно у Немачкој и једном месечно у Француској и Великој Британији. Комплетан преглед понуђених курсева на Интернету можете пронаћи у одељку „Студије“: ввв.диалего.де

Извор: Ахен [ Диалего ]