Са радиом на аутопилоту за успех бренда

Серија студија о имплицитном ефекту оглашавања

АС&С и Радиозентрале допуњују студију о имплицитном рекламном ефекту радија са ефектом бренда / Оба дела студије доказују: Не постоји начин да се заобиђе ефекат радија - чак и повремено слушање радија значајно повећава вредности бренда и импулсе куповине / Аутопилот на суду мозга више и фокусирати се на награде / Налази од фундаменталног, међународног значаја

Чак и ако информације стигну случајно преко радија, оне се перципирају, обрађују и изазивају значајне промене у имиџу бренда и импулсима куповине. Упркос томе што сте расејани или не обраћају пажњу, намере куповине се повећавају за десет процената након контакта на лицу места. Слике бренда које се гледају појединачно такође су порасле за двоцифрени проценат у просеку. Користећи Фленсбургер као пример, био је плус од 13 процената. Имиџ је чак побољшан за 20 одсто међу купцима пива других брендова. Ако нема ефекта на потрошача као резултат рекламне поруке на радију, то није зато што се није чула, разумела или веровала, већ пре свега зато што обећање награде није било довољно.

Поред ових налаза, серија студија о имплицитном ефекту оглашавања, са којима АС&С Радио и Радиозентрале, заједно са консултантском агенцијом за декодирање маркетинга, корачају фундаментално новим путевима у истраживању ефикасности радија. Након објављивања првог дела „У корпу за куповину аутопилотом“ у новембру, студија је сада допуњена налазима о промени имиџа бренда. Основа за сваку су мерења ефекта брзих кампања робе широке потрошње (храна). У ту сврху, у студију је симулирана стварна ситуација употребе са ометањем.

Што се тиче неуропсихолошке позадине: Под ометањем, временским притиском, уским грлима капацитета или малом укљученошћу, такозвани аутопилот у мозгу преузима процесирање - његова област одговорности обухвата више од 90 процената свих процеса обраде информација и одлука. Његова шема бодовања се заснива искључиво на наградама. Људи процењују или купују брендове због обећања награде које садрже. Обрасце награђивања најбоље декодира аутопилот када су долазни импулси веома емоционални (нпр. гласови најеживши се, музика или звучни пејзажи) и прецизно прилагођени циљној групи.

Ово постаје посебно јасно на примеру пиваре у Фленсбургу: чак и место које се случајно чуло има снажан позитиван утицај на имиџ бренда. Након контакта са спотом, одобравање различитих карактеристика награда износи у просеку плус тринаест процената. Карактеристике бренда могу се прецизно прилагодити различитим циљним групама корисника: За Фленс купце, повремени контакт показује консолидацију имиџа бренда уз повећање релевантних карактеристика награђивања за 21 и 35 процената. Купци пива других брендова уче из „сигнала разноликости“ да Фленсбургер има више производа за избор него што се очекивало. Као резултат тога, Фленсбургер се перципира као већи и јачи. Може се измерити повећање релевантних карактеристика награђивања између 40 и 50 процената.

Радио такође има успутан утицај на јачање имиџа бренда и учвршћивање нових карактеристика бренда као што је разноврсност производа.

Улрих Беут, маркетинг менаџер Фленсбургер пиваре: „Наше оглашавање не награђује само сигналима различитости, већ и хумором који је типичан за Фленс! Емоционално и вредносно, дуго се успешно обраћамо 'зналцима' и 'извођачима' својим хумором - идеална клијентела за наша пива.Повезано са акустичним сигналом бренда - нашим плоп звуком - ово је за нас кључ лимбичког система.Узгред, ми не улазимо само случајно у уво потрошача, јер многи причају наше радио рекламе и на тај начин привлаче пажњу пажљивог обожаватеља Фленса, као и његових пријатеља и познаника.Радио је наш водећи медиј, осигурава да мотиве за Фленсбуршка пива можемо посебно брзо поставити на духовит и циљан начин. и релативно јефтино“.

Лутз Куцкуцк, генерални директор Радиозентралеа: „Индустрија оглашавања не сме да рачуна без мозга када одлучује о медију и креацији. Пошто је аутопилот активан у више од 90 одсто, успех бренда се првенствено заснива на награди, а мање на пажњи. или симпатије. Дакле, оглашивач треба пре свега да се запита: коме тачно желим да се обратим и какву награду имам за ову групу за разлику од конкуренције?“

Естхер Рафф, генерални директор АС&С радија: „Свако ко види само краткорочно повећање продаје на радију, пропушта поенту: студија неизбежно показује да радио својом емоционалном снагом оптимално удвара или активира аутопилота и тако значајно повећава куповину импулси и учвршћивање имиџа бренда могу“.

Тони Херц, врхунски радио креативац из Велике Британије, члан овогодишњег жирија Цаннес Лионс и дугогодишњи креативни директор МцЦанн Ерицксон: „Непажња је део свакодневног пословања са пратећим медијем широм света. Свако ко из овога закључи да је радио оглашавање мора да скрене пажњу Гласно уцењивање слушалаца је сада очигледно погрешно. Налази су од фундаменталног, међународног значаја и показују релевантност радија. Да бисмо то могли да учврстимо, потребно нам је више креативних људи широм света са знањем о радију и страшћу ."

Презентација бесплатна на адреси:

ввв.радиозентрале.де/сите/759.0.хтмл

Извор: Берлин / Франкфурт на Мајни [ РАДИОЗЕНТРАЛЕ ГмбХ ]