Дети потрошача Анализа КСНУМКС
Непрекинута жеља за читањем може се приметити и на почетку нове деценије, иако је конкуренција електронских медија велика. 95 посто деце изјавило је да у слободно време чита књиге или часописе. Ове године анкетирана 44 дечја часописа имају 4,35 милиона редовних читалаца - то је 70,2 процента свих узраста од 6 до 13 година. Недељник „Мицкеи Моусе Магазине“ из Егмонт-а Ехапа Верлаг предњачи са 627.000 читалаца. Следи „Диснеи Лустигес Тасцхенбуцх“ (Егмонт Ехапа Верлаг) са 473.000 читалаца и „Јуст Кицк-ит!“ (Панини Верлаг) са 415.000 читалаца.
Инго Хохн, генерални директор Егмонт Ехапа Верлаг: „Драго нам је што је забава и интересовање за читање међу децом и даље високо. 4,35 милиона редовних читалаца је импресиван доказ великог значаја часописа за децу.“
Али нове медије интензивно користи и следећа генерација. Троје од четворо деце (4,7 милиона) сада користи рачунар код куће, а више од 67 одсто (4,2 милиона) је на мрежи. 28 одсто ових корисника је чак и на интернету сваки дан.
Дигитални светови се такође истражују са играћим конзолама и ручним уређајима за игре, као и са ПЦ и онлајн играма. Две трећине деце од 6 до 9 година већ има бар једну од савремених машина за игрице, а за децу од 10 до 13 година то је чак 83 одсто. Вии, Плаистатион или Нинтендо ДС одавно су престали да буду домени за дечаке, али све више девојчица открива низ игара за себе. Не само зато што се конзоле посебно користе међугенерацијско као опрема за игру за целу породицу.
Све већа техничка опремљеност дечјих соба показује да су деца добро пребродила финансијску кризу упркос свим глобалним економским турбуленцијама. Њихова свест о бренду је веома изражена, јер брендови нуде деци оријентацију у све сложенијем свету. Њихов утицај на породичне (куповне) одлуке је велики и родитељи се у великој мери придржавају жеља свог потомства. Ралф Бауер, руководилац истраживања тржишта и медија у Егмонт Ехапа Верлаг: „Видимо импресиван тренд, посебно међу децом од 6 до 9 година, ка повећању самоопредељења и утицају на породичне одлуке.
Млади потрошачи су и даље финансијски добро амортизовани. Сваког месеца у просеку добијају 23 евра џепарца, а новчани поклони за рођендане, Божић и Ускрс износе 186 евра. Део овог новца се уштеди, али се често испуне и ситне жеље свакодневног живота. То су углавном слаткиши, часописи и сладолед.
Ове године студија је подвргнута методолошкој ревизији. Као и код других великих тржишних медијских студија (МА, ВА), од сада ће се деца и родитељи интервјуисати усмено уз помоћ свеске (ЦАПИ / ЦАСИ). Поред тога, становништво се мења. Проширен је и на странце који говоре немачки и на тај начин свеобухватније осликава целину младих циљних група у Немачкој. КидсВА је стога репрезентативна за 6,2 милиона деце узраста од 6 до 13 година која говоре немачки.
Поред тога, долази до промена у узорку анкете, тако да директно поређење вредности за досег тражених наслова није могуће. Стога нису дозвољени ни закључци о победницима или губитницима у дечјим часописима.
Са 2010 интервјуа, КидсВА 1.745 представља 6,2 милиона деце узраста од 6 до 13 година која говоре немачки. КидсВА се користи за планирање маркетинга и оглашавања за младе циљне групе и пружа обиље података за широк спектар истраживачких интересовања. Електронски извештај о КидсВА 2010 са свим резултатима и методолошком основом може се добити за номиналну накнаду од 99 евра ввв.егмонт-медиасолутионс.де може се наручити
Извор: Берлин [Егмонт Ехапа Верлаг]
