Прво пратеће истраживање о пласману производа у Немачкој

СевенОне АдФацтори доказује ефикасност / Гледаоци не доживљавају пласмане као оглашавање / Висок ниво прихватања и јаки ефекти слике

Од почетка априла 2010. дозвољено је пласирање производа на немачкој приватној телевизији. ПроСиебен је стартовао и емитовао први пласман 10. априла у оквиру „Сцхлаг ден Рааб“. Од тада, СевенОне АдФацтори је имплементирао 20 пројеката пласмана производа – укључујући интеграцију брендова електричних уређаја Реал и Сиеменс у „Германи'с Мастер Цхеф“. Пратеће истраживање за емисију САТ.1 сада пружа прве вредности утицаја за пласман производа на немачком тржишту. Истраживачко одељење СевенОне Медиа анкетирало је 350 људи.

Гледаоци позитивно оцењују пласман производа

Ланац хипермаркета Реал напунио је оставу надобудних мајстора кувара, од којих су учесници добијали састојке за своје рецепте. Намирнице су довозили прави доставни комбији, а у склопу задатка, кандидати су куповали и у Реал супермаркету. Истраживачи из СевенОне Медиа успели су да покажу висок ниво прихватања ових пласмана производа: 56 процената учесника анкете је изјавило да им се допада пласман производа. И постављени производи из Реала и кухињски апарати и кување из Сиеменс-а су доживљени као аутентични и иако су били јасно видљиви, нису сметали. Пласман је посебно добар када је у питању подударање бренда и формата: 80 одсто сматра да је Реал одговарајући партнер, а 84 одсто је потврдило ову изјаву о Сиеменс-у. Све у свему, веома позитиван имиџ профил резултира за пласман производа.

Пласман производа се не доживљава као оглашавање

Резултати пратећег истраживања показују да гледаоци не доживљавају пласмане као рекламирање ако су интегрисани интелигентно и логично: када је коришћен само пласман производа, само шест одсто анкетираних је навело стварне – на питање које брендове су рекламирали могу да се сете. Када се комбинује са спонзорством, неподржано памћење огласа порасло је на 23 процента. Класично место је остварило убедљиво највећи опозив реклама од 44 одсто. Ово показује да коришћени пласман производа није био неспретан и наметљив, већ дискретан и добро одмерен.

Пласман производа јача свест о бренду Иако пласмани нису схваћени као реклама, вредности утицаја су тачне: Реалова неподржана свест о бренду порасла је са 41 на 52 процента као резултат пласмана производа у поређењу са групом за поређење без контакта са оглашавањем. Ако су пласмани коришћени заједно са спонзорством, ова вредност је чак порасла на 64 одсто. Ова комбинација се такође показала посебно ефикасном у Сиеменс-у: Неподржана свест о бренду порасла је са 44 на 66 процената у поређењу са референтном групом без рекламног контакта.

Пласман производа побољшава имиџ бренда

Не само свест, већ и профил имиџа Реала је био од користи: коришћењем пласмана производа, компанија Метро Групе је успела да добије до 33 поена у поређењу са референтном вредношћу у категоријама као што су „производи високог квалитета“, „широки асортиман“ или „ здрави производи“.повећање процентних поена. Ови резултати су такође додатно побољшани комбиновањем пласмана и спонзорства. Испитаници су такође позитивније оценили Сименсов имиџ у свим аспектима када су пласмани и спонзорство коришћени заједно: на пример, вредности атрибута „технологија високог квалитета“ и „иновативна компанија“ порасле су за 17 процентних поена.

Сабине Ецкхардт, председница Управног одбора СевенОне АдФацтори: „Пратеће истраживање је показало да су пласмани производа популарни на два начина: не само да су оцене публике тачне, већ и вредности утицаја. Пласман производа најбоље функционише као градивни блок у умреженој кампањи и посебно је ефикасан моћан двојник са спонзорством."

Комплетна студија и слике су доступни на захтев Ова е-маил адреса ел.поште заштићена је од спам напада! Мора бити омогућено да приказује ЈаваСцрипт!.

Извор: Минхен [СевенОне АдФацтори]