делује трговачке мреже
Интернет оглашавање ради - и то на дужи рок посебно. Ово је показало Маттхиас Ротхенсее, рекламирање истраживања ефикасности за Берлин истраживање тржишта тргу компанија ока на Медиентреффпункт централној Немачкој. У свом излагању на добро присуствовао панелу састанака индустрије у Лајпцигу Ротхенсее говорио углавном о потреби идентификоване у својим студијама, које подразумева дубина ефекат онлине оглашавања. Сходно томе, корисници их прихвате као што није истина често и не могу се сјетити. Ипак, позитиван став измене производа су мерљиви. У томе лежи имплицитно ефекат психолога. Бранд слике тако може Онлине форме и. Чак и ако експлицитно ефекат бити у опадању брзо, имплицитно држи дуже. Тако Банер такође делују без клика, каже истраживач, посебно за имиџ имају тако што сам преко интернета, значајне ефекте.
За Клауса Надлера, који ради у ИП Деутсцхланд са ТВ и онлајн оглашавањем за РТЛ радиодифузну групу, између осталог, такви одговори су важни за индустрију. „Држимо корак са потрошачким навикама, али такође морамо да понудимо нашим купцима сигурност да оглашавање функционише и како функционише.“ Даниел Хаберфелд, из СевенОне Медиа, маркетинга за ПроСиебен и Сат1, дао је сличне коментаре. Жели да зна какве би требало да буду ТВ и онлајн активности са циљем мешовите употребе, како се заједно користе ТВ програми и веб странице и како треба да изгледа интегрисано оглашавање. За њега, имплицитне методе допуњују експлицитно истраживање да би створиле општу слику.
За Регула Батхелт, из агенције СМАЦК Цоммуницатионс, овакви резултати нису изненађење. „Тако функционише комуникација“, каже она, али истиче да морају да постоје јасне линије и кредибилитет. Она се изјаснила против онлајн активизма јер се првенствено радило о питању: „Како да дођем до купца?“ На крају крајева, компаније се првенствено баве продајом.
Батхелт је такође позвао на опрез. На порталу за изградњу кућа, банери за соларне системе можда неће бити схваћени као ометајуће оглашавање, тако да морате ићи тамо где је циљна група. Ротхенсее такође верује да дубљи ефекат рекламирања долази од уздржаности. За Хаберфелда је ово пре свега питање креативности, а према Надлеру, увек се испробавају нови облици рекламирања. Дефинитивно се тестира да би се видело да ли досадни искачући прозори доводе до мање употребе странице:
„У идеалном случају, корисници се играју са оглашавањем.“ Али такође је важно успоставити постојеће брендове из других медија на Интернету, чак и ако то понекад захтева мало другачију оријентацију.
Извор: Лајбциг [отс]
