Живи светови 2025

Студија Берлинског института испитује како се структура потрошача мења у регионима

Истраживање тржишта прикупља податке о потрошачком понашању становништва. Анализира куповну моћ, жеље и ставове потенцијалних потрошача. У зависности од старости, фазе живота и начина живота, људи имају различите преференције према производима, различито обраћају пажњу на цену, гледају различите ТВ програме и читају различите новине. Информације о томе помажу компанијама да одлуче које производе да понуде у будућности или у које регионе да инвестирају.

Да би структурирали велику количину информација о становништву, истраживачи тржишта деле људе у различите потрошачке групе према одређеним критеријумима. Геселлсцхафт фур Вербрауцхерфорсцхунг (ГфК) са седиштем у Нирнбергу, један од највећих института за истраживање тржишта на свету, развио је метод који узима у обзир две димензије: Потрошачи старији од 14 година су додељени једном од 15 биографских животних светова у складу са њиховим фазу живота и њихову финансијску ситуацију. Према налазима ГфК-а, фаза живота – од школе и фазе обуке до запослења и породичне фазе до пензионисања – у великој мери одређује куповину, потрошњу и медијско понашање. Економска ситуација одређује колико новца је доступно за потрошњу. У средњој фази живота прави се разлика између врхунске, средње и једноставне животне ситуације, у фази пензионисања између радничке класе и средње класе.

Расподела становништва по животним срединама мења се са демографским променама и регионалним економским развојем. У редовним репрезентативним анкетама становништва, ГфК анализира како је становништво распоређено по животним срединама. На основу ових података, Берлински институт је у име Удружења ГфК испитао како је животна средина данас распоређена у 38 немачких административних округа и како ће се њихова структура вероватно развити до 2025. године.

Студија „Живи светови 2025. Како се мења структура потрошача у регионима“ доступна је члановима Удружења ГфК.

Развој животних средина у Немачкој и њеним регионима

Просечна старост становништва у Немачкој се повећава, а становништво у целини се смањује. Али то не важи за све старосне групе – биће мање људи млађих од 20 година и оних од 20 до 59 година, док ће 2025. године бити више старијих не само пропорционално већ и апсолутно. Као резултат тога, животна средина радне и породичне фазе вероватно ће бити мање насељена 2025. године. То се односи и на младе људе и студенте. Међутим, број људи старијих од 60 година вероватно ће порасти за око четвртину.

Све у свему, што су чланови животне средине у просеку млађи, она се више смањује. Стога ће до 2025. године млади људи у радној и породичној фази изгубити више од оних у средини. Старије животне средине у овој фази, које имају средња или већа примања, такође укључују многе особе од 60 и више година које су још увек запослене и чији ће се број вероватно повећати у будућности – те животне средине се стога мање значајно смањују. Жене и мушкарци у „лаким ситуацијама“ су у просеку млађи и раније улазе у (превремену) пензију.

Развој у регионима се понекад увелико разликује од трендова широм земље. Ово утиче и на тренутну дистрибуцију становништва по животним срединама и на предвиђени будући развој. Поред демографских кретања, централни фактор утицаја је економска ситуација региона. Она одређује шансе људи да добију добар посао, а самим тим и висок приход и добру професионалну позицију. Економска ситуација такође одређује колико је регион атрактиван за имигранте из земље и иностранства – а то заузврат утиче на старосну структуру. Јер тамо где многи млади људи емигрирају, животи младих и људи средњих година обично остају стабилни. Благи пад или чак константна величина животног окружења

Фаза запошљавања и породице се стога првенствено предвиђа за оне административне округе који су економски просперитетни и привлаче велики број младих људи из других региона.

Студија садржи кратку анализу за сваки управни округ, која поред прорачунске прогнозе даје квалитативну процену дотичне демографске и економске ситуације и тиме развој структуре животних средина ставља у шири контекст.

„Лифеворлдс 2025“ је креиран у име ГфК асоцијације и доступан је само њеним члановима. Удружење ГфК је непрофитна организација која промовише маркетиншка истраживања.

Извор: Нирнберг [ГфК Ассоциатион]