Схоппинг трендови у храни: повећање бренд лојалност опада Продавнице дисциплина
Чешће, краћи и дужи него што је планирано: Дакле, потрошачи купују данас
Већи куповина фреквенција у пару са краћим временом боравка на тржиштима обликује куповину намирница данас. Нови ПОС-маркетинг Извештај КСНУМКС | КСНУМКС од Лебенсмиттел Зеитунг (немачки Фацхверлаг, Франкфурт на) и УГВ комуникација пружа информације о планирању куповини и показује шта продаје механизми произвођача и трговаца ради најбоље. И каква је улога брендови играју данас.
Посебно међу све мобилнијим старијим особама старијим од 65 година, лојалност трговинским објектима у трговини на мало храном опада. Али људи купују чешће и брже. То има последице по „куповну дисциплину“: готово сваки други потрошач спонтано купује више од првобитно планираног.
У данашње време неизвесности, брендирани производи се све више поново користе: више од 80 процената - а самим тим и готово двоструко више купаца него пре две године - повремено се препусти висококвалитетном брендираном производу. У поређењу производа, скоро три четвртине више воле „јефтине“ производе са робном марком од приватних робних марки.
Данашњи потрошачи желе све више и више за свој новац: кампање са више куповина и посебне величине паковања су посебно популарне. Две трећине су бар једном купиле производ са додатком. На купце се такође може лако утицати додавањем додатних погодности производу (нпр. „Ограничена наклада“), летака, плафонских вешалица и посебних одредишта. Промоције које подржава кадар (мисије „Вербедамен“) показују висок квалитет за активацију у том подручју. Четири од пет потрошача већ су бар једном учествовали у таквој кампањи.
Више од половине потрошача има бар једну муштеријску картицу из трговине на мало храном - прича о успеху у погледу лојалности том подручју и повећаног интензитета куповине.
Детаљи о успешним маркетиншким стратегијама на ПОС-у и каква је улога нових медија у томе документовани су у опсежном извештају на 203 странице. Привремени закључци појединачних поглавља садрже интерпретације резултата и пружају информације за успешно докторско планирање.
ПОС маркетиншки извештај креира се годишње и заснива се на анкети купаца сваке две године. Испитано је 700 купаца у близини продавница у немачкој малопродаји хране, укључујући дрогерије.
Студија је доступна за 295 евра са ПДВ-ом плус трошкови испоруке од ввв.лебенсмиттелзеитунг.нет/пос-мр или путем е-поште путем Ова е-маил адреса ел.поште заштићена је од спам напада! Мора бити омогућено да приказује ЈаваСцрипт!
Извор: Франкфурт на Мајни [Лебенсмиттел Зеитунг]
