Дети потрошача Анализа КСНУМКС

Више новца за децу

По 20. пут, КидсЦонсумер Аналисис (КидсВА) нуди свеобухватан преглед медијског и потрошачког понашања тренутно 6,04 милиона деце и младих од 6 до 13 година у Немачкој. Репрезентативна студија се сматра водећом студијом за младе циљне групе у Немачкој. Поред тога, од прошле године група испитаника је проширена и на децу предшколског узраста од 4 и 5 година (=1,37 милиона). Фокус је такође на понашању медија и потрошача, о чему су родитељи дали детаљне информације.

Поглед на медијску употребу деце и младих показује да штампани и дигитални садржаји и даље освајају младе. Тешко да постоји дечак од 6 до 13 година који у слободно време бар повремено не узме у руке штампане производе: константних 96% (5,8 милиона) бави се часописима, а 91% (5,5 милиона) прелистава књиге. Међу њима, све већи удео који указују на слободне активности може се чак и често читати. 46 дечјих часописа испитаних у КидсВА имају велику читалачку публику. Све у свему, ови часописи редовно достижу 70,6% свих узраста од 6 до 13 година (=4,26 милиона). Посебно су популарне приче из Дуцкбурга, које се могу читати у „Дизнијевом смешном меком повезу”, „Мики Маус Магазину” и „Доналд Дуцк Специал Едитион” (све из Ехапа Верлага). Ентузијазам за фудбал је очигледан у "Јуст Кицк-ит!" (Панини Верлаг) и девојке које воле коње посежу за „Венди“ (Ехапа Верлаг).

Предшколци су заинтересовани и за штампане производе.

Према родитељима, 87% деце узраста 4-5 година чита часописе, а 85% чита књиге – то је више од 1,1 милиона предшколаца сваки. 22 дечја часописа за које су питали – прикупљена преко родитеља – имају укупно 59% редовних читалаца (=0,81 милион).

Инго Хохн, генерални директор Егмонт Ехапа Верлаг: „Тренд у дечјим часописима и књигама и даље је охрабрујући. Родитељи препознају сталну важност читања. Дечји часописи овде играју главну улогу, јер више од 5 милиона редовних читалаца од 4 године Прикажи."

Након година сталног раста, нови медији све више показују знаке засићења. За децу од 6 година, вредности за приступ рачунару стагнирају на 80% (4,8 милиона), а коришћење интернета на 74% (4,5 милиона) на високом нивоу. Међутим, интензитет коришћења је у порасту, посебно међу децом старијом од 10 година, а скоро сваки други корисник је сада онлајн скоро сваки дан. Међу најмлађима, узраста од 4 и 5 година, скоро четвртина (23%) има искуство на рачунару, а 14% зна како се сналази на интернету.

По први пут су постављена и питања о новој генерацији мобилних уређаја. Ако деца имају свој мобилни телефон (3,2 милиона), 17% има паметни телефон. Ако родитељи поседују паметни телефон, још 43% деце може повремено да користи уређај. С друге стране, таблет рачунари су тренутно далеко ређи међу децом. Ретко ко од 6 до 13-годишњака поседује сопствени таблет (1%), а дистрибуција у домаћинствима је исто тако ниска и износи 10% (0,6 милиона).

Ралф Бауер, шеф истраживања тржишта и медија у Егмонт Ехапа Верлаг: „Деца желе да имају најновије техничке уређаје што је пре могуће. Али са мобилним телефонима посебно, а тренутно са паметним телефонима, јасно је да родитељи нису одмах вољни да препусти се жељама своје деце. Биће боље да се родитељски паметни телефон повремено позајми детету да га испроба и проведе време."

Док онлајн игре постају доступне свуда захваљујући новим мобилним уређајима, власништво над ручним уређајима је по први пут пало на 68% (4,1 милион). С друге стране, поседовање конзола за игре, које се налазе у 4,2 милиона домаћинстава (69%) и које углавном доносе забаву целој породици, остаје константно. Поред тога, класичне играчке се још увек могу наћи у великом броју у дечијим собама и посебно су популарне код млађе деце.

Поглед на финансије показује да су родитељи тренутно поново у могућности да троше више на своју децу – потрошња на одећу, играчке и мобилне телефоне је све већа, а потомци добијају више џепарца. Деца од 6 до 13 година у просеку примају 27,18 евра месечно. Ово је повећање од скоро 10% у односу на претходну годину и значи нови максимум за џепарац. Било је више новца и за рођендане, Божић и Ускрс. Све у свему, новчани поклони износе 210 евра годишње, што значи повећање од 13 евра у односу на претходну годину. Исто тако, ни предшколци не одлазе празних руку на празнике и рођендане. За њих новчани поклони износе 167 евра годишње. Више од половине деце узраста од 4 до 5 година (59%) такође добија почетни џепарац. Они примају 14,26 евра месечно, зарађујући у просеку 2 евра више него прошле године. Новац завршава у касици-прасици, на штедној књижици или се првенствено троши на слаткише, часописе, јело и пиће у покрету и играчке.

Са укупно 2012 интервјуа, КидсВА 2.032 представља 7,4 милиона деце која говоре немачки језик између 4 и 13 година. КидсВА се користи за планирање маркетинга и оглашавања младих циљних група и пружа мноштво података за широк спектар истраживачких интересовања.

Електронски извештај о КидсВА 2012 са свим резултатима и методолошким основама може се наручити на ввв.егмонт-медиасолутионс.де по номиналној цени од 169 евра плус ПДВ.

Извор: Берлин [Егмонт Ехапа Верлаг]