Çocuk Tüketici Analizi 2012
Çocuklara daha fazla para
KidsConsumerAnalytics (KidsVA) 20. kez Almanya'da 6,04 ila 6 yaş arası 13 milyon çocuk ve gencin medya ve tüketici davranışlarına ilişkin kapsamlı bir genel bakış sunuyor. Temsili çalışma, Almanya'daki genç hedef gruplara yönelik önde gelen çalışma olarak kabul ediliyor. Ayrıca geçen yıldan bu yana, katılımcı grubu 4 ve 5 yaşındaki okul öncesi çocukları (=1,37 milyon) kapsayacak şekilde genişletildi. Burada odak noktası aynı zamanda ebeveynlerin detaylı bilgi verdiği medya ve tüketici davranışlarıdır.
Çocukların ve gençlerin medya kullanımına bakıldığında, basılı ve dijital içeriğin gençleri cezbetmeye devam ettiği görülüyor. 6 ila 13 yaş arasında boş zamanlarında en azından ara sıra basılı ürünleri eline almayan neredeyse hiç kimse yok: %96'sı (5,8 milyon) sürekli olarak dergilerle ilgileniyor ve %91'i (5,5 milyon) kitaplara göz atıyor. . Bunlar arasında bunu boş zaman etkinliği olarak yaptığını söyleyenlerin sayısı giderek artıyor hatta sıklıkla okunabiliyor. KidsVA'da incelenen 46 çocuk dergisinin geniş bir okur kitlesi var. Genel olarak bu dergiler düzenli olarak 70,6 ila 6 yaş arası çocukların %13'sına (=4,26 milyon) ulaşıyor. “Disney Funny Paperback”, “Micky Mouse Magazine” ve “Donald Duck Special Edition”da (hepsi Ehapa Verlag) okunabilen Duckburg hikayeleri özellikle popülerdir. Futbola olan coşku “Just Kick-it!” filminde açıkça görülüyor. (Panini Verlag) ve atları seven kızlar “Wendy”yi (Ehapa Verlag) seçiyor.
Okul öncesi dönemdeki çocuklar da basılı materyallerle ilgilenmektedir.
Ebeveynlere göre, 87-4 yaş arası çocukların %5'si dergi okuyor ve %85'i kitap okuyor; her biri 1,1 milyondan fazla okul öncesi çocuk. Ebeveynler aracılığıyla anket yaptıkları 22 çocuk dergisi toplam %59 düzenli okuyucuya (=0,81 milyon) ulaşıyor.
Egmont Ehapa Verlag Genel Müdürü Ingo Höhn: "Çocuk dergileri ve kitaplarındaki eğilim olumlu olmaya devam ediyor. Ebeveynler okumanın öneminin farkında. Çocuk dergileri, 5 yaş ve üzeri 4 milyondan fazla düzenli okuyucuya sahip olduğundan bunda önemli bir rol oynuyor. göstermek."
Yıllar süren sürekli büyümenin ardından yeni medyada doygunluk eğilimleri giderek daha görünür hale geliyor. 6 yaş ve üzeri çocuklarda bilgisayar erişimi %80 (4,8 milyon) ve internet kullanımı %74 (4,5 milyon) ile yüksek bir seviyede durmaktadır. Ancak özellikle 10 yaş ve üzeri çocuklarda kullanım yoğunluğu artmaya devam ediyor ve artık neredeyse her iki kullanıcıdan biri neredeyse her gün çevrimiçi oluyor. 4 ve 5 yaşlarındaki en küçük çocukların neredeyse dörtte biri (%23) halihazırda bilgisayar deneyimine sahip ve %14'ü internette nasıl dolaşacağını biliyor.
İlk kez yeni nesil mobil cihazlarla ilgili sorular da soruldu. Çocukların kendi cep telefonu varsa (3,2 milyon), %17'sinin akıllı telefonu var. Ebeveynlerin akıllı telefonu varsa, çocukların %43'ünün de ara sıra bu cihazı kullanmasına izin veriliyor. Tablet PC'ler ise şu anda çocuklar arasında çok daha az yaygın. 6 ila 13 yaş arasındaki çocukların neredeyse hiçbiri kendi tabletine sahip değildir (%1) ve hanelerdeki yaygınlık hala %10 (0,6 milyon) gibi düşük bir seviyededir.
Egmont Ehapa Verlag Pazar ve Medya Araştırması Başkanı Ralf Bauer: "Çocuklar en yeni teknik cihazlara mümkün olan en kısa sürede sahip olmak istiyor. Ancak özellikle cep telefonları ve mevcut akıllı telefonlar söz konusu olduğunda, ebeveynlerin bu duruma hemen teslim olmaya hazır olmadığı açık. Daha iyi olurdu Ebeveyn akıllı telefonu, bir şeyler denemek ve zaman geçirmek için ara sıra çocuğa ödünç veriliyor."
Yeni mobil cihazlar sayesinde çevrimiçi oyunlar her yerde bulunurken, elde taşınır oyun cihazı sahipliği ilk kez %68'e (4,1 milyon) düştü. Ancak sabit kalan şey, 4,2 milyon hanede (%69) bulunan ve çoğunlukla tüm aileye oyun eğlencesi getiren oyun konsolu sahipliğidir. Ayrıca klasik oyuncaklar çocuk odalarında hâlâ çok sayıda bulunabiliyor ve özellikle küçük çocuklar arasında popüler.
Finansmana bakıldığında ebeveynlerin şu anda çocukları için yeniden daha fazla harcama yapabilecek konumda oldukları görülüyor; giyim, oyuncak ve cep telefonu harcamaları artıyor ve çocuklar daha fazla cep harçlığı alıyor. 6 ila 13 yaş arası çocuklar ayda ortalama 27,18 avro alıyor. Bu, bir önceki yıla göre neredeyse %10'luk bir artıştır ve cep harçlığı açısından yeni bir rekoru temsil etmektedir. Doğum günleri, Noel ve Paskalya için de daha fazla para vardı. Toplamda, nakit hediyelerin toplamı yıllık 210 avroya ulaşıyor; bu, bir önceki yıla göre 13 avroluk bir artış. Aynı şekilde okul öncesi çocukları da tatilleri ve doğum günlerini kaçırmazlar. Onlar için nakit hediyelerin toplamı zaten yıllık 167 avroya ulaşıyor. 4-5 yaş grubundaki çocukların yarısından fazlası (%59) ilk harçlıklarını da alıyor. Aylık 14,26 Euro alıyorsunuz, bu da geçen yıla göre ortalama 2 Euro daha fazla kazandığınız anlamına geliyor. Para kumbaraya, tasarruf hesabına aktarılır veya öncelikle tatlılara, dergilere, yiyecek ve içeceklere ve oyuncaklara harcanır.
KidsVA 2012 2.032 yıl 7,4 yaş 4 milyon Almanca konuşan çocuk toplam 13 görüşmeler temsilcisidir. KidsVA pazarlama ve reklam planlaması genç izleyiciler için kullanılan ve çeşitli araştırma çıkarları için veri zenginliği sağlamaktadır.
KidsVA 2012 için tüm sonuçları ve metodolojik temeli içeren elektronik rapor cildi, 169 Euro artı KDV tutarında nominal bir ücret karşılığında www.egmont-mediasolutions.de adresinden sipariş edilebilir.
Kaynak: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]
