קמאַ האלט צו יקספּאַנד פלייש גאַנצע

כאַזער: יאָ, פון לויף!

ניטל געשעפט איז אין פול סווינג. און דייַטש כאַזער איז אַרייַנגערעכנט. די CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutsche Agrarwirtschaft mbH קאַנטיניואַסלי געוואקסן זייַן מיטלען פֿאַר פלייש אין 2003. געגעבן די ומזיכער סיטואַציע אויף די שחיטה חזיר מאַרק, די קמאַ יקספּאַנדיד זיין כאַזער מיטלען אין די קורץ טערמין. די זענען ינאַגרייטיד אין די קרייַז-פּראָדוקט יקערדיק קאָמוניקאַציע אין סדר צו סיסטאַמאַטיקלי נוצן די הויך מדרגה פון קאַנסומער ופמערקזאַמקייט וואָס איז שוין אַטשיווד פֿאַר דעם פּראָדוקט געגנט. אין דעצעמבער, די קמאַ געשטעלט אַ טעלעוויזיע אָרט אויף ARD און ZDF אין די פּרעמיע צייט שפּעלטל איידער די אָוונט נייַעס. דאָס יימז צו מאָטיווירן אַ פּרידאַמאַנאַנטלי יונג ציל גרופּע צו פאַרנוצן עס. באַזירט אויף דעם, אַ נייַע מאָטיוו מיט אַ פאָקוס אויף כאַזער וועט זיין באשאפן פֿאַר די קראַנט קאמפאניע "דייטשלאנד האט GesCMAck" און וועט זיין געוויינט אין הויך סוויטשינג אָפטקייַט. דער דירעקט לינק צווישן טעלעוויזיע און דרוק גאַנצע ינקריסאַז דערקענונג און אַזוי ינקריסיז די ינסעניוו צו קויפן.

ווי אַ טייל פון דער געזונט-באקומען גראַסראָוץ קאמפאניע "דייטשלאנד האט GesCMAck", די קמאַ פאָוקיסט אויף כאַזער אין אַ גאַנץ פון 62 פּלייסמאַנץ לעצטע יאָר. די מאָוטיפס זענען ביז איצט ארויס אין 29 טיטלען מיט הויך סערקיאַליישאַן אַזאַ ווי Focus, Bild am Sonntag, Spiegel און Hörzu, ספּעציעל אין די שטאַרק פארקויפונג חדשים אין פרילינג, בעשאַס די באַרביקיו סעזאָן און אין די אָנהייב פון ניטל. דאָס האָט מענט אַז 83,5% פון הויזגעזינד קעפ צווישן די עלטער פון 20 און 59 קען זיין ריטשט. אין אַדישאַן, די קאַנסומער קאמפאניע "פלייש: זיכער!" כאַזער האט וויסיקייַט צווישן 45,7 מיליאָן בירגערס (דערגרייכן: 70,8%). באזונדער ם האב ן ד י פראגרא ם או ן פרויען־זשורנאלן , אי ן גאנ ץ יאר , פארדעק ט געװארן .

פּונקט אין צייט פֿאַר די האָלידייַס, די קמאַ לאָנטשט די "פלייש. מאַכן עס גרינג פֿאַר זיך" קאמפאניע. צוגעגעבן נאָך איין זאַך. זינט די אָנהייב פון דעצעמבער, לייקאַבאַל יונג פּראָוטאַגאַנאַסס האָבן אַדווערטייזד אין מעטראָפּאָליטאַן געביטן אויף אַזוי גערופענע שטאָט לייץ אויף פאַרנומען גאסן און שאַפּינג אַרקיידז, ווי געזונט ווי אַנימאַטעד אינפֿאָרמאַציע סקרינז אין ונטערבאַן און S-Bahn סטיישאַנז, אַזוי אַפּעלירן בפֿרט צו דער יונג ציל גרופּע. "מיר ווילן צו אָנהייבן ימפּולס פּערטשאַסיז צווישן די גרופּע," דערקלערט Andrea Zimmermann, וואָס איז פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר פֿאַרקויף פלייש און פלייש פּראָדוקטן אין CMA. מיט 5800 פאַרנומען געביטן (קלפּס), אַ דערגרייכן פון 69,7% איז אַטשיווד באַלד איידער ניטל.

די גאַנצע מיטלען זענען עמבעדיד אין אַ פולשטענדיק קאָמוניקאַציע מישן. דער ציל איז נישט בלויז צו באַקענען סקעפּטיקאַל קאָנסומערס צו פלייש ווי אַ ווערטפול קאָמפּאָנענט פון אַ באַלאַנסט דיעטע, אָבער אויך צו מוטיקן רעגולער פלייש יוזערז אין זייער קאַנסאַמשאַן נאַטור. די קמאַ רילייז אויף דריי לעוועלס: אַ באַרדאַסדיק און ינפאָרמאַטיוו ווי געזונט ווי אַן עמאָציאָנעל צוגאַנג צו קאָנסומערס און די ינאַגריישאַן פון פלייש אין אַ ענדזשוימענט און לייפסטייל-אָריענטיד סוויווע. דאָס ימפּלאַמאַנץ קאַנסיסטאַנטלי די יקספּיריאַנסיז פון מאַרק פאָרשונג, וואָס האט יידענאַפייד אַ דיפערענשייישאַן פון פלייש קאָנסומערס ניט בלויז סאָסיאָ-דעמאָגראַפיקאַללי, אָבער אויך לויט צו יחיד לעבעדיק ינווייראַנמאַנץ. אַקקאָרדינגלי, די קמאַ רילייז אויף ציל גרופּע-אָריענטיד אַפּראָוטשיז און טעמע וועריאַנץ וואָס אַפּעלירן צו די יאַנגגאַסט, יונג און יונג-אין-האַרץ קאָנסומערס ווי געזונט ווי עלטער.

דעם האַרבסט, פֿאַר בייַשפּיל, די קמאַ טוריסט דייַטש אוניווערסיטעטן מיט די שפּיל Power + Emotion, וואָס האט שוין באגעגנט מיט גרויס ענטפער פון סטודענטן אין פריערדיקע יאָרן. מיט קאספער'ס קינדער-קוקבוך און קאספער'ס קינדער-צייטונג האט די קמא אויף אן אינטערעסאנטן און דערציאונגן אופן דערלאנגט די טעמע פון ​​פלייש אין דער דיעטע פאר קינדער-שולע און ערשטיק שולע קינדער. דאָס וועט דאָך אויך מאַכן זייער לעגאַל גאַרדיאַנז אַווער פון דעם. דורך קאַלאַבעריישאַנז מיט מאַגאַזינז אַזאַ ווי Unicum, Shape up, Gesundheit aktuell אָדער Lukullus, טעמעס רילייטינג צו כאַזער קען אויך זיין שטעלן אין די לייט סוויווע.

כאַזער און פּראָדוקטן געמאכט דערפון זענען ינקריסינגלי ינאַגרייטיד אין די CMA ס פילע טעלעוויזיע קאַלאַבעריישאַנז. למשל, די פֿאָרמאַטירונגען "Volle Kanne - סערוויס טעגלעך" (ZDF) אָדער "SAT.1 פרישטיק טעלעוויזיע" צושטעלן ניט בלויז כאַוסווייווז און מוטערס פון אַלע אַגעס מיט פֿירלייגן פֿאַר קאַנסאַמשאַן, אָבער אויך אַ פאַרשיידנקייַט פון קאַנסומער אינפֿאָרמאַציע צו רעדוצירן רעזערוויישאַנז וועגן דעם וויכטיק עסנוואַרג און מוטיקן קאַנסאַמשאַן צו בוסט. די אין-פֿאָרמאַט "די לעצטע משפט" אויף VIVA, אויף די אנדערע האַנט, אַפּילז צו טיניידזשערז און יונגע אַדאַלץ. צוזאַמען מיט באַרימטע פֿון דער פּאָפּ־סצענע, קאָכט דער פּרעזענטאַטאָר טאָבי שלגל יעדן שבת און באַווײַזט פֿאַר פֿאַנס, אַז קאָך מיט דײַטשישע פּראָדוקטן ברענגט אַ היים־קאָכן אַנשטאָט פֿון אַ היים־קאָכן. צי גליקלעך אָדער קאָסמיש כאַזער, די גרויס געסנעטזעלטעס, פלייש אויף ספּיד אָדער די אָלימפּיק כאַזער מעדאַל - די געסט פון Schlegl, יוזשאַוואַלי אין שטוב אין ווייַזן געשעפט, ווייַזן שטענדיק אומגעריכט שעפֿערישקייט.

אָבער אין 2003, די קמאַ אויך געשטעלט אַ פאַרשיידנקייַט פון קאַנסומער-סטימיאַלייטינג מיטלען גלייַך אין די פונט פון קויפן אָדער קאַנסאַמשאַן. פֿאַר בייַשפּיל, צוזאַמען מיט די דייַטש קאַצעוו האַנדל אין די קאָאָפּעראַטיווע פארקויפונג העכערונג קאמפאניע "קוואַליטעט פון די ו" אין האַרבסט. אויף די אנדערע האַנט, די געשעפט קיך קאמפאניע "A Gaudi im Mündchen", וואָס איז געווען דורכגעקאָכט פּאַראַלעל צו די אָקטאָבערפעסט מיט די Edeka GVS, איז געווען מער טראדיציאנעלן. אפילו נאָך די קער פון די יאָר, די קמאַ איז נישט לאָזן אַרויף. אונטערן דעוויז "רוק זוק - וואכן מיט חזיר" וועלן די קצבים איבער די לאנד איבערגעבן זיך אין דעם נייעם יאר מיט די דייטשן'ס באליבטע סארט פלייש. מיט טשיקאַווע קאַנסעפּס, די קמאַ איז ביכולת צו איבערצייגן פאַרשידן עסנוואַרג לאַכאָדימ קייטן צו דורכפירן פארקויפונג העכערונג קאַמפּיינז אונטער די דעוויז "דייטשלאנד האט GesCMAck". די קמאַ וועט יקספּאַנד דעם יקער אין די קומענדיק יאָר צו מוטיקן קאָנסומערס צו קויפן כאַזער פּראָדוקטן מער גלייַך אין סטאָרז.

"מיר האָבן צו אַדרעס קאָנסומערס ווו זיי זענען," עמפאַסייזיז Jörn Dwehus, מאַנאַגינג דירעקטאָר פון די קמאַ. "די פּאָפּולאַריטעט פון כאַזער דאַרף זיין סיקיורד. צו טאָן דאָס, מיר האָבן צו איבערזעצן די פּראָדוקט אַרטיקלען אין די קאָנסומערס 'לעבן סוויווע." די קראַנט קאָמוניקאַציע באַגריף פון די CMA מיט די "דייטשלאנד האט GesCMAck" קאמפאניע, ברייט טעלעוויזיע באַשטעלונג און אנדערע אָווועראַרטשינג מיטלען פאָרשלאָגן די בעסטער טנאָים פֿאַר אַ ברייט קאַנסומער אַפּעלירן. אין סדר צו העכערן פארקויפונג, ספּעציפיש מיטלען פֿאַר כאַזער מוזן זיין ינאַגרייטיד אין דעם סטראַטעגיע.

מקור: באָן [ קמאַ ]