Пролетно пробуждане в икономиката - Промоционалните продукти увеличават очакването: не чакайте, но очаквайте

Цяла Германия чака пролетта. "Не", казва Ханс-Йоаким Евърс, 1. Председател на Федералната асоциация на консултантите и търговците на едро за промоционални продукти (bwg): "Цяла Германия очаква пролет." Това, което първоначално звучи фино, се оказва решаващо от гледна точка на дълбоката психология. "Чакането е пасивно и неприятно, нищо не се случва, времето минава, чакалните на лекарите могат да пеят песен, както и спирки на автобуси и влакове, докато" очаквам "има активно отношение, пред радостта резонира, футболните фенове чакат Бъдещите майки не чакат за новороденото си, но очакват това. Тази антипатия трябва да поеме рекламната индустрия. Звучи много по-добре, ако не на нова Колата чака, но го очаква.

Компаниите обещават на своите клиенти определено качество както в преработващата промишленост, така и в сектора на услугите. Клиентът трябва да е щастлив за това. Тогава очакванията на клиента също трябва да бъдат удовлетворени от най-доброто обслужване. Промоционалните продукти подпомагат икономиката да символизира буквално тези послания на радост. Ханс-Йоахим Еверс коментира: "С пролетта много хора свързват цъфтящи растения, зелени ливади, изпитващи природа, барбекю, колоездене - промоционалните продукти могат ефективно да насочат вниманието към тези и много други събития."

Последната иновация е така наречената „може да зелено“. В елегантните консервни кутии семената в торфени таблетки едвам чакат да предвещават зелената ера. Малко след отваряне на капака, ботаниката си проправя път към небето. По този начин бурканът предлага не само добра среда за размножаване на растението, но и за рекламни съобщения на капака. - В комбинация с предстоящия Великден са идеални „необичайни“ кутии за яйца. Под мотото „Жълтото на яйцето“ има глинени саксии със семена от декоративно яйце в картонената кутия. Толкова необичайно, колкото рекламирания продукт, който клиентът трябва да очаква с нетърпение по Великден. Трети пример е „кубчето детелина с късмет“. Щастливият лук от детелина се съдържа в малка опаковка от кубчета, която получателят може да остави да расте в гърне за лично щастие. Ханс-Йоахим Еверс обобщава: "Това са рекламни концепции, които буквално работят. Положителните емоции от радостта се съчетават с положителни преживявания на годината. Това могат да бъдат сезонни фестивали като Великден, Петдесетница, началото на пролетта. Но има смисъл от бизнеса, че вие насърчава представянето за първи път на нова продуктова линия с промоционални артикули, което превръща времето за изчакване във време на изчакване. Автокъщите могат да използват лак и кожена кърпа, за да посочат „скъпата“: „Очакваме всяка събота.“ Туристическите агенции могат със слънчеви очила или слънцезащитен крем увеличете очакването за „най-красивите дни в годината“ в специални опаковки.

Клиентът не очаква това. Емоционалните ефекти, предизвикани от целевите рекламни артикули, са още по-трайни. Ханс-Йоахим Еверс: "В идеалния случай клиентът няма търпение да бъде изненадан с оригинални промоционални артикули при следващото им закупуване. Възможните времена за изчакване са второстепенни. Известно е, че предвиждането е най-доброто! И: С промоционалните артикули няма да чакате по-малко, но можете да очаквате повече. "

Източник: Neuss [bwg Verband]