Запазват се търговските марки

2. Монитор на търговската марка на хранителния вестник и диалега

Частните етикети са евтина алтернатива на марковите продукти и вече са заели стабилно място на рафтовете на търговците на дребно. Има много причини за това: докато по-атрактивният марж дава на търговците интересни предимства, клиентите се възползват от привлекателното съотношение цена-производителност. Като част от 2. През март Lebensmittel Zeitung и базираната в Аахен компания за проучване на пазара Dialego проучиха гражданите на 2009 1.000 относно тяхното възприемане и поведение при закупуване на частни марки.

Особено в трудни времена, като тези сделки отново процъфтяват. Така 84 процента от германците купуват ежедневните си хранителни стоки в магазина за намаления. "Със своята последователна политика на ниски цени и безброй магазини в предимно атрактивни локации, те оставят големите хипермаркети и малките супермаркети далеч зад себе си (съответно 57 и 55 процента)", коментира Андера Гадейб, основател и единствен директор на Dialego. Кварталите, магазините за дребно или павилионите, които се посещават само от дванадесет процента от респондентите, имат недостатъка.

На първия монитор за частни марки от Lebensmittelzeitung и Dialego през 2008 г. потребителите вече бяха впечатлени от частните марки. Благодарение на атрактивните си цени собствените марки на търговците на дребно успяха да затвърдят тенденцията тази година: над две трети от анкетираните ги смятат за по-евтини от марковите продукти. Една трета (33 процента) дори обикновено предпочитат маркови продукти. Тяхната добра репутация по отношение на качеството е една от причините за това: 46% смятат, че частните марки са с високо качество и всеки втори (47%) е убеден, че частните марки могат лесно да се справят с марковите стоки. „Интересното е, че два пъти повече клиенти на магазини с отстъпки са убедени в достоверността на търговските марки, отколкото е случаят с клиентите на„ класическите “пазари (съответно 22 и 11 процента)“, казва Андера Гадейб.

Популярността на марката

Много неща се случиха на челните позиции на най-популярните търговски марки от последното проучване: Най-високото ниво на информираност (92 процента) продължава да се постига чрез „Да“ (Rewe), последвано от „Добро и евтино“ (Edeka) с 81 процента. Третото място отиде при новодошлия „Real Quality“ (77 процента): благодарение на масивна рекламна кампания, новият успя да привлече вниманието за кратък период от време.

Сравнението с предходната година показва леко увеличение на потреблението на продукти от частни марки. По-специално, собствените марки на "Aldi", "Lidl" и "Edeka" успяха да убедят повече потребители и откриха повече продажби, отколкото преди година. Шоколадовите специалитети "Moser-Roth" (Aldi) са сред най-продаваните с 63 процента.

Съчувствие и признание на стойностите на търговските марки

Частните търговски марки играят важна роля за лоялността на клиентите. Следователно проучването отново изследва дали потребителите могат правилно да присвоят отделни търговски марки на съответните доставчици. С почти 94 процента правилно разпределение, новото изстрелване "Real Quality" постигна най-високата стойност на разпознаване веднага. Победителят дължи това първо място преди всичко на интегрираното име на търговската верига, както и на обширната рекламна кампания. Миналогодишният победител, "Edeka", едва следва на второ място: около 90 процента от потребителите успяха правилно да присвоят три от техните търговски марки - "Gutfleisch", "Backstube" и "Rio Grande". И тук вграденото лого на търговската марка със сигурност играе важна роля. Но много от другите анкетирани марки също успяха да спечелят профил междувременно. „Top Star Cola“ (Aldi), „Bellarom“ (Lidl), „Purland“ (Kaufland) и „Gut & cheap“ (Edeka) се представиха особено добре.

Не на последно място, вероятността от отделни марки е това, което определя техния успех. За втори пореден път "Moser-Roth" успя да се утвърди като най-симпатичната търговска марка срещу конкуренцията. Почти две трети от онези (62 процента), които познават марката, я смятат за симпатична. На второ място се класира уелнес марката Plus „Viva Vital“, която се увеличи с пет процента популярност в сравнение с миналата година (49 процента). 48 процента от потребителите възприемат имиджа на Пурланд (Кауфланд) като симпатичен.

Dialego провежда омнибусни проучвания по различни икономически въпроси два пъти месечно в Германия и веднъж месечно във Франция и Великобритания. Пълният преглед на обхвата на изследванията може да бъде намерен в Интернет в раздела "Проучвания": www.dialego.de

Източник: Аахен [Диалего]