Проучване на Делойт: Коледа в знак на разума
Германците даряват не по-малко / Потребителското търсене е стабилно благодарение на политиката на субсидиране
Въпреки кризата, коледният бизнес 2009 не е лоша звезда. Германците поставят ясни приоритети при закупуването на подаръци. Въпреки че те - както и западните европейци като цяло - са по-оптимистични от предходната година, те купуват по по-целенасочен и устойчив начин: освен съотношението цена / производителност, стойността в употреба играе все по-важна роля. Както бюджетът, така и броят на получателите нямат намаления.Средно всеки планира да похарчи 485 евро за Коледа: 300 евро за подаръци и 185 евро за празниците. Това са някои от резултатите от доклада на Deloitte "Xmas 2009: отскачането?", Към което бяха изследвани потребителите в страните от Западна и Източна Европа. В Германия участваха хора 18.
"По отношение на оптимизма, тенденцията се обърна в цяла Европа от миналата година. Днес западноевропейците са по-позитивно настроени към бъдещето, отколкото хората в Източна Европа. Първите са уверени, че глобалната икономика ще се възстанови през 2010 г. Коледното планиране също се развива съответно: 70 процента от Германците не искат да променят значително поведението си на разходи, но искат активно да сравняват цените “, обяснява д-р. Петер Торман, партньорски потребителски бизнес в Deloitte.
Германската коледна криза не достига
Поради настоящата криза и свързаните с нея несигурности, западноевропейските потребители планират средно намаление на своите коледни разходи с 6,3% - в Германия тази цифра не е дори наполовина по-висока от -2,9%. Основната причина за това е настоящата политика на субсидиране: по-голямата част от германците все още не са усетили кризата конкретно в евро и центове и засега са относително сигурни на работните си места. Освен това повечето от тях не искат да позволят на Коледа да се развали. Източноевропейците искат да са в крак с потреблението и засега не спестяват (+ 0,7%).
Без съкращения в семейството
Кризата обаче не остава напълно без влияние: Въпреки че не се предвиждат прекомерни спестявания, 60 процента от германците не искат да надхвърлят определена сума - около 485 евро. Ако са необходими намаления при закупуването на подаръци, те не трябва да са за сметка на семейството или децата. Две трети искат да подарят толкова подаръци, колкото миналата Коледа, поне 13 процента спестяват от собствени покупки и девет процента от подаръци за колеги.
Предпочитани са полезни и ценни подаръци
При избора на подаръци разумът е от първостепенно значение. За да се възползват по най-добрия начин от своя бюджет, потребителите пазаруват по-съзнателно: Качеството има приоритет пред количеството, коефициентът на полезност е определящ. Освен това производствените условия също играят роля. Въпреки че 52 процента се ориентират предимно към цената, от друга страна 78 процента не биха закупили продукти, създадени при несигурни условия, а 61 процента обръщат внимание на „екологичния отпечатък“ на продуктите.
Германците обичат ваучери и пари в брой, както и книги
Предпочитанията за подаръци са почти непроменени през 2009 г .: точно в горната част на списъка с най-популярните подаръци в Германия са ваучери, пари в брой и книги. Първият изглежда е специфичен за Германия; книгите са най-често раздаваните предмети в Европа. Освен това компактдисковете са сред най-популярните подаръци за младите хора.
Между универсалния магазин и интернет
Предпочитаните места за германци за коледно пазаруване са, от една страна, традиционният универсален магазин (58 процента), от друга страна също и интернет - последният особено при по-младата целева група (67 процента от 18 до 24 годишните), докато останалите възрастови групи са склонни да използват интернет Използвайте ориентация и сравнение на цените. Хранителните стоки най-често се купуват в супермаркета или на пазара с отстъпки - собствените марки са много популярни. Като цяло съотношението цена-производителност и големият избор са определящи.
"Докладът показва, че като цяло няма да има негативни изненади в коледния бизнес. Хората не искат да пестят от самия фестивал или от подаръци за своите близки. Търговците обаче са добре посъветвани да обърнат внимание на тенденцията към по-съзнателно пазаруване Според девиза „сега още повече“ са също толкова малко вероятни, колкото спонтанните покупки в последния момент. Вместо това потребителите разглеждат по-отблизо, активно сравняват цените и претеглят. Висококачествената оферта на атрактивни цени е предпоставка за добри продажби - и присъствието в Интернет може да бъде приключило Решаващо за успеха или провала “, обобщава Торман.
Пълният отчет се предоставя при поискване.
Относно Deloitte
Deloitte предлага одит, данъчни консултации, консултации и корпоративни финансови услуги за компании и институции от всички сектори на икономиката. С мрежа от компании, членуващи в повече от 140 държави, Deloitte съчетава първокласни услуги с богат опит в регионалния пазар, като по този начин помага на клиентите от цял свят да постигнат успех. „Да бъдем стандарт за върхови постижения“ - за около 169.000 XNUMX служители на Deloitte това е споделена визия и индивидуално изискване.
Служителите на Deloitte се ангажират с корпоративна култура, основана на четири основни ценности: първокласно представяне, взаимна подкрепа, абсолютна почтеност и творческо сътрудничество. Ще работите в среда, която предлага предизвикателни задачи и обширни възможности за развитие и в която всеки служител активно и отговорно допринася за изпълнението на доверието на клиентите и обществеността.
Deloitte се отнася до Deloitte Touche Tohmatsu, сдружение съгласно швейцарското законодателство и / или мрежата му от компании членове. Всяка от фирмите-членки е юридически отделен и независим субект. Подробно описание на правната структура на Deloitte Touche Tohmatsu и неговите компании членове можете да намерите на адрес www.deloitte.com/de/UeberUns.
Източник: Хановер / Мюнхен [Делойт]
