Първо проучване на позиционирането на продукти в Германия
SevenOne AdFactory заета Ефект / зрителите не се чувстват разположения като реклама / върховен приемане и силни ефекти на изображението
Продуктовите позиции в германската частна телевизия са разрешени от началото на април 2010 г. ProSieben го стартира и излъчи първото класиране на 10 април като част от "Schlag den Raab". Оттогава SevenOne AdFactory реализира 20 проекта за продуктово пласиране - включително интегрирането на марките Real и Siemens-Electrogeräte в „Главния готвач на Германия“. Изследването, придружаващо изложението SAT.1, сега предоставя първите стойности на въздействието при пласиране на продукти на германския пазар. Изследователският отдел на SevenOne Media интервюира 350 души.Зрителите оценяват позиционирането на продукти положително
Веригата хипермаркети Real попълнено килера на напъпилите готвачи, от които заинтересованите участници съставките за своите рецепти. Реално микробуси донесоха храната, като част от задачата, кандидатите също купиха в един истински супермаркет. Изследователите SevenOne медия са били в състояние да демонстрират висока степен на приемане на този продукт разположения: 56 на сто от участниците в проучването казват, че харесва разположения на продукта. Както продуктите, поставени Реални и кухненските уреди и готварски станции от Siemens са били възприемани като автентичен и въпреки че те са ясно видими, те не си направи труда. Особено в пристъп на марката и форматирате място- мент постига най-добрите стойности: 80 процента намери Реал като подходящ партньор, 84 процента потвърждава това твърдение на Siemens. Като цяло, много положително изображението на потребителския профил за позициониране на продукти.
Продуктовите позиции не се възприемат като реклама
Резултатите от придружаващото изследване показват, че зрителите не възприемат разположенията като реклама, ако са интегрирани интелигентно и логично: Ако се използва само продуктово позициониране, само шест процента от анкетираните назовават Real - на въпрос на кои марки са рекламирани можеше да си спомни. В комбинация със спонсорството, неподдържаното рекламно изземване се е увеличило до 23 процента. Класическият спот постигна най-високия отзвук от 44 процента. Това показва, че използваните продуктови позиции не са тромави и натрапчиви, а по-скоро дискретни и добре дозирани.
Продуктовите позиции засилват осведомеността за марката Въпреки че разположенията не се възприемат като реклама, стойностите на ефективността са правилни: Неподдържаната осведоменост за марката на Real се увеличи поради продуктовите позиции в сравнение с групата за сравнение без рекламен контакт от 41 на 52 процента. Ако разположенията бяха използвани заедно със спонсорство, тази стойност се повиши до 64 процента. Тази комбинация също се оказа особено ефективна при Siemens: неподдържаната осведоменост за марката се повиши от 44 на 66% в сравнение с бенчмарк групата без реклама.
Поставянето на продукти подобрява имиджа на марката
Не само информираността, но и имиджовият профил на Real се възползваха: Използвайки продуктовите позиции, компанията Metro Group успя да постигне до 33 в категории като "висококачествени продукти", "широка гама" или "здравословни продукти", измерени спрямо еталона Печелете процентни точки. Тези резултати също са подобрени чрез комбиниране на разположения и спонсорство. Респондентите също така оцениха имиджа на Siemens по-положително във всички аспекти, когато разположенията и спонсорирането бяха използвани заедно: Например, стойностите на атрибутите „висококачествена технология“ и „иновативна компания“ се увеличиха със 17 процентни пункта.
Сабин Екхард, главен изпълнителен директор SevenOne AdFactory: „Придружаващото изследване показа, че продуктовите позиции се получават по два начина: Не само оценките на зрителите са правилни, но и стойностите на въздействието. Продуктовото разположение работи най-добре като компонент на мрежова кампания и е само образователна мощен дубъл с едно спонсорство. "
Пълното проучване и изображения са достъпни при поискване от Този е-мейл адрес е защитен от спам ботове За да се покаже JavaScript трябва да е включен!.
Източник: Мюнхен [SevenOne AdFactory]
