Децата на потребителите Анализ 2012

Повече пари за децата

За 20. Times потребителите Анализ на деца (KidsVA) е направен пълен преглед на медиите и на поведението на потребителите на използваните 6,04 милиона деца и юноши на възраст до 6 13 години в Германия. Представителният изследването се счита за водещ изследването за младежка публика в Германия. В допълнение, тъй като миналата година, групата на респондентите се разширява (4 милиона =) към предучилищна възраст 5- и 1,37-годишни. Тук е и поведението на медиите и на потребителите в центъра, чрез които родителите са дали подробни съвети.

Поглед върху използването на медии от деца и младежи показва, че печатното и дигиталното съдържание продължават да пленяват следващото поколение. Едва ли има дете от 6 до 13 години, което поне от време на време да не взима печатни продукти в свободното си време: постоянни 96% (5,8 милиона) се занимават със списания и 91% (5,5 милиона) .) разглеждайте книги. Все по-голям дял от тях, които посочват като развлекателна дейност, дори четат често. 46-те детски списания, които бяха разгледани в KidsVA, имат голяма читателска аудитория. Като цяло тези списания редовно достигат до 70,6% от всички 6 - 13-годишни (= 4,26 милиона). Историите от Duckburg, които могат да бъдат прочетени в "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" и "Donald Duck Sonderheft" (всички Ehapa Verlag) са особено популярни. Ентусиазмът за футболни шоута с "Just Kick-it!" (Panini Verlag) и момичетата, обичащи коня, използват „Уенди“ (Ehapa Verlag).

Интересът към печатните материали вече съществува сред предучилищните деца.

Според родителите, 87% от 4 до 5 годишните ползват списания и 85% книги - повече от 1,1 милиона деца. Проследените от тях 22 детски списания, събрани от родителите, достигат общо 59% редовни читатели (= 0,81 милиона).

Инго Хьон, режисьор Егмонт Ехапа Издателство: "Тенденцията в детските списания и книги остава окуражаваща, като родителите признават непрекъснатото значение на четенето, като детските списания играят основна роля, както показват милиони редовни читатели на 5 през 4 години."

След години на стабилен растеж новите медии все повече показват признаци на насищане. За деца с 6 възраст компютърният достъп се застоява на високо ниво с 80% (4,8 Mio.) и използване на Интернет с 74% (4,5 Mio.). Въпреки това, интензивността на употребата продължава да нараства, особено сред децата от 10 години, и почти всеки втори потребител вече е онлайн почти всеки ден. Почти една четвърт (4%) от най-младите на възраст 5 и 23 вече имат опит в компютъра, а 14% са в интернет.

За първи път беше зададен въпрос и за новото поколение мобилни устройства. Ако децата имат собствен мобилен телефон (3,2 милиона), 17% е смартфон. Ако родителите притежават смартфон, повече 43% от децата могат понякога да използват устройството тук. От друга страна, таблетните компютри в момента са много по-разпространени сред децата. Едва ли някой 6 до 13 годишен има своя таблетка (1%), а проникването на домакинствата също е ниско с 10% (0,6 милиона).

Ралф Бауер, Ръководител на отдел „Пазарни и медийни изследвания“ Издателство Егмонт Ехапа: „Децата искат да имат най-новото техническо оборудване възможно най-бързо, но особено с мобилни телефони и смартфони, родителите не са готови веднага да се предадат на желанията на децата си. родителският смартфон понякога е давал на детето дегустации за дегустация и забавление. "

Докато онлайн игрите стават достъпни навсякъде благодарение на новите мобилни устройства, собствеността на преносимите игрални устройства е спаднала до 68% (4,1 милиона) за първи път. От друга страна, собствеността на игровите конзоли, които са в 4,2 милиона домакинства (69%), остава до голяма степен постоянна и в по-голямата си част носи забавление на цялото семейство. В допълнение, класическите играчки продължават да се намират в големи количества в детските стаи и са особено желани от по-младите.

Поглед към финансите показва, че в момента родителите могат да харчат повече за децата си - разходите за облекло, играчки и мобилни телефони нарастват, а потомството ще получава повече джобни пари. 6 до 13 годишните получават средно 27,18 евро на месец. Това е увеличение от почти 10% в сравнение с предходната година, което бележи ново високи джобни пари. Също така имаше повече пари за рожден ден, за Коледа и Великден. Като цяло, паричните подаръци допринасят за 210 евро на година, което означава увеличение на 13 евро в сравнение с предходната година. По същия начин, децата в предучилищна възраст не излизат празни ръце на празници и рождения си ден. С тях даренията на парите вече добавят 167 евро годишно. Повече от половината от 4 до 5 годишните (59%) също получават първите си джобни пари. Те получават 14,26 Евро на месец и средно прекарват 2 евро повече от миналата година. Парите свършват в кутията за пари, в книжката или се харчат главно за сладкиши, списания, храна и напитки на пътя и играчки.

KidsVA 2012 е представител на 2.032 интервюта с 7,4 милиони деца, говорещи немски език на възраст 4 до 13 години. KidsVA се използва за планиране на маркетинга и рекламата на млади целеви групи и осигурява богатство от данни за различни изследователски интереси.

Обемът на електронния отчет за KidsVA 2012 с всички резултати и методически основи може да бъде поръчан за номинална такса от 169 Евро плюс ДДС на www.egmont-mediasolutions.de.

Източник: Берлин [Egmont Ehapa Verlag]