CMA segue ampliando a publicidade da carne

Porco: Si claro!

O negocio do Nadal está en pleno auxe. E está incluído o porco alemán. En 2003, a CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der Deutschen Agrarwirtschaft mbH intensificou continuamente as súas medidas para a carne. Ante a precaria situación do mercado do porco de matadoiro, a CMA amplía a curto prazo as súas medidas para o porco. Estes están integrados na comunicación básica entre produtos para aproveitar de forma sistemática o xa elevado nivel de atención ao consumidor desta área de produtos. En decembro, a CMA coloca un anuncio de televisión en ARD e ZDF no tempo de transmisión premium antes do informativo da noite. Trátase de motivar a comer a un grupo destinatario predominantemente novo. Derivado disto, creouse un novo motivo centrado na carne de porco para a campaña actual "Deutschland hat GesCMAck" e utilizouse con alta frecuencia de conmutación. A vinculación directa da publicidade televisiva e impresa aumenta o recoñecemento e reforza así o incentivo á compra.

Como parte da popular campaña básica "Deutschland hat GesCMAck", a CMA centrouse na carne de porco nun total de 62 anuncios o ano pasado. Os motivos colocáronse ata o momento en 29 títulos de gran tirada como Focus, Bild am Sonntag, Spiegel ou Hörzu, sobre todo nos meses de primavera con maiores vendas, durante a época do churrasco e de cara ao Nadal. Deste xeito, poderíase chegar ao 83,5% dos xestores dos fogares con idades comprendidas entre os 20 e os 59 anos. Ademais, a campaña de consumo "Carne: si, claro!" Sensibilización sobre a carne de porco entre 45,7 millóns de concidadáns (alcance: 70,8%). Durante todo o ano reserváronse principalmente guías de televisión e revistas femininas.

Xusto a tempo para as vacacións, o CMA lanzou a campaña "Carne. Poñelo doado". subiu a aposta. Desde principios de decembro, simpáticos mozos protagonistas publicitan nas zonas urbanas nas chamadas luces da cidade en rúas moi concurridas e galerías comerciais, así como en pantallas animadas de información en estacións de metro e de cercanías, dirixíndose así especialmente ao público novo. "Queremos aproveitar isto para iniciar compras de impulso neste grupo", explica Andrea Zimmermann, responsable da comercialización de carne e produtos cárnicos no CMA. Con 5800 prazas ocupadas (CLP) conseguiuse un alcance do 69,7% pouco antes do Nadal.

As medidas publicitarias están integradas nun mix de comunicación integral. O obxectivo non é só introducir aos consumidores escépticos a carne como parte valiosa dunha dieta equilibrada, senón tamén animar aos consumidores habituais de carne no seu comportamento de consumo. O CMA céntrase en tres niveis: nunha dirección racional e informativa, ademais de emocional, cara ao consumidor e na integración da carne nun ambiente orientado ao goce e ao estilo de vida. Isto aplica de forma consistente a experiencia adquirida coa investigación de mercado, que identificou aos consumidores de carne non só en termos sociodemográficos, senón tamén segundo o seu estilo de vida individual. En consecuencia, a CMA depende de enfoques e temas orientados ao grupo obxectivo que atraen aos consumidores máis novos, novos e de corazón, así como aos maiores.

Este outono, por exemplo, o CMA percorreu universidades alemás co xogo Power + Emotion, que fora ben recibido polos estudantes en anos anteriores. Co libro de receitas para nenos de Kasper e o xornal infantil de Kasper, a CMA preparou o tema da carne na dieta para nenos de educación infantil e primaria dun xeito interesante e instrutivo. Por suposto, os seus titores legais tamén son informados diso ao mesmo tempo. A través da cooperación con revistas como Unicum, shape up, Gesundheit aktuell ou Lukullus, tamén se poderían situar no ámbito editorial temas relacionados co porco.

A carne de porco e os produtos elaborados con ela están cada vez máis integrados nas numerosas cooperacións televisivas da CMA. Por exemplo, os formatos "pot completo - servizo diario" (ZDF) ou "SAT.1 Frühstücksfernsehen" non só proporcionan ás amas de casa e ás nais de todas as idades suxestións de consumo, senón tamén unha gran cantidade de información para os consumidores para reducir as reservas sobre isto. alimentos e consumo importantes para potenciar. Mozos e adultos, pola súa banda, séntense atraídos polo formato de moda "O Xuízo Final" en VIVA. Xunto con famosos da escena pop, o presentador Tobi Schlegl cociña todos os sábados e demostra aos fans que cociñar con produtos alemáns pon no prato a cociña da casa en lugar de cociñar na casa. Tanto se se trata de carne de porco feliz como de porco cósmico, a carne en rodajas grandes, a carne á velocidade ou a medalla de porco olímpico: os convidados de Schlegl, se non a maioría na casa no mundo do espectáculo, sempre mostran unha creatividade inesperada.

En 2003, porén, a CMA tamén colocou unha variedade de medidas de estimulación do consumo directamente no punto de compra ou consumo. Por exemplo, xunto co comercio de carniceiros alemáns na campaña de promoción de vendas cooperativas "Calidade dende a f" no outono. Por outra banda, a campaña de cociña da cantina “A Gaudi im Mummel”, que se levou a cabo paralelamente á Oktoberfest co Edeka GVS, foi un auténtico deleite. Aínda despois do cambio de ano, a CMA non se rende. Baixo o lema "Ruck Zuck - Semanas con porco", as carnicerías de todo o país dedicaranse no ano novo ao tipo de carne favorito dos alemáns. Con conceptos interesantes, a CMA foi quen de conquistar a diversas cadeas de venda polo miúdo de alimentos (LEH) para realizar campañas de promoción de vendas baixo o lema "Alemaña ten GesCMAck". A CMA ampliará esta base no próximo ano co fin de animar cada vez máis aos consumidores a mercar produtos de porco directamente nas tendas.

"Temos que dirixirnos aos consumidores onde estean", subliña Jörn Dwehus, director xeral da CMA. "É importante garantir a popularidade da carne de porco. Para iso, con todo, temos que traducir as mensaxes do produto ao ambiente de vida do consumidor". O concepto de comunicación actual da CMA coa campaña "Deutschland hat GesCMAck", o amplo compromiso televisivo e outras medidas integrais ofrecen as mellores condicións para un amplo atractivo para o consumidor. Para favorecer as vendas débense integrar nesta estratexia medidas específicas para o porco.

Fonte: Bonn [cma]