Gyvieji pasauliai 2025 m
Berlyno instituto atliktame tyrime nagrinėjama, kaip kinta vartotojų struktūra regionuose
Rinkos tyrimai renka duomenis apie gyventojų vartotojų elgseną. Joje analizuojama potencialių vartotojų perkamoji galia, norai ir požiūris. Priklausomai nuo amžiaus, gyvenimo etapo ir gyvenimo būdo, žmonės renkasi skirtingus produktus, nevienodą dėmesį skiria kainai, žiūri skirtingas televizijos programas ir skaito įvairius laikraščius. Informacija apie tai padeda įmonėms apsispręsti, kokius produktus siūlyti ateityje ar kuriuose regionuose investuoti.Siekdami susisteminti didelį informacijos apie gyventojus kiekį, rinkos tyrinėtojai žmones skirsto į skirtingas vartotojų grupes pagal tam tikrus kriterijus. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK), įsikūrusi Niurnberge, viename didžiausių pasaulio rinkos tyrimų institutų, sukūrė metodą, kuriame atsižvelgiama į du aspektus: 14 metų ir vyresni vartotojai priskiriami vienam iš 15 biografinių gyvenimo pasaulių pagal jų gyvenimo būdą. gyvenimo etapas ir jų finansinė padėtis. Remiantis GfK išvadomis, gyvenimo etapas – nuo mokyklos ir mokymo etapo iki užimtumo ir šeimos fazės iki išėjimo į pensiją – didžiąja dalimi lemia pirkimo, vartojimo ir žiniasklaidos elgesį. Ekonominė situacija lemia, kiek pinigų galima vartoti. Viduriniame gyvenimo etape skiriamos aukščiausios, vidutinės ir paprastos gyvenimo situacijos, o išėjimo į pensiją fazėje – darbininkų klasė ir vidurinė klasė.