7. Vācijas iepakojuma kongress
Jaunas receptes, ilgtspējība un daudz emociju Vācijas iepakojuma kongresā
Apmēram 140 iepakojuma nozares vadītāji un projektu vadītāji tikās 22. martā 7. Vācijas iepakojuma kongresā Berlīnē. Ar devīzi “Labi iepakots. Labi savienots. Labi informēts. ”Uzmanības centrā bija ilgtspēja, tendences un cilvēku un biznesa attīstība. Vācijas Iepakojuma institūta (dvi) rīkotajā kongresā tika apspriestas jaunas mazumtirdzniecības receptes, netiešie iepakojuma kodi, limbiskās sistēmas spēks, holistiskā ilgtspēja, korporatīvās kultūras, darbinieku aktivizēšana un finanšu investoru potenciāls. Papildus informācijai un ieskatiem pasākums piedāvāja daudz vietas intensīvai tīklu veidošanai līdz vēlai naktij ar skaidru skatu uz galvaspilsētu. www.verpackungskongress.de
"Es ticu zirgiem. Automašīna ir īslaicīga parādība.” Ar šo ķeizara Vilhelma II citātu pazīstamais žurnālists un televīzijas raidījumu vadītājs Norms Odentāls vadīja iepakojuma kongresu. Galvenais referents Franks Rehme, Metro Systems inovāciju pakalpojumu vadītājs, savā augsti novērtētajā prezentācijā apstiprināja, cik svarīgi ir laikus atpazīt jaunumus un pareizi tos klasificēt. Runājot par tirdzniecību, Rēme aicināja izstrādāt jaunas receptes, kas kļūtu nepieciešamas kādreiz viendabīgās patērētāju grupas diferenciācijas dēļ. Rehmes skatījumā viena no izmaiņām ir tā, ka patērētājs ir kļuvis profesionālāks. Viņš pats informē, salīdzina pasaules cenas un pieņem lēmumus lielā mērā neatkarīgi. Ar vienkāršu produktu pārdošanu, pēc Rehmes domām, vairs nepietiek. Jums ir arī (arī) jāpārdod patērētāja vērtības. Taču tas ir iespējams tikai ar emocijām, jo tās POS izraisa “satveršanas refleksu” un galu galā ir izšķirošas, pieņemot lēmumu par pirkumu. Frenks Rēms kā konkrētu piemēru prezentēja Future Store Tönisvorst. Šeit 3000 klientu katru dienu sastopas ar dažādiem jauninājumiem.
Kā pareizi uzrunāt patērētājus, izmantojot netiešus iepakojuma kodus, Dr. Björn Held, dekodēšanas mārketinga konsultāciju partneris. dr Helds norādīja, cik spēcīgi mēs zemapziņā uztveram un interpretējam lietas. Tas notiek, pamatojoties uz apgūto “vides statistiku”, kas sastāv no stereotipiem un (sensorajiem) kodiem. Aktivizējot šādus kodus, var aktivizēt visas koncepcijas. Saskaņā ar Dr. Heldam ir svarīgi trīs principi: Unikalitāte un vairāku sensoru pastiprināšana sensoro un motorisko prasmju jomā.
Belals Habibs, Kraft Foods pētniecības un izstrādes direktors – iepakojums, pēc tam izmantoja Cote d'Or šokolādes zīmolu, lai aprakstītu, kā tradicionālu produktu var padarīt svaigu un pievilcīgu jaunākām mērķa grupām: sākot no saskaņotu galveno vizuālo materiālu izstrādes līdz visaptveroša satura veidošanai. struktūra un stāsts , koncentrējoties uz šokolādes akreditācijas datiem, attēla atjaunošanu (enerģiju, intensitāti), radot spēcīgu ģimenes izskatu un izvēršot dažādus formātus.
Sekojošajā paneļdiskusijā, lai gan visi piekrita rīta secinājumiem, izskanēja arī balsis, kas norādīja uz konflikta iespējamību. Patēriņa preču ražotājiem (pērciet manu produktu!) un mazumtirgotājiem (pērciet manā tirgū!) ne vienmēr ir vienādas intereses.
Kristians Štegemans, nevainīgo Alpu starptautiskā mārketinga vadītājs, atklāja bloku "Ilgtspējība". Viņš iepazīstināja ar ilgtspējības koncepciju, kas ir autentiska un holistiska, jo tā nosaka visu domāšanu un rīcību uzņēmumā. Izmantojot neparastas mārketinga kampaņas, Stegemann arī parādīja, kā iepakojumu var izmantot dialogā ar patērētājiem kā uzņēmuma filozofijas kanālu un vienlaikus piesaistīt uzmanību un padarīt to unikālu POS.
Wipak Walsrode attīstības un lietojumprogrammu pakalpojumu direktors Andrē Šēfers savā prezentācijā ziņoja par Wipak CO2ncepts praktisko pieredzi, kuras kontekstā tika veikti pieci īpaši pasākumi resursu taupīšanai: materiālu izvēle, ņemot vērā produktu drošību un funkcionalitāti, materiālu efektivitāte. , piemēram, saistībā ar biezuma samazināšanu, pārstrādātu materiālu izmantošanu, atjaunojamo izejvielu izmantošanu (lielākais solis) un alternatīvām iepakojuma koncepcijām.
Noslēdzošā tēmu bloka "Cilvēki un biznesa attīstība" sākumā rožu plastmasas īpašnieks un izpilddirektors Pīters Rēslers ar lielu pārliecību runāja par to darbinieku priekšrocībām, kuri var un vēlas uzņemties personīgu atbildību. Pastāvīgas apmācības, konsekvents grupu darbs, pastāvīga atgriezeniskā saite, elastīga un pašorganizēta darba sadale, kā arī pārredzama peļņas sadale noveda pie tā, ka darbinieks "atpalika no produkta". Konkrēti ieguvumi rožu plastmasas gadījumā: augsts darbinieku motivācijas un identifikācijas līmenis, ievērojami palielināta produktivitāte un ievērojami samazināts iekārtu pārslēgšanās laiks.
Lekciju cikla noslēgumā uzstājās Romaco Group Konsultatīvās padomes priekšsēdētājs Volfs Dīters Baumans, Edelmann Group rīkotājdirektors, Djērs Šrēders un Johens Baumans kā kongresa sponsora valdes loceklis. Deutsche Beteiligungs AG apsprieda privātā kapitāla investoru iespējas un pieredzi un ar tiem.
Pēc informācijas, tīklošanās un kolēģu, partneru un konkurentu diskusijām pilnas dienas dalībnieki turpināja kongresu atmosfēras vakara pasākumā ar skatu uz Berlīni naktī līdz vēlai naktij. Satikšanās jau plānota: 14. gada 2013. martā.
Vietne piedāvā informāciju un iespaidus par Vācijas iepakojuma kongresu 2012 www.packagingcongress.de.
Avots: Berlīne [ DVI ]
