Anak-anak Analisis Pengguna 2009

wawancara 1.600 mewakili 5,70 juta kanak-kanak Jerman yang berumur 6-13 tahun

Sejak 16 tahun Analisis Pengguna kanak-kanak (KidsVA) menyediakan maklumat terperinci tentang media dan tingkah laku pengguna di 6- untuk 13 tahun bawah umur di Jerman. Pada masa ini dia telah mengukuhkan kedudukannya sebagai kajian yang paling penting untuk penonton muda.

Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, perhatian telah memberi tumpuan terutamanya di media elektronik seperti telefon bimbit, komputer dan internet, yang oleh percambahan pesat juga menikmati populariti yang semakin meningkat di kalangan kanak-kanak di kalangan remaja. The KidsVA menunjukkan bahawa orang-orang yang terutama yang lebih tua dari 9 tahun semakin menggunakan tawaran baru. Pada keseluruhannya duduk 3,7 juta, dua daripada tiga kanak-kanak di masa lapang mereka di hadapan komputer, ke tempat kerja atau untuk bermain. Semakin, ia adalah kemungkinan untuk Internet. Berikut adalah menunggu 3,4 juta, hampir 60 peratus daripada 6- untuk 13-kanak berusia dengan pengalaman Internet di.

Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna bahawa membaca telah ditolak daripada kehidupan seharian kanak-kanak. 90 peratus daripada mereka yang ditinjau melayari majalah atau memakan buku (82 peratus). Nilai yang malah meningkat berbanding tahun sebelumnya. 41 majalah kanak-kanak yang dikaji secara berkala mencecah 3,7 juta pembaca muda. "Majalah Micky Mouse" daripada Egmont Ehapa Verlag kekal di tempat teratas dengan lebih daripada 631.000 pembaca, diikuti oleh "Disney Funny Paperback" (Egmont Ehapa Verlag) dengan 418.000 pembaca dan "Geolino" (Gruner + Jahr). 368.000 pembaca.

Ingo Höhn, pengarah urusan di Egmont Ehapa Verlag: "KidsVA secara mengagumkan mengesahkan bahawa majalah kanak-kanak, dengan 3,7 juta pembaca tetap, kekal, di samping televisyen, medium yang paling penting dan meluas untuk kumpulan sasaran muda."

Melihat mainan di dalam bilik kanak-kanak menunjukkan bahawa lama dan baru tidak perlu saling eksklusif. 3,9 juta kanak-kanak (= 68 peratus) kini mempunyai konsol permainan atau peranti permainan pegang tangan, tetapi permainan papan dan kad (80 peratus), teka-teki (69 peratus) dan mainan mewah (60 peratus) masih merupakan bahagian penting.

Walaupun bekalan peralatan elektronik dan banyak mainan semakin meningkat, krisis kewangan juga meninggalkan kesan pada belanjawan isi rumah keluarga dan juga anak-anak mereka. Ibu bapa mengurangkan sedikit perbelanjaan mereka untuk pakaian dan mainan dan wang saku telah dipotong untuk anak-anak yang lebih besar dan anak-anak kini perlu membayar satu atau dua barang dari poket mereka sendiri. Namun begitu, aset daripada sumbangan wang tunai biasa dan hadiah kewangan kekal besar. Dianggarkan, hampir 2,5 bilion euro dikumpulkan setiap tahun dan dibelanjakan terutamanya untuk gula-gula, majalah dan ais krim. 3,6 bilion euro lagi tidak aktif dalam akaun simpanan. Walau bagaimanapun, penurunan dalam aset kewangan tidak memberi kesan negatif terhadap kesedaran jenama kanak-kanak. Sebaliknya, berbanding tahun sebelumnya, kesedaran jenama terus meningkat dalam kebanyakan kategori produk dan kesediaan ibu bapa untuk memenuhi kehendak jenama semakin meningkat. Ini menunjukkan bahawa jenama bertindak sebagai sauh yang dipercayai dan boleh mewujudkan keselamatan. "Jenama menawarkan orientasi dalam dunia yang semakin kompleks. Ini terpakai sama rata pada jenama cetakan dan dalam talian kami sendiri serta kepada jenama pelanggan pengiklanan kami dalam persekitaran kanak-kanak dan keluarga." kata Ingo Höhn.

Keluarga juga perlu menyesuaikan diri dengan keadaan ekonomi semasa. Tahap kesediaan ibu bapa yang tinggi untuk memenuhi sebahagian besar kehendak jenama anak-anak menunjukkan bahawa anak-anak adalah yang terakhir menyimpan wang.

KidsVA juga menunjukkan dalam banyak aspek lain bahawa, di satu pihak, kebebasan kanak-kanak sentiasa berkembang dan hak mereka untuk bersuara semakin meningkat, tetapi ibu bapa tidak mahu melepaskan fungsi kawalan tertentu. Ini dapat dilihat, contohnya, dengan telefon bimbit, di mana keinginan mereka yang berumur bawah 10 tahun untuk memiliki telefon bimbit sendiri terus tidak kedengaran. Di samping itu, kanak-kanak yang lebih kecil berkemungkinan tidak mempunyai akses kepada komputer dan Internet dan dikawal selia - walaupun untuk kanak-kanak yang lebih besar. Kebanyakan ibu bapa sedar tentang kemungkinan bahaya yang mengintai dalam talian.

Dengan lebih 1.600 temu bual, KidsVA mewakili 5,70 juta kanak-kanak Jerman berumur 6-13 tahun. Ia digunakan untuk perancangan pemasaran dan pengiklanan untuk kumpulan sasaran muda dan menyediakan banyak data untuk pelbagai minat penyelidikan.

Jumlah laporan elektronik untuk KidsVA 2009 dengan semua keputusan dan asas metodologi boleh dibeli dengan bayaran nominal sebanyak 49 euro www.ehapa-media.de boleh dipesan.

Sumber: Berlin [Ehapa]