bertindak Network Commercial
pengiklanan Internet berfungsi - dan ini dalam jangka masa panjang terutamanya. Ini menunjukkan Matthias Rothensee, pengiklanan penyelidikan keberkesanan oleh Berlin penyelidikan pasaran persegi syarikat mata pada Medientreffpunkt tengah Jerman. Dalam ucapan pada panel yang menghadiri mesyuarat industri di Leipzig Rothensee bercakap terutamanya mengenai keperluan yang dikenal pasti dalam pelajarannya tersirat kesan mendalam pengiklanan dalam talian. Oleh itu, pengguna menerima mereka seperti tidak benar kerap dan mereka tidak ingat secara khusus. Walau bagaimanapun, sikap perubahan positif kepada produk yang boleh diukur. Di sinilah letaknya kesan yang tersirat daripada ahli psikologi. imej jenama boleh dengan itu borang dalam talian juga. Walaupun kesan yang jelas menjadi merosot dengan pesat, yang tersirat menyimpan lebih lama. Jadi Banner juga bertindak tanpa mengklik, kata penyelidik, terutama bagi imej jenama mempunyai begitu apa yang sedang dibuat dalam talian, kesan penting.
Bagi Klaus Nadler, yang bekerja di IP Deutschland, antara lain, dengan iklan TV dan dalam talian untuk kumpulan penyiaran RTL, jawapan sedemikian penting bagi industri. "Kami terengah-engah mengikut kebiasaan pengguna, tetapi kami juga harus menawarkan keselamatan kepada pelanggan kami dan bagaimana iklan berfungsi." Daniel Haberfeld, dari SevenOne Media, pemasar untuk ProSieben dan Sat1, membuat kenyataan serupa. Dia ingin tahu bagaimana aktiviti TV dan dalam talian dengan tujuan untuk penggunaan campuran, bagaimana program TV dan laman web harus digunakan bersama dan seperti apa pengiklanan bersepadu. Baginya, kaedah tersirat melengkapkan penyelidikan eksplisit untuk membuat gambaran keseluruhan.
Bagi Regula Bathelt, dari agensi SMACK Communications, keputusan tersebut tidak mengejutkan. "Inilah cara kerja komunikasi," katanya, tetapi menunjukkan bahawa mesti ada garis yang jelas dan kredibiliti. Dia beralih terhadap tindakan aksi dalam rangkaian, kerana itu adalah mengenai soalan, "Bagaimana saya sampai kepada pembeli?" Lagipun, syarikat-syarikat terutamanya berminat untuk menjual.
Bathelt juga mendesak berhati-hati. Pada spanduk portal bangunan rumah untuk sistem solar mungkin tidak dianggap sebagai pengiklanan yang mengganggu, jadi anda perlu pergi ke mana sasaran audiens itu. Rothensee juga berpendapat bahawa kesan pengiklanan yang lebih mendalam adalah akibat dari kekangan. Untuk Haberfeldt ini adalah di atas semua persoalan kreativiti, dan menurut Nadler, bentuk iklan baru sedang dicuba. Ia diuji dengan teliti, jika pop timbul yang menjengkelkan membawa kepada penggunaan halaman yang kurang:
"Sebaik-baiknya, pengguna bermain dengan pengiklanan." Walau bagaimanapun penting juga untuk menubuhkan jenama sedia ada dari media lain di Internet, walaupun ini memerlukan orientasi yang agak berbeza.
Sumber: Leibzig [ots]
